游客生态旅游认知与生态旅游行为关系之研究-以高雄县茂林

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1、遊客生態旅遊認知與生態旅遊行爲關係之硏究-以高雄縣茂林國家風景區紫斑蝶保護區爲例TheRelationshipBetweenEcotourismCognitionOfTouristsAndTheirBehaviors:ACaseStudyOfThepurplespotbutterflysanctuaryofthenationalscenicareaofluxuriantwoodinKaohsiungCounty廖婉茹wun-luLaw國立高雄應用科技大學觀光管理系四觀二甲1093136122中文摘要台灣近年來經濟起飛、國民所得的提升及週休二日政策的實施，改變了原有居

2、民的生活習慣與價値觀，亦引發般大眾對休閒活動品質的重視與參與（交通部光局2002)o隨著環境保育・生態教育及文化體驗等多元要索結合而成的旅遊型態增加'聯合阈將2002年訂爲國際生態旅遊年，而我國交通部光局亦將2002年訂爲台灣生態旅遊年'鼓勵國人從事生態旅遊活動（朱緯芝、王鑫，2002）。發展牛態旅遊主要目的是希望建立觀光與自然環境間和諧的關係，減少負面傷害達成共生共榮雙贏的局面（張玉明，2005）。然而，隨著個人社經背景、經濟條件、旅遊認知、行爲及遊憩承載量等不同而有所衝突，使生態產生嚴重的衝擊、破壞。如事先沒做好生態宣導、環境倫理槪念、維護、保育措施及管理方針，

3、而只是一味的順應朝流發展生態旅遊，最終只會使生態旅遊輪爲一種型式、口號而已。如何在現今的社會環境下發展山一套牛態永續經營的方案'喚醒國人的旅遊認知及素養是當今發展生態旅遊的一個重要議題。關鍵詞：生態旅遊、認知、旅遊行爲、旅遊決策、衝擊E-mail-law353535@yahoo.com.tw1.1硏究動機茂林國家風景區爲典型的亞熱帶及溫帶雨林型氣候，蝴蝶種類及數量相當龐大，本區常見的蝶種包括，粉蝶科、峽蝶科、鳳蝶科及小灰蝶科等,因位居低海拔山區,棲息多種鳥類、哺乳類及魚類（茂林國家風景區報導，2004）。此外，區內有寶來、不老、多納等溫泉，龍頭山、蛇頭山環流丘地形及

4、十八羅漢山地景保護區，另有原住民魯凱族群文化石板屋等人文景觀。農委會林務局表示，根據英國大英博物館2003年出版之「蝴蝶」一書，將台灣的紫蝶幽谷和墨西哥的帝王斑蝶谷並列爲世界二個大規模的「越冬型蝴蝶谷」（台灣蝴蝶保護協會）。茂林具有極爲豐富的資源條件，但因人們對自然環境的渴望，開放生態觀光，卻忽略旅遊遊憩對生態敏感地區的衝擊，蝴蝶棲地遭受遊客破壞，使原本最高紀錄多達四十萬隻的紫斑蝶目前只剩二十餘萬隻（茂林國家風景區報導，2004）。如何在資源開發、生態保育、環境保護、資源的承載量及遊客的重遊率下找到平衡點，是未來發展生態旅遊業的一個重要課題。1.2硏究目的基於上述動

5、機，本硏究將以茂林國家風景區紫斑蝶保護區爲例探討遊客牛態旅遊認知與生態旅遊行爲間的關係。硏究目的如下：一、探討不同社經背景下的遊客，對生態旅遊認知的看法。二、探討不同社經背景下的遊客，對生態旅遊行爲的關係。三、探討生態旅遊的認知與行爲間的關係。二、文獻回顧2.1生態旅遊生態旅遊是一種在旅遊中以自然環境爲訴求，基於人對生態的渴望及與自然間共存、共榮的原則下，追求永續發展的生態保育及休憩的活動，也是一種對自然環境地區負責任的方式。最早的槪念是由Hetzer(1965)提出其呼籲文化、教育和旅遊業者的再思考，並提供一種對當地文化和環境最小衝擊下，追求最大經濟效益和遊客滿意

6、度最高的旅遊行爲。劉修祥(1993)所謂生態觀光應以欣賞、參與及敏感的態度與精神去面對觀光區，Iflj地區主管單位應落實管理的方針，結合居民的力量一同維護該地的觀光資源，並推動企業及社區一齊參與。2.2認矢口皮亞傑認爲認知發展是由個人心智成長和環境交互作用下產生，因此包含認知結構、認知功能及認知內容等三要素。張春興(1992)拒出，認知乃出於個體經由意識活動對事物認識與理解的心理歷程。舉凡一切的知覺、想像、辦認、推理、判斷等複雜的心理活動均屬於認知的一環。Fisher，BellandBaum(1984)所著之「環境心裡學」中提到，一個人的知覺或多或少都會加入一些判斷

7、或評價，此即爲「認知」。環境認知屬於心裡層面的表現，透過各種環境資訊的取得，且經環境知覺的過程，最後對環境產生實際行爲與態度(嚴春華，1989；黃桂珠，2003)。2.3旅遊行爲在心裡學上行爲有狹義及廣義之分，狹義的行爲指的是個體的「外顯動作」，如：跑步、吃束西、打架等；廣義的行爲除了「外顯動作」外，還包含了內在的心裡，如：思考、動機及價値觀等(Drive)。Fishbein，&Ajzen(l974)認爲個人意圖做某種行爲是個人對這行爲的態度和他人期望他做的信念的聯合功能。在Juric，Cornwell&Mather(2002)W究中發現，若遊客會選擇不破壞生態