“走转改”的新闻价值和媒体责任

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1、“走转改”的新闻价值和媒体责任“走转改”的新闻价值和媒体责任摘耍：回归新闻价值是媒体“走基层、转作风、改文风”系列报道的共识，本文以中央电视台“走基层”系列报道为例，从“走”、“转”、“改”三个方面对新闻价值及媒体责任进行分析，并提出其发展趋势。关键词：中央电视台“走基层、转作风、改文风”新闻价值媒体责任2011年8月9日，“走基层、转作风、改文风”活动正式开始。自活动启动，中央电视台、中央人民广播电台、人民日报等国内媒体迅速启动推出大量走基层系列报导。各大媒体的积极响应带动了“走转改”活动在全国范围的热烈展开。在“走基层、转作风、改文风”活

2、动开展两年后，我们以中央电视台“走基层”系列报道为例，对“走转改”活动的新闻价值意义再次进行反思性探讨。一、回归新闻价值是媒体“走转改”报道的共识新闻价值作为新闻学中的一个概念，最早是由西方学者在19世纪上半叶所提出的。这一概念的提出，反映了新闻报道所耍遵循的一般规律：即“必须选择社会关心程度强，社会影响程度深，对社会贡献程度大的事件和人物，”而对丁新闻价值的准确定义，学术界众说纷纭。在学科教学中所提到的“时新性、重耍性、接近性、显著性、趣味性”等新闻价值的范畴主要源自于西方对新闻价值的定义：新闻价值“是指一个事实所包含的足以构成新闻的特殊素

3、质和各种素质的总和。”除此之外，持不同意见的学者也从新闻的发生角度和新闻的社会角度出发对新闻价值做了阐述，但总的来说，新闻价值这一意义产生的根本是为了争取受众而服务的，新闻价值的提升直接带动受众关注度的提咼。在过去的一些报道中，一些具有重要价值意义的新闻被湮没于官话、套话之中，华而不实的报道使受众对媒体的信心降低，换句话说，脱离了基层群众生活的新闻很难引起受众的关注，因此，走进基层,转变媒体作风，改变假大空的行文思路变得尤为重要。2011年8月22R,中央电视台推出“走基层”系列报道，采用“放平视角、深入探访”的报道方式，通过记者体验式采访，

4、挖掘基层人民所需所想，让基层百姓作为镜头中的主角尽可能自然地展现真实的生活状态。陆续推出的“走基层”系列节目，在《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播问》等重点栏目开设推播平台。可以说，中央电视台“走基层”系列报道也是电视记者在传播方式、行为方式、表达方式上的回归，是对新闻本源的乂一次探索，更是对新闻报道的内容与方式的一次创新性尝试。二、媒体走进基层一一接近新闻事实“新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然斗争和在社会斗争屮所发生的事实,因此，新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。”而“事实”就存在于生活中，离真实的生活越近，就离

5、新闻的客观真实性越近，离新闻价值的本源越近。央视“走转改”的笫一步，就是要求记者深入基层，切身感受基层群众的生活状况，用最真实的镜头记录基层。在之前的人物报道中，电视媒体把较多的目光放在了典型人物的身上，但是，社会的组成大部分是基层群众，基层群众的正常生活才是我国国情的最真实写照，才是事实。“事实上我们是以中国人的命运还原中国的时代，记录人类命运的一部分”，因而，从基层人民身上找亮点、找关键点必将是“走基层”系列报道的关键所在。央视“走基层”系列将受访者主要分为两类，一类是对于观众而言，不熟悉或者不了解的群体；第二类是反映普通百姓、基层工作者

6、工作、生活的矛盾与问题，以期能够得到解决。“记者要用80%的精力來选案例，就是为了强调人物故事对新闻传播力的作用，选择对象,再铺开故事章节。”这种对报道案例选择的态度，也是从事实的层面体现对新闻价值的尊重。近些年来，由于新闻从业人员Z中的浮躁Z气，电视新闻与观众之间产生的距离越來越大。新闻价值同吋强调“接近性”,就是要求新闻内容与受众接近，在地理上接近引发受众重视，在心理上贴近让受众产生共鸣，在利益上与受众息息相关。而在相当长的一段吋间,我国的新闻一直强调指导性，而忽略了“接近性”的重要性，要想要获得受众，就必须要走到基层当中去，让新闻更“接

7、地气”O央视陆续推出的“走基层・蹲点H记”“走基层・第一手调查”“走基层•劳动者Z歌”等等一系列板块，将其“走基层”系列报道的主题主要确定在了民生上，“从群众E1常生活中采制而來的民生新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空问，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的吋效性和先进性。”不过，就传统的民生新闻來看，因为其报道层次较浅，内容琐碎，为追求收视率而盲目猎奇等短板，使得其新闻价值意义受到一定的破坏。“走基层”系列报道则着力于突破民生新闻的短板，紧密贴合“走转改”的要求，使民生新闻更加贴近群众，从地理上走到基层

8、屮去，在心理上拉近与受众的距离，并通过“走基层”切实为受众办实事。这种反映真实的社会声咅，避免盲目的猎奇窥探，以一个平等的体验者的角度还原受众最真实的民生现状的新闻