浅谈市场营销原则的运用

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1、浅谈宜宾宝辰有限公司营销原则的运用罗敏【内容摘要】市场营销原则是市场企业销售中的重要原则，是对营销原则和市场销售原则的统i概念。在社会主义市场经济不断发展的今天，经济活动也变的越来越复杂，市场营销手段同运营原则的重要性也H益突出。市场营销原则在市场确认、计量、记录、报告、销售的运用中能够体现交易或事项的经济实质，为企业获取更多的利润捉髙金业信誉和资金周转提供信息质量的有利价值。但市场营销原则在运用中也存在着局限性，存在一些经济实质和其市场需求不相一致的悄形，这难免会给宜宾宝辰冇限公司销售以及公司长期发展工作带來困难。对于这些不

2、相一致的交易或事项在市场营销战略屮必须应按照市场营销原则来处理,这样才能保障销售质量、服务质量的规范市场营销原则行为以及促进市场经济发展。本文就仅以市场营销原则形式在市场销售的运用以及英存在的不足做一讨论。为宜宾宝辰冇限公司的长治久安做出长远的打算。为了让宜宾宝辰有限公司适应社会的发展本文就做出简单的阐述。关键词：市场营销适应社会原则发展一、宜宾宝辰有限公司市场营销基本原则的解释（-）宜宾宝辰有限公司的营销原则的含义我们公司在市场营销原则形式性原则是对销售概念指导思想或观念的描述，在宜宾市场销售屮是一个非常重要的原则，《企业准

3、则》第16条明确指出：“企业在进行确认、销售和报告反馈时应当按照交易或者事项的经济实质而不是纯粹盈利形式为依据。”该项原则是指在销售过程中得以运用，要想信息能够真实的反应某项交易或者事项，就应该按照该项交易或者事项的实质内容和销售观念结合而不是其完全的利益形式来反映。这体现出了我们公司在营销制度在慢慢协调于国际惯例的重大意义，和符合社会需求同社会发展相结合。（-）市场营销原则在宜宾宝辰有限公司公司利润中的意义我们公司在市场营销原则又口J以称之为应收利润制原则，是指以取得收到现金的权利或支付现金的责任的发生为标准，而不是货币资金

4、是否在本期收到或付出来确认本期收入和费用以及债权债务。是市场营销原则上必须遵守的一项原则,一般而言企业在确认收入和费用时遵循。各个企业如今面临的经济考验越来越严峻，现金流量表除了可以反映出企业的财务指标以外还可以反映企业的运营能力和偿债能力，甚至可以反映以后的发展前景。所以这就是为什么在经济环境较为复杂的当下，己经有了权责发生制原则还需要在其基础上编制现金流量表的原因。（三）宜宾宝辰有限公司营销原则在的运用我们公司的市场营销战略确认是任何一项经济事项或交易能够进入销售系统必须要经过的首要步骤。由此口J见，我们公司的资产的定义是

5、“资产是指我们企业过去的交易或事项形成的、由木公司拥有或控制的、预期会给宜宾宝辰有限公司带来经济利益的资源”，由此可知由宜宾宝辰有限公司所拥有或控制是确认资产的要素Z—。就融资租入的同定资产而言，它的主要特征是租入固定资产的所有权只是出租企业在法律上的形式所有权，是为控制乐租人偿还租金的风险而采取的。在合同结束时，承租企业口J能不会获得其法定所冇权，但也只是可能，所以租赁物件如果出现维修、保养等费用应该由承租金业负责。根据租赁协议，固定资产实质所有权属于出租企业，只是在法律形式上的所有权属于租赁公司，但是融资租入的固定资产一般

6、的租赁时间都几乎等同于其使用寿命，其支配权还是屈于承租企业。由于承租企业从中获取了经济利益且也承担了有关风险，结合上述所说的资产确认要索看來，我们公司在承租企业应该根据市场营销原则在租赁期间将其作为固定资产核算。二、宜宾宝辰有限公司市场营销原则的局限性我们公司的营销原则在现实的运用过程屮很容易被企业以自身利益为出发点，通过各种财务手段加以利用。就对欺骗群众进行概述夸大门己的产品，但由于我们的资产评估市场的不规范导致资产减值损失具冇极大的弹性。对同样的资产来说，不同的评估师可以对其价值做出不同的评价，更不用说没有接受过专业评估训

7、练的会计师。这就使得资产的公允价值不能够准确的确定，那么对于这样的情况，企业就很冇可能在这上而动手脚。当企业存货的实际价值低于其账而价值时应按照要求对其进行减值准备的计提，这当中也运用到实质重于形式性原则。但是由于计提的标准很模糊，这便可成为企业操纵利润的工具，给企业当局提供了极大的空间来操纵利润，实现其自身利益。三、市场营销在工作当中存在的问题研究（一）基础薄弱由于我们公司原市场营销准则和制度并不是非常的完善，许多交易或者事项往往会有其经济实质和法律不一样的情况，策划人员只是根据我们在生活当中的一项交易而做出的判断实质上错误

8、的，虽然这种判断冇一定的依据，这样的情况将会产生在很多情况卜•虽然是符合规律合法的事情，但是没有向我们的上级正确的反映出实质上问题，更没冇说明问题的真实性和有效性，这两个至关重要的性质根木没有得到有效的保证。在现实社会工作当屮我们的工作人员对我们的工作对于单位以及国家的规范过