王婷论文定稿

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1、湖南人夂科牧样配本科生毕业论文题目（中文）:汉语广告英译中的语用等效研究（英文）：AStudyofPragmaticEquivalenceinEnglishTranslationofChineseAdvertisements学生姓名：王婷学号07403418系部：外语系专业年级：英语专业2007级指导教师:曾妍（职论讲师湖南人文科技学院教务处制AStudyofPragmaticEquivalenceinEnglishTranslationofChineseAdvertisementsByWangTingM町8,2011内容摘要随着改革开放的深化和市场经济的发展，屮国已成为国

2、际市场上的产品出口大国。在对外出口口益增多的形势下，汉语广告英译对促进中国产品打开国际市场起着重要作用。好的广告有为顾客提供产品或服务的全面信息，吸引消费者，让顾客有购买欲望等功能。一则广告不仅要在原文小具备这些功能，在口标语小也必须具备这些功能，这样才能算是好的广告。然而中英文广告在语咅和用词上有许多共同点和不同点，人们只有深刻了解了这些异同才能在翻译过程屮达到语用等效，这样广告才能充分发挥其功能。语用等效原则耍求译者将原文口然合理地翻译成冃标语，然而语用失课是未能达到语用等效的主要原因，语用失误由多方而原因所导致，语言、文化、地域、宗教信仰的差异都会导致语用失误，语用失

3、误不等同于翻译过程小语法错谋，它是翻译过程屮语言的不适当运用。因此，只有理解、运用好语用等效原则避免语用失谋，才能将汉语广告更准确地翻译成英文广告。关键词：广告；翻译；语用失误；语用等效AbstractWiththerapiddevelopmentofChina^smarketeconomyandthedeepeningofChinatreformandopeningtotheoutsideworld,Chinahasbeenexportingmoreandmoreproductsandservicestoforeigncountries.Inthisprocess,Eng

4、lishtranslationofChineseadvertisementshasbeenplayinganimportantroleinopeninguptheinternationalmarketforChinesecommoditiesandpromotingtheirsalesabroad・Agoodadvertisementcanprovideoverallinformationoftheproductandservice,attractcustomers,andarousecustomersincentives.Inasuccessfuladvertisemen

5、t,thesefunctionsarenecessarybothinthesourcelanguagetextandinthetargetlanguagetext.TherearemanysimilaritiesanddifferencesbetweenEnglishandChineseadvertisements.Onlyifweknowthesesimilaritiesanddifferencesdeeplycanwetranslatetheadvertisementswell.Accordingtotheprincipleofpragmaticequivalence,

6、translatorsshouldtranslatethesourcelanguagetext(ST)intotargetlanguagetext(TT)appropriately.However,pragmaticfailureisthemaincauseoflosingpragmaticequivalence・Pragmaticfailureisleadedbydifferentculture,language,region,religion,etc.Pragmaticfailureisnotequivalentwithgrammaticalerror.Itisinap

7、propriatelanguageuseduringtheprocessoftranslation.Ifweknowpragmaticequivalencedeeplyanduseitwell,andavoidoreliminatepragmaticfailure,wewouldtranslateChineseadvertisementsintoEnglishadvertisementsaccurately.KeyWords:advertisement;translation;pragmaticfailure;pr