投资分析——五粮液核心竞争力分析、展望、风险

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1、投资分析——五粮液核心竞争力分析、展望、风险核心竞争力分析经过世代传承和长期不懈努力，公司形成了品牌、质量、工艺技术、规模、人才、H然环境、营销网络、文化等优势，这些资源聚集构成了推动公司可持续发展的最具核心的竞争能力。（一）甜牌价值持续攀升，连续18年稳居行业第一，核心价值优势凸显2012年,五粮液品牌价值持续攀升,在R&F容富全球排行榜中国最有价值品牌评价中,五粮液品牌价值从1995年的31.56亿元增加到2012年的659.19亿元,再次蝉联“中国最有价值品牌榜”第三名，连续18年稳居食品行业第一；五粮春、五粮醇分別以102.06亿元、76.02亿元的品牌价值位居中国最有

2、价值品牌排行榜第32位和第41位。2012年，公司在第7届亚洲品牌盛典揭晓的“2012年亚洲品牌500强排行榜”上荣登第15位，品牌地位较上年晋升一位，并多次获得“中国品牌价值冠军”称号，五粮液品牌核心竞争力进一步强化,影响力进一步提高，品牌号召力、知名度、美誉度持续增强，极具市场引领作用。（二）质量管理体系健全，产品质聚广受赞誉以质量求生存、为消费者而生而长的理念深入每一位员工心中。公司倡导和践行“做食品就是做良心”的道徳理念，十多年前既在厂区主干道上专门树立镜俾，润物无声地引导每一位员工高度重视质屋，形成了全员重视产品质量的独特质量文化。上世纪80年代，公司率先引入和逐步建

3、立全面质量管理体系，1990年五粮液成为首家通过国家方圆认证的产品（不仅是酒行业的笫一家企业，而且也是全国笫一家通过IS09000产品认证的企业）。目前,公司建立了质量管理体系1S0900K食品安全管理体系GB/T27341-C危害分析与关键控制点（HACCP体系〉-食品牛产企业）。五粮液在行业内是唯一三次（1990年、2003年、2011年）荣获“国家质量管理奖”的金业。2012年11月在第18届亚太质量组织会议上，公司荣获“全效奖”，是国内首家荣获该奖项的酒类金业。公司所生产的五粮液系列酒产品质量过硬，广受消费者赞誉。（三）传统工艺技术秉承至今，独冇核心技艺世代相传，独具竟

4、争优势五粮液独冇的五种粮食配方，独冇的传统酿酒工艺垠为宝贵。“包包曲”、“跑窖循环”、“固态续糟”和“双轮底发酵”等传统工艺为稳定名酒品质起到了保证作用，生产过程中采用“分层起糟、分甑蒸钿、分段摘酒、分质并坛”区别出不同的垄酒品质的工艺技术传承至今。五粮液酒传统酿造技艺项hl于2008年被国家文化部列为国家级非物质文化遗产项冃，目前已打捆进入中国蒸锚酒传统酿造技艺申报“人类非物质文化遗产代表作名录”，并列入由国家文化部向联合国教科文组织推荐待审定的预备名录小。“五粮液老窖池祥”打捆进入“中国口酒老作坊”屮遗项目，成功入选《中国世界文化遗产预备名录》，并被列为名录第三项受到国家相

5、关部门的重视。（四）“十里酒城”规模，为牛产高质量产品捉供坚实保障公司具有数万口不同年代的地穴式发酵窖池，是公司最具竞争力的资源优势，J1经过近几十年发展形成了独有的“十里酒城”规模，具备年产数十万吨高中低价位系列酒产品的生产能力，能适应市场变化，满足不同消费群体需求。（五）技术技能人才优势明显，为可持续发展奠定了人才资源保障公司拥有业内最多的国家级酿酒人师、国家评委、营销人师，培养了最人规模的酒类技术、营销和经营管理人才团队，拥有国家认定企业技术屮心，博士示流动工作站。公司现有专业技术和技能人才10,995人，其屮：中国酿酒人师5人，四川省酿酒人师4人，国家级白酒评酒委员18

6、人，省级白洒评酒委员27人，享受国务院政府津贴专家9人，省级营销人师3人，国家级非物质文化遗产代表性传承人1人，四川省非物质文化遗产代表性传承人4人，宜宾市非物质文化遗产代表性传承人4人，全国技术能手2人，口酒酿造技能型人才3,466人,高级酿酒师130人,酿酒师80人,高级品酒师175人,品酒师165人,众多人才资源为公司参与市场竞争和可持续发展奠定了良好的人才资源保障。（六）自然生态环境得天独厚公司地处万里长江第一城宜宾，气候属南亚热带到暖湿带的立体气候，具有日照少、湿度人、温差小，优良的自然地理环境和弱酸性粘性土壤，非常适合微生物的栖息和生长繁殖,约十二平方公里的“十里酒

7、城”规模素有“花园式工厂”美誉，是不可复制的酿酒自然生态环境。（七）营销网络健全，覆盖广泛经过多年市场建设，公司构建了较为完善的营销网络，拥有700余家经销商、1300余家专卖店，遍布全国，覆盖广泛，服务于市场和广大消费者。结合市场变化，公司正努力构建更加完善的营销网络。（A）企业文化独具特色，铸就了竞争软实力公司多年前就提出了“全球配置资源，全球寻找市场”的经营战略，确立了“创新求进、永争第一”的企业精神，遍布厂区内的大小雕塑200多个，质量理念、诚信理念、安全理念等共同烘托出五粮液独特的