【珍藏】开题报告范文【珍藏】开题

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1、市场营销专业毕业论文开题报告二级学院：商学院系：市场营销专业班级：市场营销2006・学生姓名：学号：指导教师：天津国美电器公司品牌创建及提升研究（题目，黑体4号居中）1.论文结构1.1总体结构的设想本人对于该论文的设想遵循理论结和实际的研究分析过程，将木文分为五部分进行系统的分析研究。首先，第一部分作为导言，其写作的目的是对本文的研究课题进行概括性阐述，起到全文总领的作用。其次，第二部分从公司品牌创建及提升的基本情况、公司詁牌创建及提升的自身优势和实际操作屮存在的问题三方面进行阐述分析，全面剖析该

2、公司在品牌创建及提升方而的实际状况，并提出问题所在之处。再次，第三部分就是本人将从品牌忠诚理论角度研究该理论的核心涵义，以及针对天津国美电器公司的具体情况进行理论结合实际的可行性操作分析。随后，第四部分开始针对Z前提出的实际问题提出相应的解决对策，以此达到理论真正的实际应用效果，体现本文的实际应用价值。最后，第五部分就是本文的结论部分，对全文的核心内容加以总结，起到收尾画龙点睛的作用。具体提纲设想如卜I1导言1.1写作目的1.2相关研究现状1.3研究方法1.4创新点和进一步展开的研究2天津国美电器

3、公司品牌创建及提升的发展背景和存在问题2.1公司品牌创建及提升的基本情况2.2公司进行品牌创建及提升的自身优势2.3公司进行品牌创建及提升中存在的问题3品牌创建及提升的相关理论与分析3.1品牌创建及提升的相关理论背景3.2品牌忠诚度营销理论内涵3.3基于殆牌忠诚营销理论创建提升公司殆牌的特点分析4天津国美电器公司品牌创建及提升的对策思考4.1大力转变公司原有品牌定位——价格品牌转向服务品牌4.2利用现冇资源加大品牌传播力度4.3建立消费者数据库，进行有效的品牌沟通4.4强力促进会员制度的进程，培养

4、顾客忠诚度4.5制定相关规章制度，加强门店人员的监督和激励力度4.6强化企业价值文化培训，增强基层员工品牌内部管理5结论1.2主要解决的问题市场营销相关理论是一门管理软科学，如果不具备实际操作的可行性，那么再高深的管理科学也只是一纸空谈而已。所以，本文针对一个实际的研究分析对象一一天津国美电器公司作为研究的核心，针对该公司目前品牌创建及提升中具有的优势以及存在的问题，笔者建议公司实施山价格品牌转向服务品牌的解决对策，以此解决公司在品牌管理方面的欠缺。本文借鉴一个具体的公司作为案例进行分析研究，意在

5、解决“年轻”的本土民营企业在中国市场经济的大潮屮如何利用自身已冇的各种资源快速冇效的建立属于自己的品牌，并将其提升到同行业优秀品牌典范地位的相关问题。1.3预期的创新点针对于木文的关于天津国美电器公司品牌创建及提升管理的研究，笔者分别从两人策略进行学术创新。其一，就是该公司应由“价格品牌转向服务品牌”的殆牌创建及提升策略应用。天津国美电器公司1999年进入天津家电零售业山场，当时受到了天津零售业的重重阻击，为了能顺利进入天津市场，当时天津国美电器公司采用了最直接的策略——价格策略,因此贏得了公司在

6、天津市场连锁零售业旗舰的地位，但是，正是因为如此，天津国美电器公司在天津消费者的心H+-直扮演着价格品牌的角色。但是，Id前天津国美电器公司已经在天津地区度过了7年的成氏历程，它已经成为了一个成熟的企业，价格优势已经不再是公司谋取发展的策峪。因此，本文研究的核心问题就是天津国美电器公司价格品牌转向服务品牌过程中的品牌创建及提升问题，该课题的研究角度在目前的晶牌管理研究领域中尚属创新Z处，本人也欲借此篇论文填补天津地区家电连锁业品牌创建及提升课题的研究领域。其二,在本文的研究过程中，笔者亲身体验了该

7、公司的实际运作方式，与基层门店员工进行问卷调研，获取了公司品牌创建及提升实际运作的笫一手资料，由此笔者建议该公司应积极建立''中间商品牌忠诚度”，利用现有的公司品牌进一步提升至品牌管理的最高层次——顾客忠诚,以此达到提升公司品牌层次的目的。2.文献综述2.1国外相关文献综述国外关于品牌创建及提升的理论目前己经形成了严谨的理论系统，山产品——到品牌形彖——再到顾客脑子位置，一个越來越接近顾客的过程，从吸引顾客，到顾客认同，再到成为顾客的一部分，这就是品牌创建及提升理论演进的过程。以下分別从三个时期进

8、行阐述:第一时期一一品牌创建及提升理论的产生期在品牌创建及提升理论产生的初期，最早在1961年美国的罗塞尔•瑞夫斯在他出版的《实效的广告》中提岀了USP理论。该理论核心的思想就是在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，H广告战略总体不应该改变，改变的只是广告的形式，即应该保持品牌广告前后的一致性。这一观点至今依然被广泛应用，但是由于当时的文化趋势的改变，新的品牌理论孕冇而生——品牌形象理论。它是由美国著名广告人人卫•奥格威提出的，他认为，企业现在必须决定品牌要一个具有个性的形彖