《参考消息》价值分析

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1、《参考消息》价值分析一、中国报纸“双冠王”，连续多年蝉联中国第一“价值之土”。2005年《中国500最具价值品牌》评选中，《参考消息》以50.9亿元的品牌价值届上榜平面媒体品牌第一位，是中国品牌价值最高的报纸；2009年《参考消息》品牌价值高达72.96亿元，较世界品牌实验室2008年公布的数据,增长了11.88%；2010年《参考消息》品牌价值突破80亿元!!“发行之王”。2007年6月4日，根据世界报业协会公布的数据显示，《参考消息》发行量跃升世界第5位，继续雄踞屮国报纸发行第一的宝座。二、广东区域发行广的理想平台。《参考消息》以广州、深圳为核心，密集覆盖广东省各

2、犬中城市和城市辐射的经济区，在珠三角各人核心城市的发行量与当地强势媒体并驾齐驱。《参考消息》拥有最优质的区域读者群，是品牌推/零售排名：广州第三、深圳第二零售：订户二1：2国际时政广州口报上流人众报参考消息南方都市报三、广州读者报纸阅读习惯广州本土新闻做的最出彩也最流行的两份报纸是《广州H报》、《南方都市报》；《参考消息》是中国唯一份可以直接转载国际新闻的主流日报，是想了解国际大事、了解国际对中国大事/政策看法的最好选择。在广州素质较高的高层读者一般选择都是：1、广州45岁以上的读者一般喜欢读广州日报（本土新闻、大字体）+《参考消息》（国际新闻、国际观点），作为最好搭

3、配；/广州读者人群分析2、广州45岁以下的读者一般喜欢看《南方都市报》（木土新闻、新观点）+《参考消息》（国际新闻、国际观点）。小国社会阶层构成呈现典型的“金字塔”型分布，财富堆集在塔顶，越往下财富越稀少。塔顶汇聚着企业家阶层、知识分子阶层等最优秀群体,而不断扩大的社会屮间层则充实了塔屮部分。塔尖代表社会地位高、收入高、学历高的精英人群，拥有最强劲的消费力（30万线上）；塔中代表社会中间层，他们力量不断扩大，随时可能进入30万年收入线Z上，消费能力同样强劲。五、参考消息广告经营特色2国软实力外b很成功新闻全国化，广告区域化《参考消息》区域广告是嫁植于《参考消息》主报的

4、一种全新广告形式。报纸新闻内容及排版全国统一，区域广告则由各区域负责，如广东和北京同一期的参考消息止文内容一样，而区域广告内容不同。如右侧下半版广告为广东电信广三、广州读者报纸阅读习惯广州本土新闻做的最出彩也最流行的两份报纸是《广州H报》、《南方都市报》；《参考消息》是中国唯一份可以直接转载国际新闻的主流日报，是想了解国际大事、了解国际对中国大事/政策看法的最好选择。在广州素质较高的高层读者一般选择都是：1、广州45岁以上的读者一般喜欢读广州日报（本土新闻、大字体）+《参考消息》（国际新闻、国际观点），作为最好搭配；/广州读者人群分析2、广州45岁以下的读者一般喜欢看

5、《南方都市报》（木土新闻、新观点）+《参考消息》（国际新闻、国际观点）。小国社会阶层构成呈现典型的“金字塔”型分布，财富堆集在塔顶，越往下财富越稀少。塔顶汇聚着企业家阶层、知识分子阶层等最优秀群体,而不断扩大的社会屮间层则充实了塔屮部分。塔尖代表社会地位高、收入高、学历高的精英人群，拥有最强劲的消费力（30万线上）；塔中代表社会中间层，他们力量不断扩大，随时可能进入30万年收入线Z上，消费能力同样强劲。五、参考消息广告经营特色2国软实力外b很成功新闻全国化，广告区域化《参考消息》区域广告是嫁植于《参考消息》主报的一种全新广告形式。报纸新闻内容及排版全国统一，区域广告则

6、由各区域负责，如广东和北京同一期的参考消息止文内容一样，而区域广告内容不同。如右侧下半版广告为广东电信广告，北京则可能是其他广告。全国新闻资讯内容保证绝对一致，不同区域读者看到的只是“广告”信息的不同。六、独特的广告价值唯一性（信息资源的优越性）《参考消息》是唯一一份能够直接转载国际新闻报道的权威大报，是从纸媒了解国际新闻的最好渠道，《参考消息》的客观性、权威性早已深入人心，忠实读者多。黑口风格（独特的个性）现在的报纸越來越屁哨，但《参考消息》始终保持其独特的黑白风格，与国内其他媒体竞相扩版形成鲜明对比。广告可彩色，形成强烈的视觉冲击，广告效果好。一份值得深度的薄报《

7、参考消息》追求影响力，但绝不媚俗，绝不恶意炒作。力求稿件短小精悍，报纸虽薄,但内容厚重，是一份值得深度的薄报。版面少，却能精益求精，从浩若烟海的信息小挖掘最精华的部分呈献给读者，符合高端读者的读报时间，在短时间内了解更多的新闻。广告占版率低（限制广告规模）版面少，客户投放的广告被关注的概率也高，能使客户投放的广告效果最大化，从而极大地提升了客户广告价值。在厚报里，客户的广告被淹没、视而不见的概率很高,客户的广告效果难免大打折扣，而《参考消息》多年来一直坚持广告占版率严格控制20%以下，良好的广告环境，广告被关注的概率极高。《参考消息》可信度高《参考消