女性内衣消费市场竞争分析(数据分析)

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1、CMMS2009_-20091120数据来源2008年7刀-2009年6HCMMS数据21、行业发展特性：A、09年总体产品购买率相比08年下降，除第一梯队城市基本维持了去年的水平外，其余二、三梯队城市多出现了一定程度的下滑，这说明顾客购买频率受到金融危机的彩响。B、09年各品牌的渗透率都有一定程度的上升，说明行业内大家对市场区域都在进一步精耕细作。C、从09年女性内衣消费者城市分布看，第一梯队城市对女性内衣消费者数量的贡献是最大的，第一梯队城市和第二梯队城市的内衣消费市场发展相对成熟，特别是第一梯队城市，其发展指数要明显优

2、于第三梯队城市。32、品牌发展现状图：A、相对08年，09年品牌渗透率指标各品牌都有不同程度的提升，安莉芳进步明显，紧随其后的是曼妮芬和爱慕，芬狄诗相比08年基本持平，而黛安芬渗透率仍然明显领先其他品牌。B、相对08年,09年品牌占有率指标安莉芳和爱慕保持了一定的上升，黛安芬和华歌尔出现一定下降，芬狄诗也表现出了一定的下降。黛安芬近几年一直在走下坡路，但下降趋势不太明显；安莉芳历经两年下降后再次提升，而且和对爱慕提升优势明显。C、相对08年，09年品牌美誉度指标几大品牌都出现下降趋势，降幅最大的是黛安芬，其次是安莉芳，再次是

3、爱慕。安莉芳和芬狄诗在大多城市退步明显。43、女性内衣消费者特征：A、20・29辍?5-39岁的女性内衣消费者在30城市中分布略优于30・34岁、4044岁的女性内衣消费者；B、已婚/同居的女性内衣消费者占了女性内衣消费者的大多数。C、高中/中专/技校以上学历的女性内衣消费者占女性内衣消费者的大多数，其屮乂以高屮/屮专/技校学历的为主。D、从事批发零售业、服务业、制造业的女性内衣消费者占大多数，其次是从事交通运输、金融业、卫生和其他行业的女性内衣消费者。E、月收入在3500-6999元之间的女性内衣消费者家庭占多数，其次是月

4、收入2000-3499元和8000元以上的女性内衣消费者家庭。54、各品牌内衣消费者特征：A、相比爱慕和黛安芬，安莉芳在高学历消费人群中略占下风。芬狄诗表现和安莉芳基本相似。B、从年龄结构构成來分析，安莉芳、黛安芬、爱慕的消费者基本一致。芬狄诗和较安莉芳要略显年轻化。C、安莉芳、爱慕、黛安芬消费者中，25・44岁年龄段消费者有超过50%的消费者都认为口己所选品牌为最理想品牌。D、从个人收入看，安莉芳和黛安芬的表现情况比较相似，相较爱慕，前两者在5000元以上的髙收入人群比例要明显偏高。65、生活形态及习惯：A、追求责任、知性

5、、情义、进取、平等、理性是安莉芳晶牌消费者的主要生活形态内涵。B、追求责任、知性、情义、平等、理性、健康是芬狄诗品牌消费者的主要生活形态内涵。C、追求稳定、公益、时尚、科技是安莉芳品牌消费者相比黛安芬品牌消费者表现突出生活形态内涵。D、追求稳定、责任、公益、时尚、理性、独立、科技、进取是安莉芳品牌消费者相比爱慕品牌消费者表现突出生活形态内涵。E、追求家庭、节省、理财、新事物、简单是安莉芳品牌消费者相比黛安芬和爱慕品牌消费者表现落后生活形态内涵。F、去饭馆就餐、打麻将、去公园、听咅乐、逛街/购物是安莉芳品牌消费者最主要的休闲活

6、动。H、听音斥、逛街/购物、玩纸牌、阅读、看电视是芬狄诗品牌消费者最主要的休闲活动。I、登山、跳舞、打乒乓球、健身、散步是安莉芳和芬狄诗品牌消费者最主要的体育活动。7一、行业发展特性二、品牌发展现状图三、女性内衣消费者特征四、各品牌内衣消费者特征五、生活形态及习惯8产品购买率一30城i]j16-45岁女性总体20406080北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨K春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口09年08年07年06年05年09年平均08年平均07年平均06年平均05年平均%

7、数据来源:CMMS2009秋/08秋/07秋/06秋/05秋由上图可以看出，相比08年，在沈阳、武汉、西安、厦门、郑州、哈尔滨、合肥、南宁、佛山、宁波等城市产品购买率不太理想。09年平均产品购买率明显低于08年。930城市15・64岁女性消费者、女性内衣消费者城市分布比例051015202530北京海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛人连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口％09年女性消费者市场分布09年女性内衣消费者市场分布女性消费者、女性内衣消费者城市分布比例图数据来源:CMMS2

8、009秋由上图可以看出，15・64岁的适龄女性消费者和女性内衣消费者在各个城市的变化曲线趋势是基本一•致的。基本上可以得出这样的规律，在女性消费者分布多的城市，相应的女性内衣消费者也多。而30城市中，女性内衣消费者最多的几个城市依次是上海、北京、广州、深圳、重庆、武汉；最少的是海口、宁波、