杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略研究【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略研究一、选题的背景和意义（一）研究背景在经济上，如果暂不考虑这次金融危机，中国的经济一直是维持高速增长。全国经济的增长和消费者消费能力的提高自然给杭州桐嵊贸易有限公司也带来了良好的发展机遇。但是杭州桐嵊贸易有限公司在国际上的竞争力相比国外知名品牌仍然是有所不足，但是其生产能力和管理已经达到比较先进的水平，十分有发展潜力。但是经济的环境时刻在变化，在当前这个全球金融危机的大环境下，杭州桐嵊贸易有限公司更遭遇了前所未有的困难与阻碍，而由于贸易行业的利润吸引，类似的企业也如雨后春笋一般，在加入世贸以后不断增

2、多，国内贸易市场竞争也十分激烈。在这样的背景下，本文以杭州桐嵊贸易有限公司的建设与实施与研究为命题提出几点浅见。（二）研究意义1、现实意义在实践的发展中，各大企业的最大愿望莫过于自己的产品能够畅销市场,最大限度地占有市场,在满足消费需求的同时,尽可能地赚取最大的利润,要做到这—点,实施品牌战略是企业发展不容忽视的重要途径。在现代社会人们的日常生活中,品牌是产品不可分割的组成部分,企业的产品可以很容易被竞争者仿制,但品牌却是独一无二的,产品可能昙花一现,但成功的品牌却会长期存在下去。一个企业要想获得成功,不仅要不断向消费者提供满意的产品,更需要拥有自己成功的品牌，因

3、而在现实生活中，企业品牌的路径探析变成了极有实践探讨价值的话题，因而本文选取以杭州桐嵊贸易有限公司为例，探讨杭州桐嵊贸易有限公司的企业品牌的新路径和方法具有重大的现实意义。2、理论意义4实践的发展需要理论的支持，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度、高美誉度。一个企业是否拥有自己的强势品牌,是企业发展水平的标志,是企业综合实力强弱的集中表现。对杭州桐嵊贸易有限公司的品牌树立的路径的研究，可以从理论上对现实社会中知名企业的品牌树立中存在的问题及其原因进行分析，得出完善知名品牌的品牌树立的新路径和策略具有较大的理论指导意义。二、研究目标与主要内容（含论文

4、提纲）研究目标：本文通过对杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略的研究，为该公司的品牌建设实施过程中碰到的难题提供相应的对策建议。该论文还可为其它同类的中小型企业提供借鉴。研究的主要内容：本文主要以桐嵊贸易有限公司为研究对象，基于对该公司在品牌建设方面的实际情况进行分析，从中找出其存在的主要问题，并针对问题提出品牌建设的建议。论文提纲引言一、品牌相关涵义界定（一）品牌的涵义（二）品牌建设对纺织品出口的作用二、杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状（一）杭州桐嵊贸易有限公司简介（二）杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状三、杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施中存在的问

5、题（一）重视企业战略，轻品牌战略（二）品牌定位缺乏整体的规划（三）品牌缺乏核心价值和个性（四）简单重视品牌开发，忽视品牌保护四、完善杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设的策略（一）重视企业产品商标设计（二）利用科技，重视产品质量建设（三）正确的市场定位（四）有效地创新广告营销（五）重视品牌的危机管理4（六）利用法律工具保护企业品牌结论三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本文主要采用实践研究方法，结合了定性和定量分析，首先在网上和学校的图书馆查阅了相关文献，对我国的知名品牌的企业品牌的构建路径有了初步了解，然后结合理论对杭州桐嵊贸易有限公司的企业

6、品牌的构建进行了实证分析，最后通过定性定量研究，结合实际发展对完善杭州桐嵊贸易有限公司的企业品牌的路径选择提出了笔者粗浅的建议和看法。研究手段笔者认真收集相关文献，在收集文献的过程中，笔者通过在大学图书馆以及市图书馆中借阅与服装行业品牌的战略实施的书籍文献加以整理，首先引入了企业品牌的涵义，以杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设实施为例，介绍了杭州桐嵊贸易有限公司品牌的战略实施的现状，然后分析了杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施的难题，旨在针对这些问题提出了相应的对策建议。技术路线：杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施中存在的问题完善

7、杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设的策略企业品牌相关涵义界定结论实施方案：一、企业品牌的相关涵义界定。二、4杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状。以杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设实施为例，介绍了杭州桐嵊贸易有限公司品牌的战略实施的现状。一、杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施中存在的问题。二、完善杭州桐嵊贸易有限公司品牌的建设实施的策略。旨在针对问题提出了相应的对策建议。四、中外文参考文献目录[1]潘钦栋.品牌之路:迈向明天的辉煌——我国十大纺织企业打造品牌文化巡礼.中国纺织.2005年第12期[2]张小玲唐明文.设计创新与自主品牌——中国纺织业应对危机之路.消费导刊

8、.2009