浅析杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）浅析杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略摘要：文章首先概述了中国家具行业的发展现状以及存在的一些主要问题，然后从杭州的一家具体的家具企业——杭州红桃莱博瑞家具有限公司着手，分析了其目前发展的总体情况和现有的营销策略和公司目前品牌的经营状况，然后结合实际指出公司在品牌推广方面存在的不足，并提出相应的策略。旨在通过改进企业在品牌推广上的一些不足点，提高企业的综合能力，增强自身的竞争力，从而提高企业的知名度，为企业带来可观的经济效益。关键词：家具业；发展现状；品牌推广Ana

2、lysistheBrandpromotionofHangzhouRedPeachLibraryFurnitureCo.,Ltd.Abstract:ThispaperfirstOutlinesChinafurnitureindustrydevelopmentpresentsituationandmajorproblemsoffromhangzhou,thenaspecificfurnitureenterprise--HangzhouRedPeachLibraryFurnitureCo.,Ltd.a

3、nalyzesitspresenttotheoverallsituationandthedevelopmentofexistingmarketingstrategyandoperationsofthecompanycurrentlybrand,andcombiningwithactualpointedoutthatthecompanyinthebrandpromotiondeficiency,andproposesthecorrespondingstrategies.Aimstoimprovee

4、nterpriseinbrandpromotionsomeflawsofpoint,enhancestheenterprisethecomprehensiveability,strengthensowncompetitiveness,thusimproveenterprise'spopularity,forenterprisetobringconsiderableeconomicbenefit.Keywords:Furnitureindustry;Developmentpresentsituat

5、ion;Brandpromotion目录一、品牌相关理论概述1（一）品牌的概述1（二）品牌推广的概述2二、中国家具行业发展现状分析3（一）中国家具行业发展状况3（二）中国家具行业发展存在的主要问题3三、杭州红桃莱博瑞家具有限公司的发展情况4（一）杭州红桃莱博瑞家具有限公司简介4（二）杭州红桃莱博瑞家具有限公司的产品类型5（三）杭州红桃莱博瑞家具有限公司的发展历程5四、杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌经营现状6（一）公司有明确的品牌定位6（二）品牌推广针对性强7（三）注重口碑营销7（四）注重开发新产

6、品7（五）多种品牌推广方式并存7五、杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广存在的问题及原因分析8（一）固定资产投入比重过大，资金使用受限8（二）人员配置不合理8（三）人员素质不够高8（四）管理层意识缺乏8六、杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略9（一）杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广的方式设计9（二）加强企业内部管理，提高员工素质。9（三）销售渠道的完善9七、结束语10参考文献:10致谢12在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就非常弱，也就是说基本上没什么竞争优势，现在市场竞

7、争其实已经发展到“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争就是无力的竞争，没有品牌支撑的商品就是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。在这个庞大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场时，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同一个竞争环境下求得生存、渴望发展。所以对每个企业而言，要

8、想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。本文选择杭州红桃莱博瑞家具有限公司作为研究对象，一是对该企业较为熟悉，收集资料比较容易；二是目前该企业的发展，自身还存在很多问题，影响公司的品牌推广一、品牌相关理论概述（一）品牌的概述1、品牌的定义“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义--“如何在消费者心中留下烙印？”。品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感