《论文_物流论文物流与市场营销的关系(定稿)》

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1、物流与市场营销的关系姓名：钟丹专业：07市场营销学号：20070510640204班级:2班目录前言3第一篇物流与市场营销理念1.1物流的概述1.1.1物流的概念1・1・2物流的分类1.1.3现代物流的发展趋势・・1.2市场营销的概述1.2.1市场营销的概念1.2.2市场营销的功能33・・・・3・・・・44445第二篇物流与市场营销之间的影响2.1市场营销对物流的影响冃Us:新经济吋代，现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。因为二者是为企业的核心能力提供支持和服务的，所以在物流经济时代到来的时候，工商企业在物流运作与营销策略上-•体化的努力将是一个有益的探索物流和营销关系极为密

2、切,物流作为一种独立的运作形式和产业形态的出现，是这一领域专业化、社会化分工的深化，两者之间是互相依存的关系。许多物流活动是营销的伴牛物，是营销的主体°在物流领域，要把市场营销作为开展物流业务的灵魂，要有计划地制定“物流支持营销、营销促进物流”的营销策略。对于生产、销售或产销一体的企业，现代物流是其市场营销的基础。在企业物流运作上,应渗透营销思想，按照营销战略加强物流管理。一个企业在作岀物流决策时，应该把木企业的物流系统与营销战略或营销策略有机结合起來，从战略的高度去考虑物流运作与市场拓展、市场竟争的关系。木文详细分析了物流与M场营销Z间的关系。2.2物流对市场营销的影响第三篇物流与市场营销的

3、区别3.1物流与营销之间各职能绩效评价标准不同3.2市场营销是企业前沿的工作第四篇信息时代下的物流与市场营销4.1物流信息系统4.1.1物流信息系统概念4.2市场营销信息系统421市场营销信息系统概念4.3物流营销信息系统分析4.3.1物流营销信息系统的概念4.3.2物流营销系统的特点4・3・3•物流营销系统的主要组成及相互关系第五篇管理中的物流与市场营销5.1物流管理与市场营销管理的概念5.2物流管理与市场营销管理的关系5.3物流管理与市场营销管理的综合运用第六篇物流与市场营销如何协调发展6.1通过市场预测.市场反应，为市场营销创造机会6.2建立物流网络确保营销渠道畅通6.3现代物流创造服务

4、营销优势877结束语12...77...7...8••…88910..10...10...10...11.12..12...12.12参考文献13摘要：物流和营销关系极为密切，物流作为一种独立的运作形式和产业形态的出现，是这一领域专业化、社会化分工的深化，两者之间是互相依存的关系。许多物流活动是营销的伴牛物，是营销的主体。本文结合物流与市场营销的概念和特性，分别从管理战略，信息系统等方血对物流为帀场营销Z间的联系。关键词：物流与市场营销战略管理信息系统分析物流营销第一篇物流与市场营销理念1.1.1物流的概念物流(PhysicalDistribution)—词最早出现于美国，与市场营销几乎同步，

5、市场营销中的一个重要内容就是实体配送，此时的物流指的是销售过程屮的物流。在第二次世界人战中，围绕战争供应，美国军队建立了“后勤"(Logistics)理论，并将其川于战争活动屮。其屮所提出的“后勤”是指将战时物资牛产、采购、运输、配给等活动作为一个整体进行统一布置,以求战略物资补给的费用更低、速度更快、服务更好。随后这一-概念被用于经济领域，目前欧美国家称(Logistics)为物流。FI前国内外物流的概念很多，如有以下儿种：“物流是一个控制原材料、制成品、产成品和信息的系统。”“从供应开始经各种中间环节的转让及拥有而达到最终消费者手中的实物运动，以此实现纽织的明确目标。”“物质资料从供给者到

6、需求者的物理运动，是创造时间价值、场所价值和一定的加工价值的活动。”“物流是指物质实体从供应者向需求者的物理移动，它由一系列创造时间价值和空间价值的经济活动组成，包括运输、保管、配送、包装、装卸、流通加工及物流信息处理等多项基本活动，是这些活动的统一。”1.1.2物流的分类社会经济领域中的物流活动无处不在，对于各个领域的物流，虽然其基本要素都存在口相同，但山于物流对象不同，物流目的不同，物流范I黑I、范畴不同，形成了不同的物流类型。在对物流的分类标准方ifiibl前还没有统一的看法，按照物流实用价值分为宏观物流和微观物流；按照物流系统性质分为社会物流和企业物流；其中金业物流又山企业主产物流。企

7、业供应物流。企业销售物流。企业冋收物流。企业废弃物物流儿部分组成；按照物流活动的空间分为国际物流和区域物流。1.1.3现代物流的发展趋势进入新世纪，由于全球经济一体化进程日益加快，企业而临着更加激烈的竟争环境，资源在全球范围内的流动和配置大大加强，I比界各国更加重视物流发展对丁•本国经济发展、国民生活素质和军事实力增强的影响，都十分重视物流业的现代化，从而使现代物流呈现出一系列新的发展趋势。根据国