浅析微电影在商业广告中的应用 毕业论文

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1、本科生毕业论文浅析微电影在商业广告中的应用院系：汉语言文学系专业：广告学班级：081学号：指导教师：职称（或学位）：2012年5月11原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文

2、献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。指导教师签名：年月日11目录前言……………………………………………………………………………2一、微电影广告诞生与发展的原因……………………………………………2（一）我国广告法律法规的影响……………………………………………2（二）碎片化时间的影响……………………………………………………2（三）网络时代的影响……………………………………………………2（四）著名导演、明星和草根的大力推动…………………………………3二、微电影广告的特点…………………………………………………………3（一）跌宕起伏的叙

3、事特点………………………………………………3（二）淡化产品，突出品牌…………………………………………………3（三）淡化广告，突出电影…………………………………………………4（四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜……………………………4三、微电影广告的优势与劣势…………………………………………………4（一）微电影广告的优势…………………………………………………4（二）微电影广告的劣势…………………………………………………6四、微电影广告经典案例分析与启示…………………………………………8（一）大手笔的营销方式…………………………………………………8（二）小投入，大回报…………

4、…………………………………………9（三）量身定制，微电影广告的制胜之道………………………………9五、微电影广告未来发展的建议………………………………………………10（一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量…………………………1011（二）打造具有悬念的系列微电影广告………………………………10（三）坚持整合营销传播………………………………………………11六、结束语………………………………………………………………………11致谢………………………………………………………………………………11参考文献………………………………………………………………………1211浅析微电影在商业广告

5、中的应用摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。关键词：微电影广告；碎片化时间；草根；整合营销传播ABriefAnalysisontheApplicationofMi

6、croFilmonCommercialAdvertisingTangJinyongChineseDepartment,Instructor,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,thecrossoverbetweenmicrofilmandadwhichbreakthroughthelimitationsoftraditionaladimplantinbothformandcontentturntobeanirresistiblegeneraltrend.Itwillbeanotherphaseofad.Asmoreandmorecom

7、panies’joinsinMicrofilmshooting,Microfilmadvertisementwillbecomemoreandmoreperfect.Inthecourseoffuturedevelopment,inordertoensureitsqualityandretainitscustomers，thestandardwillbecomehigherandhigher.AlsoitInsistsontheconcordanceofMarketingTactics,suchasmo