义乌市城市营销策略探讨【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销义乌市城市营销策略探讨一、选题的背景和意义选题的背景：随着市场化和全球化进程的不断深入，城市对各种要素的争夺日趋激烈，走在改革开放前列的部分城市己经意识到城市营销的重要性，开始从主要靠政策鼓励等措施转向制定基于竞争力分析、市场细分、区分城市消费者类型的城市营销战略，努力把自身变成一个对于目标市场有独特优势的特色产区，以吸引符合城市特点的城市消费者。如苏州的新加坡工业园、昆山的台商投资区、大连的环境品牌建设。特别是2001年昆明市政府提出“营销昆明”的口号，标志着我W的城市营销开始进入一个新的阶段，城市营销己经从城市

2、经营中分离出来，形成独特的经营理念。为适应快速发展的经济需要，屮国开始在全国范围内加快小城镇的建设，一大批县改为市，使中国城市数量大幅提高，当吋提出的战略是“小城镇、大战略”，严格控制大城市，适度发展中等城市，大力发展小城市。随着经济的发展，城市化进程出现了许多弊端，如发展水平滞后，发展质量不高，发展规模不大，城市之间各自为政、欠缺合作，严重制约了经济的发展。进入新世纪以来，随着我国改革幵放的不断推进，国民经济实现了长足的发展，城市化水平不断提高，有专家指出，“城市营销时代”已经到来。选题的意义：义乌，作为一个全球性的小商品市场集聚地的商

3、贸名城，更要加快脚步进行发展，让更多的中国乃至世界的游客以及厂商看到义乌的长足发展和进步，因此，城市营销处于举足轻重的地位。但是现阶段义乌的城市营销还存在：软资源深度幵发不够、国际化程度不高、基础配套设施不完善、自身人才水平低等的不足。本文将深入分析义乌市目前城市营销工作，并针对义乌市城市营销过程中存在的不足之处进行分析，对提高义乌市城市竞争力进行探讨，为义乌市城市营销的发展提供有益的参考和借鉴作用。二、研宄目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：木文将分析义乌市城市营销现状、存在问题，并探讨就如何更有效的对义乌进行城市营销提出对策。把城市

4、营销的概念引入到义巧市城市的管理和发展中来，力图把城市营销真正地引入到义乌市城市发展中去，最终推动义乌市城市营销的发展。并根据义乌市自身条件和状况，探讨适宜义乌市发展的城市营销策略，为义乌市城市营销提供对策及建议。主要内容：一、城市营销概述（一）城市营销的含义（二）城市营销的兴起和发展二、我国城市营销现状及成功模式分析（一）我国城市营销的层次（二）我国城市营销的成功模式分析三、义乌市城市营销基本环境分析（一）义乌市棊本概况（二）义乌市城市营销SWOT分析四、义乌市城市营销现状分析（一）义乌市城市营销H标（二）义乌市城市营销定位（三）义乌市

5、城市营销实施策略（四）义乌市城市营销的成效调查五、义乌市城市营销策略存在问题及原因分析（一）义乌市城市营销策略存在问题分析（二）义乌市城市营销策略存在问题原因分析六、义乌市城市营销的对策（一）新视野：打造“义乌商圈”模式（二）新理念：打旅游牌、打科技牌、打文化牌（三）新期待：打造义乌城市营销特色化平台总结三、拟采取的研究方法、研宄手段及技术路线、实验方案等研宄方法：本人将采用抽样调查了解受众对义乌市城市营销的看法，用实证分析法、比较分析法、文献资料法等方法来对城市营销的理论进行梳理、分析和运用。研究手段：本人通过参阅各种国内外城市营销的发

6、展以及研究对策等相关文献资料，在总结以上资料的基础上，通过抽样调查问卷的方法来了解市民对义乌城市营销发展过程中存在的问题和应采取的措施，为论文提供最实际可靠的数据材料。技术路线：研宄框架形成城市营销概述，以理论研宄为基础确记研宄框架,/Z实证研宄设计与分析分析我国城市营销的层次和成功模式统计数据采集对义乌帘的基木环境的分析，并采集相叉问卷调查通过问卷调研和访谈获得一手资料，了解目前义乌市城市营销中存在的问题义乌市城市营销战略目标理论分析义乌市城市营销的SWOT分析，以及现状和存在问题分析/政策建议探讨义乌市城市营销的发展对策义乌市城

7、市营销存在问题的原因分析Ul[1]刘彦平.中国城市营销发展报告(2009-2010)通往和谐与繁荣[M].北京：巾国社会科学出版社，2009.[2]郭国庆，刘彦平.城市营销理论研究的最新进展及其启示[J].当代经济管理，2006,(2):5-12.[3]郑昭.国内外城市营销理论综述[J].经济纵横，2005,(7):75-79.[4]李怀亮，任锦鸾,刘志强.城市传媒形象与营销策略[M].北京：中国传媒大学出版社,2009,76-160.[5]陈章旺.我国城市营销的现状、问题及对策[J].福州大学学报(哲学社会科版)，2006,(1):24

8、-28.[6]温丹.浅析城市营销实施途径[J].金卡工程：经济与法，2010,(2).[7]秦君玲.城市营销的关键一一关于塑造城市品牌的思考[J].四藏科技，2009,(5):1004-340