《论文_《微电影在商业广告中的应用》论文(定稿)》

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1、微电影在商业广告中的应用院系：汉语言文学系专业：广告学班级：081学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2012年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学

2、所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。指导教师签名:前言2一、微电影广告诞生与发展的原因2（-）我国广告法律法规的影响2（-）碎片化时间的影响2（三）网络时代的影响2（四）著名导演、明星和草根的大力推动3二、微电影广告的特点3（-）跌宕起伏的叙事特点3（二）淡化产品，突出品牌3（三）淡化广告，突出电影4（四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜4三、微电影广告的优势与劣势4（-）微电影广告的优势4（-）微电

3、影广告的劣势6四、微电影广告经典案例分析与启示8（一）大手笔的营销方式8（-）小投入，大回报9（三）量身定制，微电影广告的制胜之道9五、微电影广告未来发展的建议10（-）提高进入门槛，确保微电影广告的质量1011（二）打造具有悬念的系列微电影广告10（三）坚持整合营销传播六、结束语11致谢11参考文献12微电影在商业广告中的应用XXX(汉语言文学系指导教师：XX)摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多

4、企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。关键词：微电影广告；碎片化时间；草根；整合营销传播ApplicationofMicroFilmonCommercialAdvertisingXxxChineseDepartment,Instruct

5、or,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,thecrossoverbetweenmicrofilmandadwhichbreakthroughthelimitationsoftraditionaladimplantinbothformandcontentturntobeanirresistiblegeneraltrend・Itwillbeanotherphaseofad.Asmoreandmorecompanies'joinsinMicrofilmshooting

6、,Microfilmadvertisementwillbecomemoreandmoreperfect.Inthecourseoffuturedevelopment,inordertoensureitsqualityandretainitscustomers,thestandardwillbecomehigherandhigher.AlsoitInsistsontheconcordanceofMarketingTactics,suchasmobilizethenetizens9regardsbeforea

7、preliminarydraftandinstituteacoherentpropagandabothduringthefilmshootingandafterfilmwasfinished・Micro-filmadvertisingisnolongerbeamonodramaforadvertisers,itwillbecomeacommunityevent.Keywords:Microfilmad;Fragmentationtime;grassroots;IntegratedMarketingComm

8、unication(IMC)刖吞经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一•种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电彩广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。微电影