现代企业如何运用网络营销（论文）

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1、-LX.—1—刖s随着信息技术的发展，一种新的商务运作模式——电了商务迅速发展起來。与此同时,网络营销在短短几年内，其应用就出美国发展到全世界一百多个国家和地区，已使其成为企业经营不可或缺的工具。目前全球正在广泛讨论知识经济、数字经济、信息经济和网络经济等话题。什么是网络经济？网络经济可以分为广义和狭义两种。而网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年來众多营销理念的进展、凝练和升华。网络经济的发展，推动了网络营销理念的发展。使新的营销理念层岀不穷。网络经济的发展和人量营销网站的诞牛，呼唤着网络营销理念的发展和完善。网络营销将是未来

2、网络经济屮最具潜力的发展方向。今天再谈起电子商务，几乎所冇人都会毫不犹豫地与网上宣传、网上购物、网上结算联系到一起。于是，网络营销与电了商务也就密不可分了。电了商务和网络营销是既互相区别又紧密相联的概念，目前不少人还存在着模糊认识，这给企业的屯子商务活动带來很大的干扰。电子商务是指利用国际互联网进行的各种商务活动，是一个较广泛的概念，而网络营销是电子商务的一项子集，是电子商务的基础，是其重要的组成部分。全程性的电子商务必须解决与电子支付相关的技术、经济和法律等问题，同时也耍冇高效、低成本的配送系统的支撑。但对于各类企业而言，在貝备这些条件Z而，网络营

3、销可以率先开展，并给企业带來效益。一.网络营销是电子商务的基础1（一）电子商务的概念1（-）网络营销的概念1（三）电子商务和网络营销的联系1（四）电了商务和网络营销的发展1二.网络营销具冇无可比拟的优势3（-）人性化优势3（-）经济优势3（三）服务优势3（四）可持续发展优势4三.金业网络营销的理论与应用研究5四.企业开展网络营销前需注意的问题14五.企业利用网络进行营销的优劣势15（一）资金问题16（二）技术问题16（三）人丿J资源问题17（四）管理问题17六.企业的网络营销模式18（一）扩大网站的访问18（二）企业进行网络营销要化被动为主动19（三

4、）企业可通过提供网站上的服务进行营销19七.企业如何成功开展网络营销20（一）网络营销的策略201・网站营销策略202.市场调研策略203.定价营销策略214.网站促销策略215.渠道营销策略226•顾客服务策略22（-）准确、客观的市场定位23（三）运用各种技术手段进行网址宣传24（四）对客户的问题进行快速反馈24（五）虚拟服务现实化25八.企业间的战略联盟26后记28结束语29致谢语30参考文献31网络营销的木质是一种商业信息运行。随着社会的发展，信息越来越重要，金业受自身实力的制约，在获取与占有信息上处于劣势地位，而网络营销的快速发展正在改变这

5、一状况。本文主耍介绍了企业如何运用网络进行营销。首先对企业采用网络营销的优势、劣势（包括资金、技术、人力资源及管理问题）进行分析。其次，提岀了企业的网络营销模式:扩大网站的访问；企业进行网络营销要化被动为主动;可通过提供网站上的服务进行营销。最后，进一步分析了企业网络营销的未来发展趋势：应采用战略联盟的方法，以联合的力量克服势单力薄的局而，共同迎接全球化的机遇与挑战。关键字：网络营销；口我开发；战略联盟AbstractThenetworkmarketingessenceisonekindofcommercialinformationmovement.

6、Alongwithsociety"sdevelopment,theinformtitionismoreandmoreimportant,theenterpriseownstrengthrestriction,withisheldinthegainintheinformationtobeintheinferioritystatus,butthenetworkmarketingfastdevelopmentischangingthiscondition.Thisarticlemainlyintroducedhowtheenterprisedoescarr

7、yonthemarketingusingthenctwork.Firstusesthenetworkmarkctingtotheenterpriscthesuperiority,theinferiority(includingfund,technical,humanresourcesandmemagementquestion)carriesontheanalysis.Next,proposedenterprise，snetworkmarketingpattern:Expandsthewebsitethevisit;Theenterprisecarri

8、esonthenetworkmarketingtohavetomeltforispassivelyiniti