杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略研究摘要：品牌建设是众多中小企业追求的长期发展战略，本文主要选取杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设与发展策略研究为命题，首先探讨了杭州桐嵊贸易有限公司的发展现状，然后针对杭州桐嵊贸易有限公司“恒好”的品牌化现状进行分析，发现其品牌化战略中存在的问题，最后针对完善杭州桐嵊贸易有限公司的品牌化战略提出我粗浅的看法及建议。关键词：杭州桐嵊贸易有限公司；品牌建设；发展策略TheBrandBuildingAndDevelopmentStrategyResearchofHangzhouTongShengTrad

2、ingCo.,Ltd.Abstract：Brandbuildingisthelong-termdevelopmentstrategythatmanysmallandmediumenterprisestosearchfor,thispaperselectTheBrandBuilingAndDevelopmentStrategyResearchofHangzhouTongShengTradingCo.,Ltd.Asthetopic,atthefirst,discussthedevelopmentstatusofHangzhouTongShengTradingCo.

3、,Ltd.,andthenanalysisthebrandingsituationofHangzhouTongShengTradingCo.,Ltd,foundouttheproblemsofbrandstrategy,atthelast,proposeoutthemyviewsandrecommendationsabouthowtoimprovethebrandstrategyofHangzhouTongShengTradingCo.,LtdKeywords:HangzhouTongShengTradingCo.,Ltd;BrandBuilding;Deve

4、lopmentStrategy目录一、品牌相关涵义及其作用1（一）品牌涵义1（二）品牌建设对纺织出口企业的作用1二、杭州桐嵊贸易有限公司的品牌的建设现状2（一）杭州桐嵊贸易有限公司简介2（二）杭州桐嵊贸易有限公司“恒好”品牌建设的现状3三、杭州桐嵊贸易有限公司“恒好”品牌的建设实施中存在的问题4（一）重视企业战略，轻品牌战略4（二）“恒好”品牌建设缺乏整体的规划4（三）“恒好”品牌缺乏核心价值和个性5（四）重视品牌开发，忽视品牌保护5四、完善杭州桐嵊贸易有限公司的品牌建设的策略6（一）重视杭州桐嵊贸易有限公司产品商标设计及保护6（二）重视产品质量建设6（三）正

5、确的品牌定位7（四）有效的广告宣传7（五）优质售后服务7（六）重视品牌的危机管理7五、结论8注释：8参考文献：98为了提高行业总体竞争能力、保持纺织品行业出口的持续、稳定、协调、健康地发展，企业只有进一步推进品牌战略、深化市场取向的内部改革、加强科技创新，才能拥有强大的品牌竞争力，才能在新一轮的竞争中占据有利的位置。因而针对国内纺织品行业的品牌化建设，以杭州桐嵊贸易有限公司为例提出几点浅见。一、品牌相关涵义及其作用（一）品牌涵义从浅显的层面来理解，品牌就是是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,便于消费者认识而采用的显著标记，品牌可以是一个名称,一个

6、术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合①。品牌是市场经济发展与竞争的必然产物，是企业理念和价值观念的集中体现，是企业形象的载体，是企业产品外在质量和内在品质的体现，是企业无形资产中最重要的组成部分。（二）品牌建设对纺织出口企业的作用1、增加利润品牌可以赋予产品更多的附加值，附加值的增加可以带来更多的利润。以桐嵊公司为例，公司以前是为日本零售商加工产品，贴牌，从而赚取低廉的加工费，例如一双袜子的成本是￥50，加工完后给零售商的价格是￥65。而自从公司开始自营品牌，销售的产品的利润可以增加，一双袜子的成本增加到￥60，但是相应的售出价达到了￥1

7、20。价格增加了好几倍，这就是品牌建设的作用。2、减少反倾销由于中国出口企业大多都不是很重视品牌的作用，甚至很多企业都是贴牌销售，只重视量的积累，忽视质的提高。每年中国在国外都会收到倾销的投诉，而这些官司中国企业往往败诉，综其原因就是缺乏自己的品牌。如果中国企业都拥有自己的品牌，那产品的价格就会提高，不再是以量取胜，而是以质取胜。这样就会减少收到的倾销投诉。3、指导纺织品出口企业发展的方向纺织品出口企业打造自己的企业品牌，有利于企业总结提炼出指导企业自身发展的核心价值观念，明确自己企业的灵魂所在，最终用来指导企业做什么、怎么做，指导员工怎么做、怎么想，让这个灵

8、魂发出“无声”的命令，发出心灵的呼唤，