毕业论文--（王婷）556

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1、摘要昭通将紧紧依靠科技进步，昭通市政府于2011年底以技术改造为突破口，加快昭通苹果优势产业发展。通过实施低产果园的标准化技术改造，真正使果园大变样、质量大提高、效益大增长、果农大增收。按照适度规模、合理布局、集约经营、提高质量、综合开发的原则，突出抓好低产果园改造、品种结构调整，加强优质苹果基地、市场信息体系、采后贮藏加工等建设，实施品牌和龙头带动战略，推进昭通苹果产业化经营，使昭通苹果走向规模化、产业化、商品化的发展道路。本文以昭通苹果在中国的市场营销活动为研宄对象,以营销理论为基础,客观分析,在此基础上,结合市场营销策略组合理论(4P

2、)对昭通苹果营销策略进行分析并提出改进建议。为保证该营销策略的有效实施,本文提出了保障营销策略实施的措施。最后总结本文的研究结果,与研宄中存在的不足。本文的研究对昭通苹果在国内的市场营销具有直接的指导意义,对同类型企业市场营销策略制定也具有一定的参考价值。关键词:昭通苹果;SWOT分析;营销策略组合(4P)