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时间:2019-10-23
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1、艺程网剖析事件营销案例事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段,然而国内专业对于"网络事件营销”这个行业和职业进行研究的,在国内并不多,其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应,结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。在銭咨诲:朝企业g交谈您好>次迎来到艺程网I■鬲见问题0官方博客糸碍轉客服瞬:400・009・1909关于新蚀资讯艺程优势加入艺程艺人宴例产品案例企业宴例J簸闻咨讯碧生源中国驰名商标%/Z佳品网VIPSlORt>币坊营^自
2、十大新理念>连锹酒店必务是技术和售肖相结合>刖让〉思炬有多远我们就88走多运TQ亠、KAa-r>这是一个可以打励的城币营销推例举一些经典案例來详细讲解一下事件营销的魅力。一、盛大与“风云计划”盛大的“风云计划”绝对在游戏界开了一个好头,表面上看,风云计划只是简单的项目采购而已,但实际上,它显示出盛大在游戏界的一个开放心态,即不论你之前是否多“草根”,只要你的产品出众,就一定能获得盛大的青睐。这个计划源于对锦天科技的收购,盛大将这个事件进行不断的放大和扩展,其中有两个卖点,一是价位,一是锦天科技创始人的年龄。效果也有两方面,从被收购者角度来讲,所谓“良禽择木而栖”,与其去游戏公司
3、打工不如自己做游戏来让盛大投资。从盛大角度来讲,一方面降低了成本和风险,为产品开发注入更多原动力;另一方面提升了其在游戏圈的知名度。无论对游戏开发团队还是对盛大来讲都是一箭双雕的效果。后来盛大的“18计划”同样是这个思路。二、史玉柱与“美人计”史玉柱显然是个营销天才,当初卖脑白金的时候,广告一出来出货量立即大增,在史玉柱看来,通过广告进行轰炸能获得不同凡响的效应。很多客户表明,虽然他们厌恶脑白金广告,但还是会选择脑白金,因为不管怎样,“今年过节不收礼”能使之深入人心。此次史玉柱为推销游戏而施“美人计”,其本质和脑白金广告大同小异。这次的美人计巧妙的抓住了游戏玩家喜欢和美女交友的
4、特点,利用优惠吸引美女,利用美女去制造眼球,就制造了一个非常好的事件营销案例。三、同方与“爱心书包行动”如果说史玉柱和陈天桥的营销是纯粹的商业营销的话,那么同方的营销则有着双重含义。汶川大地震之后,同方先捐赠了1000万元现金,然后追加了价值1000万的书包、文具、以及活动教室给灾区。从事件营销角度分析,其大致会达到以下几个效果:1.弘扬爱心同方的“爱心书包行动”抓住了一个非常特殊的时期,就是大地震,地震直接致使重灾区的孩子面临学学习和生活困难,而同方此举直接传达了它对灾区孩子的关爱,同盛大和巨人相比,在社会意义上跟高了一层,这是事件营销得以持续的关键,这也是为什么牛根生和比尔
5、盖茨的裸捐能带來持续轰动效应的原因。2•让品牌更具“亲和力”为什么史玉柱发了反而更遭骂呢?因为游戏的弊端是存在的。为什么有的世界级大企业捐了款还遭批评呢?因为他们品牌太高高在上了,而且捐赠数额和品牌不匹配。这就说到品牌的亲和力问题上了。高高在上的品牌不一定具备市场,客户不一定会买单,联想就是个例子。如果能借助事件营销来提升品牌的“亲和力”,这将是个不错的主意。所以,同方的定位就很好了,因为通过这种方式能让灾区的孩子近距离的接触到同方这个品牌。网络媒体传播速度快、互动性强,可以更好地开展企业营销,使其产生更大的价值,这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新,网络事件营
6、销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不能估量的,但是也需要承担同样的风险。在事件营销里,想要达到共鸣的效果,需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销,耍想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,这样才可以得到人们持续的关注。
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