燕洋洋论文-答辩稿

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1、本科毕业论文目：青岛家电企业走岀去的战略思路与对策研究英文题目:QingdaohouseholdapplianceEnterprisesworkoutofstrategicthinkingandcountermeasureresearch学院：商学院专业：国际经济与贸易姓名：燕洋洋学号：20100650140指导教师：杨锡娟毕业论文独创性声明该毕业设计（论文）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文屮作了明确的声明并表示了谢意。作者签

2、名：H期：年川FI毕业论文使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留送交毕业设计（论文）的复卬件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业设计（论文）。保密的毕业设计（论文）在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：年月日扌商要：随着世界经济信息时代步伐的加快，品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。我国家电企业品牌国际化仍是一个系统和艰巨的工程，相比以前经济取得了较大的发展，但在走出去的战略思路建设过程中，还存在着一些问题。通过对青岛家电企业走出去概况的文献收集和数据整理，分

3、析了青岛家电企业走出去的现状及问题并针对目前的问题，提出了提升靑岛家电企业实施“走出去”战略思路与对策，希望能对青岛乃至全国的家电企业走出去带来一定的帮助。关键词：家电企业走岀去战略对策Abstract：Astheworldeconomyspeedupthepaceoftheinformationage,thebrandinternationalizationhasbecomeanirresistiblehistoricaltrend.Homeapplianceenterprisebrandinternationalizationinourcountryisstillasy

4、stemandarduousproject,comparedtopreviouseconomyachievedgreatdevelopment,butintheprocessofwalkoutthestrategyofconstruction,someproblemsstillexist.ThroughtotheQingdaohouseholdapplianceenterprisesgoglobaloverviewofliteratureanddatacollection,analyzedthecurrentsituationandproblemsofQingdaohous

5、eholdapplianceenterpriseswalkoutofandinviewofthepresentproblem,putforwardtheascensionofQingdaohouseholdapplianceenterprisestocarryoutthestrategyof"goingoutntrainofthoughtandcountermeasures,hopetobeabletogotoQingdaoandacrossthecountryhomeapplianceenterprisegoouttohelp.Keywords：homeappliance

6、enterprisegooutstrategiccountermeasures1.1研究背景1.2研究意义1.3研究现状分析1.4研究方法1.5研究思路2青岛家电企业走出去的现状32.1产量不断增加，同时产能过剩现象严重32.2向创新节能环保发展42.3岀口规模不断增加，销售额不断增多42.4以三大家电企业为主，不断冇后起Z秀63青岛家电企业走出去的必耍性64青岛家电企业走出去过程中存在的问题64.1品牌管理机制不完善74・2核心竞争力不明显74・3缺少高素质、复合型管理人才84.4贸易壁垒重重4.5原冇优势的丧失5青岛家电企业走出去的战略思路与对策95.1完善品牌管理机制

7、95.2加强青岛家电企业核心竞争力的培养105.3加强适应国际化经营的人才开发和队伍建设105.4合理规避贸易壁垒115.5海外投资以弥补原有优势丧失问题11结论13参考文献14致谢151前言1.1研究背景屮国的青岛、顺德、慈禧三大家电产业群之屮青岛家电产业群已经形成了以海尔、海信、澳柯玛等国际知名大企业公司组成的家电电子制造基地，各自成立了海尔开发区工业园、海信信息产业园、澳柯玛工业园。中国青岛国际电子家电博览会在国内外已经有了非常大的影响。青岛作为沿海开放城市，地理位置优越便于出口；政府对其扶持力度犬，青岛家电