浅谈湖南动漫产业的发展状况

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1、摘要动漫产业作为文化产业中新兴的一支，被誉为“21世纪知识经济的核心产业”。随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国以及我国各大城市的普遍重视.近年来我国动漫产业整体发展呈现出良好的发展趋势，尤其是湖南动漫产业以原创电视动漫为主，依托国家政策的人力扶持、雄厚的文化产业基础、技术与经营模式的领先和传播平台的多样化等明显优势，在中国动漫产业中占据重耍的地位.本文通过对湖南动漫产业的基本状况和全国动漫产业发展进行综合全面的分析，主要论述了我国动漫产业所面临的两个问题：商业模式的不清晰和产业链条不完整。以及我们湖南动漫产业的发展优势:内容坚持原创为主，不断进行技术创新，得天独厚的传播平

2、台等。并提出进一步促进湖南动漫产业发展的的相关建议。关键词：产业发展；发展优势；发展问题;摘要11绪论31.1动漫产业概述31.1.1动漫的基木定义31」.2动漫产业的相关概念41」.3动漫的衍生产品41.2我国动漫产业的基本状况41.3国际视野中的中国动漫产业51.4我国动漫产业所面临的问题51.4」商业模式不清晰51.4.2产业链条不完整61.5我国动漫产业的发展前景61.5」数字时代的中国动漫62湖南动漫产业82」湖南动漫产业发展状况82.2湖南动漫产业的发展优势92.2.1内容坚持原创为主92.2.2不断进行技术创新92.2.4得天独厚的传播平台102.2.5良好的文化环境和实力雄厚

3、的文化产业102.2.6政府政策的大力支持102.3湖南省动漫产业进一步发展的建议11231加强总体规划，整合优势资源112.3.2加强版权保护，构建创新体系122.3.3加强政策引导，加大扶持力度122.3.4加强协调管理，完善社会服务132.3.5制主动漫外包政策，主动承接国际服务转移133目标市场营销战略案例——“蓝猫”营销153.1瞄准市场准确定位153.2紧抓系列产品抢滩衍生品市场174结论19致谢20参考文献211绪论随着全球经济一体化进程的加快、信息技术在物流领域的应用和发展，对一体化多渠道市场需求的增长和物流服务供应商服务能力的扩充和完善，物流业务外包服务将逐步被社会认识、了

4、解、认可和进一步采用。美国IDC公司进行的一项供应链和物流管理服务研究计划表明：全球物流业务外包将平均每年增长17%,至2006年市场总额达3087亿美元。近年來，曲于跨国企业正在将更多的业务转向中国，并通过外包來降低供应链成本；国内企业面临着降低成本和增强核心竞争力的压力而増加了物流外包的需求；政府采取的积极财政政策和激励措施对物流市场需求的剌激；营销方式的不断发展和营销渠道的网络化趋势；传统仓储企业和新兴物流企业的激烈竞争等，推动了我国物流业务外包山场的迅速发展。H前屮国动漫产业可谓是“蓬勃发展”，各地动漫公司相继出现，屮国政府更是注入资金，出台政策，鼓励动漫产业的发展。随着国家对文化创

5、意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据和关统计资料显示，H前全国仅动漫企业就有8740家，并且有17个国家动画产业基地。宝软指出，在这两年国家相继出台各项政策后，2010〜2014年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。动漫产业有着巨大的开发潜力，吸引着世界人们的眼球和注意力。日本、美国、韩国动漫占据了近90%的世界动漫市场份额。中国动漫近年來产量虽然有所增长，但是，许多国产动漫并不注重动漫市场营销，在创作生产Z前没有考虑如何形成产业链，如何开发衍生产品，如何扩大动漫作胡的感染力和影响力，往往是动漫作詁播完了，有关这部片子的所有事情也做完了，难以形成环

6、环相扣、良性循环的再生产格局。更有评论说：屮国动漫产业冃前是“一流的技师，二流的故事，三流的经营”。我国与世界动漫产业发展的步伐速度相差甚远，中国动漫要想奋起直追就必须在产品的源头和营俏方面卜-人功夫，增强我们的动漫市场营销实力。1.1动漫产业概述1.1.1动漫的基本定义“动漫”是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系口趋紧密，所以两者常被合而为“动漫”O1.1.2动漫产业的相关概念动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、

7、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。1.1.3动漫的衍生产品动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫小的原创人物形彖，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如咅像制晶、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具