版式创意设计A卷考试试卷

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1、华南农业大学继续教育学院2017年第二学期期末考试《版式创意设计》试卷（A卷）教学点:姓名:成绩:（本试卷共五大题，总分100分，考试时间100分钟）一、单选题（每小题1.5分，共15分）1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。（）A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3•在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代

2、广告传播技巧中的（）A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（）B.彖征类D.漫画类）B.图像尺寸D.文件格式）B.矢量图形类软件D.三维类软件一、三部分组成.（B.引题、正题和附文D.引题、正题和正文A.表象类C.变形类5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（A.分辨率C.文件大小6.CoreldrauIllustrator软件是（A.动画类软件C.位图图像类软件7.一篇完整的广告文案是由、A.标题、正文和附文C.标

3、题、正文和副文&版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版而作用的设计构成元素是缩小的（A.点B.线C.面D.视觉流程线9.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的（）八•质疑思考法0.集脑会商法A.求全思考法D.扩散思考法二、多项选择题（每小题3分，共30分）1、面在版面设计屮概念可以理解为（A、版面C、表面E、点的放大2、版面设计的基本元素是指（）A^点C、面）B、线的重复D、点的密集B、线D、黑E、白3、在版面设计中，常

4、会采用图标设计的形式。图标设计的特点是（B、图性感弱D、视觉度低A、图性感强C、视觉度高E、记忆性强）B、有主次D、无中心4、现代主义观念的设计，版面往往采取（A、无主次C、有中心E、相互矛盾5、线的“力场”是指一种（）B、实空间D、物理空间A、虚空间C、心理空间E、非心理空间6、版面设计的抽彖要素包括（片线点图B、图形D、面7、版面设计者遵循的原则是在信息视觉化的过程屮以什么为基木原则A、感染B、趣味C、科学D、记忆E、理解8、书籍版面设计包括（）A、封面B、正文版面C、书籍插图D、书籍纸张E、书籍装订9、版面设计的构成要素有（）A、

5、点线面B、黑白灰C、空间构成D、比例与分割E、节奏与韵律10、、不属于广告招贴版面设计原则的是（)A、新颖别致B、和谐统一C、夸张对比D、主题鲜明E、简洁凝练三、名词解释（每小题4分，共16分）1、文字的互动性2、视觉度3、图版率4、出血版四、简答题（每小题8分，共24分）1、简述版面设计的组织原则。2、简述使标题在版面屮达到更悦日效果的三种方法。3、简述版面设计中视觉流程的种类。五、分析题（每小题15分，共15分）案例1:独具特色的广告万宝路香烟广告就很具特色:一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马,在美国西部辽阔无垠的绿色

6、草原上昂首奔腾。同时,一股荡气回肠的画外音：〃这就是万宝路的世界"。整个画面没有出现香烟，也根本不提香烟的质量如何、风味如何，它只是告诉观众，享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活”而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。该案例成功或失败的原因是什么?