网络游戏植入式研究[毕业论文]

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1、网络游戏植入式广告研究摘要：本文在梳理大量文献的基础上，通过借鉴电影电视植入式广告的研究方法和结论，利用现有的市场调查数据，对“网络游戏植入式广告”进行了理论上的探索和研究。研究思路如下：第一，对网络游戏进行概述，论证其是一种全新的媒介，以此为全文提供论证的前提基础；第二，对网络游戏植入式广告进行概述，分别阐述网络游戏植入式广告的定义、类型和特点；第三，对网络游戏植入式广告的市场现状及缺点进行分析；第四，分析网络游戏植入式广告相应的广告策略。关键词：网络游戏；植入式广告；广告ResearchonProduct PlacementofOnlineGameAbstract:Thisdisserta

2、tionsystematizeagreatamountofdocuments，andtakesadvantageofavailableresearchdatetoconstructthetheoreticalframeofProductPlacementinonlinegamesthroughborrowingtheresearchmethodologyandresultsofProductPlacementinfilmsandtelevisionseries．Thedissertationisorganizedasfollows：Firstly，makesuretheconceptofPro

3、ductPlacementinonlinegames，andverifyifitisabrand-newadvertising-releasingmedia．Thisisthepremiseofthewholeresearch．Secondly，summarizetheProductPlacementinonlinegames．ThensystematizetheconceptofProductPlacementinonlinegamesandanalyzeitstypesandcharacteristics．Thirdly，analyzethecurrentsituationandshort

4、comingofthecommercialmarketofProductPlacementinonlinegames．Thefourth，analysistheadvertisingstrategiesofProductPlacementinonlinegames．Keywords:Onlinegame;ProductPlacement;Advertisement目录一、引言…………………………………………………………………………1二、网络游戏概述…………………………………………………………………………1（一）网络游戏的定义以及种类………………………………………………………1（二）网络游戏：一

5、种全新的媒介……………………………………………………2三、网络游戏植入式广告综述………………………………………………………………3（一）网络游戏植入式广告的定义……………………………………………………3（二）网络游戏植入式广告的类型和特点……………………………………………3四、网络游戏植入式广告的市场现状及缺点分析…………………………………………4（一）网络游戏植入式的市场现状分析………………………………………………4（二）网络游戏植入式广告的缺点分析………………………………………………6五、网络游戏植入式广告相应的策略分析…………………………………………………6（一）网络游戏与产品相关联……

6、………………………………………………7（二）网络游戏植入式广告的针对性………………………………………………7（三）网络游戏与所植入产品之间的平衡性…………………………………………7（四）网络游戏与广告产品完美结合……………………………………………7六、研究总结…………………………………………………………………………………8注释………………………………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………………8致谢…………………………………………………………………………………………10一、引言经过短短十多年的发展，互联网己经对我国社会和网

7、民生活产生了深远的影响。工作方面，数量众多的居民通过互联网在网上进行招聘或者网络教育；生活方面，网络购物和网上预定正在迅速发展；娱乐方面，在线的影视和音乐规模都大幅提高。谈及互联网的这些热点应用，不得不提及的还有网络游戏。当今娱乐市场的格局正逐步发生变化，通过宽带网络和无线上网的方式为客户提供视频游戏和互动娱乐即将成为这一市场的主流。我国网络游戏产业自2001年起步以来，其发展历经了10个年头，从