生态责任与绿色营销之思考

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1、生态责任与绿色营销之思考作者简介:王丽丽,女,(1972.6-),籍贯:河南省孟州市。河南省新乡市环境卫生管理处，经济师。主攻方向：经济管理摘要：随着现代社会的发展，党的十八大提出加强生态文明建设，改变传统单纯追求利润的经济社会活动模式，寻求一种新的生产和消费模式，开展绿色营销，实现人类与自然和谐相处注重自然牛态平衡，正在成为很多企业的战略指导思想。只有加强社会责任特别是社会生态责任体系建设，才能口觉实施绿色营销，也是现代企业竞争力的源泉。关键词：社会生态责任；绿色营销；内生动力绿色营销又称环境营销，是指单位在充分满足消费需求、保持适度利润和发展水平的同时，注重自然

2、生态平衡，减少坏境污染，节约和有效利用自然资源，维护人类社会长远利益及其持久发展，将环境保护视为单位生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。20世纪80年代以來，经济发展造成的环境污染口益加重，全球自然环境不断恶化，严重威胁着人类的生存和发展。人与自然生态系统的危机、消费者绿色消费意识的苏醒、各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台，使得经济社会运行的主体一一企业被逼到了保护环境的前沿。本文认为，以消费者绿色消费意识苏醒为代表的外界压力只是单位改变经营思想、实施绿色营销的外因，只有加强社会责任特别是社会生态责任体系建设，才能自觉实施绿色营销

3、，承担起保护环境、维护生态平衡的重任，才能真正实现人类与自然的和谐相处，确保人类的永续生存和经济的永续发展。1、绿色营销产生的外部因素分析基于对绿色需求的研究，绿色营销认为竞争的焦点不在于传统营销要索的较量即争夺传统目标市场的份额，而在于最佳保护生态环境的营销措施，并且认为这些措施的不断建立和完善，是单位实现长远经营H标的需要，它能形成和创造新的目标市场，是竞争制胜的法宝。为了满足消费者的绿色需求，绿色营销设计的绿色组合包括：1.1设计绿色产品产品策略是市场营销的首要策略。单位实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足需求的产品。所谓绿色产品是指对社会

4、、对环境改善冇利的产詁，或称无公害产品。1.2制定绿色价格价格是市场的敏感因素，定价是市场营销的重要策略。实施绿色营销不能不研究绿色产品价格的制定。一般來说，绿色产品在市场的投入期，生产成本会高于同类传统产品，因此绿色产品成本中应计入产品环保的成本。1.3绿色营销渠道绿色营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。单位实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道。1・4绿色促销活动绿色促销是通过绿色促销媒体，传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者最终促成购买行为。它包括：①绿色广告；②绿色推销和营业推广；③绿色公关。绿色营销是在消费者绿色需求的条件下产生的，所

5、以，绿色需求是绿色营销的重要外部动力Z-O单位应当以是否能最佳满足消费者绿色需求作为单位间竞争的焦点，形成市场营销新的竞争环境。当然除此之外，单位实施绿色营销还受各国政府保护环境的法律法规及国际贸易中的绿色贸易壁垒影响。2、单位生态责任体系的建设是实施绿色营销的内在动力和体系保障20世纪90年代中后期，世界悄然兴起了“企业社会责任”运动。企业社会责任（简称CSR）就是单位在追求利润于寻求自身发展的过程中，要对员工、消费者、环境、居民和英他利益相关者承担责任。单位生态责任是企业社会责任的一个重要方面。我国有学者认为，可持续发展理论要求单位必须承担相应的生态责任，它包括

6、单位对自然的生态责任、对市场的生态责任、对公众的生态责任。对自然的生态责任是指单位应当突破传统价值观只强调人类对自然的权利而忽视对自然的义务的缺陷，自觉地保护自然，向自然奉献；对市场的生态责任是指单位要以市场为导向，生产绿色产品，严格遵守环保措施和制度，提供满足市场需求的健康产詁，走高效能、低污染、低耗能的产品生产之路；对公众的生态责任指单位耍强调机会、利益均等，维护“代际公平”，不能以牺牲后代人的利益来满足当代人的利益，这是要求人类不仅对自己、对后代，同时也要对别人承担一定的道德责任，依靠道德手段协调人类与自然系统的和谐。单位主动承担生态责任，会在单位内部形成一种

7、内生的自我约束行为。单位在这种自我约束下，会自发地在为社会提供合格产品和服务之外,同时以维护社会的安定持续法制为己任。所以，在单位承担社会生态责任与实施绿色营销的关系上,有人认为，单位实施绿色营销有助于单位承担社会生态责任。单位自身的被动性是很多单位实施绿色营销不彻底的重要内部因素。这种单位实施绿色营销只是一种被动的措施，表现为经营思想保守，没有正视绿色风暴对自己的冲击，忽视环保浪潮逐渐冇扩大的趋势。有些单位虽已实施绿色营销，由于没有完善的销售网络及管理，有的零售商把绿色产品同其他商品混在一起卖，极不利于消费选购和宣传。目前绿色产品价格同非绿色产品价格差别不大，