“试卷版式”《模版》

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1、密封线内不答题专业______________班级______________姓名______________学号______________四川工业管理职业学院2013～2014学年度上期级专业期末考试（考查）《》试题（适用专业：）座位号：＿＿＿（满分100分，120分钟完卷）题号一二三四五六总分总分人成绩得分阅卷人一、单项选择（每题1分，共20分）1、市场营销的实质（　　）A．利润最大化B．成本最小化C．消费者需要D．生产需要2、供产一体化是一体化增长战略中的（　　）A．前向一体化B．后向一

2、体化C．水平一体化D．市场开发3、利用原有市场采用不同技术发展新产品是多元化增长方式中的（　　）A．水平多元化B．同心多元化C．集团多元化D．水平一体化4、有强烈需求而现有产品或服务又无法使之满足的需求状态是（　　）A．潜在需求B．潜伏需求C．无需求D．充分需求5、企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客的市场定位方法是（　　）A．初次定位B．重新定位C．对峙定位D．回避定位6、产品概念中最基本、最主要的部分是（　　）A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．整体产品7

3、、产品拥有的产品大类数目或产品线数目即为产品组合的（　　）A．宽度B．长度C．深度D．关联性8、在产品导入期可采用低价格、高促销费用的（　　）战略迅速打入市场，取得尽可能高的市场占有率A．快速撇脂B．缓慢撇脂C．快速渗透D．缓慢渗透9、以市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法是（　　）A．成本导向定价法B．需求导向定价法C．竟争导向定价法D．折扣定价10、企业对现有市场或现有产品进行调整的战略是（　　）A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．集团多元化11、SWOT中的“W”（　　）

4、A．优势B．劣势C．机会D．威胁12、马斯洛需要层次理论中的最低和最高层次的需要分别是（　　）A．生理、安全B．安全、情感C．感情、尊重D．生理、自我实现13、市场营销管理的实质是（　　）A．需求管理B．供求管理C．竞争管理D．市场管理14、下列属于替代品的是（　　）A．钢笔、墨水B．汽车、汽油C．洗衣粉、肥皂D．汽车、天然气15、品牌差异大，介入程度高的消费行为是（　　）A．习惯型B．变换型C．协调型D．复杂型16、在波士顿矩阵法中（　　）业务单位是企业利润的主要来源A．问号类B．明星类C．现

5、金牛类D．瘦狗类17、在消费者购买满意感函数中s=f（e、p），若E>P、消费者会（　　）A．不满意B．满意C．不会满意D．不会不满意18、市场细分的外在要求是（　　）A．消费者需求异性质B．企业不力C．资源有限性D．技术有限性19、在S>D的买方市场中一般说来处于市场营销者地位的是（　　）A．买方B．卖方C．双方D．都不是20、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于其他方面的支出会（　　）A．增加B．减少C．不变D．不确定得分阅卷人二、多项选择题（每题2分，共20分）1、4P的内容有（　　　　

6、）A．产品B．价格C．促销D．分销2、市场的构成要素有（　　　　）A．人口B．购买欲望C．交换D．购买力3、企业可供选择的目标市场涵盖战略有（　　　　）A．无差异市场营销B．差异市场营销C．集中市场营销D．目标市场营销4、密集型增长的主要方式有（　　　　）A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多元化增长5、企业对威胁的基本反应方式有（　　　　）A．对抗B．减轻C．市场转移D．空间转移第-4-页共4页6、市场细分的有效标志是（　　　　）A．可测量性B．可进入性C．可赢利性D．可操作性7、按消费者

7、购买习惯的不同产品可分为（　　　　）A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品8、产品延伸策略具体包括（　　　　）A．向下延伸B．向上延伸C．双向延伸D．空间延伸9、下列属于需求导向定价法的有（　　　　）A．感受价值定价法B．反向定价法C．需求差异定价法D．随行就市定价法10、下列属于首要参照群体的有（　　　　）A．家庭成员B．影视明星C．职业协会D．同事得分阅卷人三、名词解释（每题3分，共12分）1、市场细分2恩格尔系数3、产品生命周期4、差别定价得分阅卷人四、简述题（每题4分，共16分）1、

8、消费者购买行为类型及各自的特点。2、简述影响行业进入壁垒的因素。3、简析市场细分的原因。4、简述目标市场战略选择时应当考虑的因素。第-4-页共4页得分阅卷人密封线内不答题专业______________班级______________姓名______________学号______________五、论述题（每题8分，共8分）1、论述产品生命周期各阶段特点及营销策略。得分阅卷人六、案例分析题（每题24分，共24分）（提示：在辨析的基础上重点提出你的解决方案，方案重心自定，方案字数不少于300字）