义乌市城市营销策略探讨[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）义乌市城市营销策略探讨摘要：城市营销是推动城市发展、提高城市竞争力的强有力手段，城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径，要做好城市营销，打造城市品牌，必须规划好城市的营销目标、营销策略和营销方式。通过SWOT分析和市民问卷调查结果的分析，结合城市营销理论，对义乌内外环境所形成的优势、劣势、机遇、挑战四个方面和营销现状、营销中存在的问题以及营销策略进行了分析，结果表明：义乌可以突破本地区域发展的限制与自身瓶颈，发挥城市特色和竞争优势，达到提升城市综合竞争力，促进地区经济发展的目的。关键词：城市营销;SWOT;营销策略Discus

2、sthecitymarketingstrategyinYiwucityAbstract:Citymarketingisastrongmeanstopishforwardthecitydevelopmentandenchancethecity'scompetitivestrength.Thestrategyofcitymarketingisasignificantapproachtotheformationofcity'scompetitiveadvantages.Todocitymarketingsuccessfully,andmakethecityaf

3、amousbrand,themarketingpurpose,strategy,andmethodshouldbewellarranged.ByanalysingofSWOTandtheoutcomeofcitizens'questionnairesurvey,thenapplyingcitymarketingtheorytotheanalysisofthefouraspects:advantages,disadvantages,opportunitiesandchallenges,whichtheformationofinternalandextern

4、alenvironmentofYiwubringsabout,aswellasthecurrentmarketingstatus,theproblemsthatmarketingactivitypossessesandmarketingstrategies,therecomestoaresult:Yiwucanbreakthroughthedevelopmentrestrictionandbottleneckofitsownlocalarea,showitscityfeaturesandcompetitiveadvantage,improvethecom

5、prehensivecitycompetitiveness,reachthepurposeofimprovingtheregionaleconomy.Keywords：citymarketing;SWOT;marketingstrategy目录一、城市营销的概述1（一）城市营销的含义1（二）城市营销的兴起和发展1二、我国城市营销现状及成功模式分析2（一）我国城市营销的层次2（二）我国城市营销的成功模式分析2三、义乌市城市营销基本环境分析3（一）义乌市基本概况3（二）义乌市城市营销SWOT分析3四、义乌市城市营销现状分析5（一）义乌市城市营销目标5（二）义

6、乌市城市营销定位5（三）义乌市城市营销实施策略5（四）义乌市城市营销的成效调查6五、义乌市城市营销策略存在问题及原因分析7（一）义乌市城市营销策略存在的问题分析7（二）义乌市城市营销存在问题的原因分析7六、义乌市城市营销的对策8（一）新视野：打造“义乌商圈”模式8（二）新理念：打旅游牌、打科技牌、打文化牌8（三）新期待：打造义乌城市营销特色化平台9总结9注释9参考文献9致谢11附录一12附录二13一、城市营销的概述（一）城市营销的含义城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等资源进行系统合理的策划与整合，以求找到符合市场

7、经济规律的，能够提高城市综合竞争力，增加城市财富和知名度，广泛吸引更多的可用社会资源，推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。它是一种综合的社会管理活动或过程，通过城市规划、城市建设、城市治理以及城市形象传播等一系列管理活动实现城市营销的目的，这些活动应以城市营销的立足点为出发点，强调其相互间的协调性、功能发挥的主体性，城市营销可以为城市带来比较的竞争优势，提高城市的竞争力。（二）城市营销的兴起和发展城市营销可追溯到14世纪的意大利，其产生的直接原因是由于城市环境的变化带来的城市发展中的瓶颈问题，城市营销的实践可以追溯到19世纪中期美国

8、西部大开发中的大批新城推介以及1851年在伦敦和1879年在巴黎举办的世界博览会