朱巧论文_管理学_高等教育_教育专区

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1、摘要我国节庆文化资源是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，节庆的形式也随着政治、经济、文化的发展趋于多样化和国际化。中国各式节庆经济活动在市场经济发展的大潮中不断涌现出新的优秀作品。同时，我国目而节假□（包括公休日）己达到全年的三分之一，这对消费类产品而言无疑是起到了巨大的拉动作用。企业和商家更是想抓住这一节点触发消费者节庆消费心理、行为，开展一系列关于产品、品牌的营销活动。因此，诞生了一种新的营销模式：节庆营销。本本文旨在对节庆营销的研究，使各企业商家发现自己营销策略的优势与劣势，从而在日趋激烈的市场竞争中立于不败Z地。本文以淘宝网为研究基础，结合节庆营销的基础理论知识对淘宝网运用节庆

2、营销发展模式进行分析研究，从中找出其营销模式发展的优势以及发展过程中存在的问题并提出解决方案。木文第一部分陈述了节庆营销的基本概念，以及节庆营销的功能与作用。第二部分主要介绍了淘宝网的发展历史及状况，以及节庆营销在淘宝网发展的现状。第三部分是通过对淘宝网现状的研究指出淘宝网在节庆营销方面所存在的问题。第四部分则是针对淘宝网节庆营销的运用中所存在的问题提出的解决方案。关键词：节庆营销节庆营销模式问题解决方案[Abstract]China'sfestivalsandculturalresourcesareanimportantpartofthehistoryandcultureoftheCh

3、inesenation,theformoffestivalsalongwiththeincreasingdiversificationandinternationalizationofpolitical,economicandculturaldevelopment.Allkindsoffestivalseconomicactivityinthedevelopmentofmarketeconomytideofemergingnewoutstandingworks.Atthesametime,China'sholidays(includingholidays)hasreachedone-th

4、irdofthefull-yearconsumerproductsundoubtedlyplayedahugeroleinboosting.Companiesandbusinesseswanttoseizethisnodetriggerconsumerthefestiveconsumerpsychology,behavior,andcarryoutaseriesofproducts,brandmarketingactivities.Thus,thebirthofanewmarketingmodel:Festivalmarketing.Festivalmarketingbasedontao

5、baoastheresearchbasis,incombinationwiththebasictheoryofknowledgeontheoperationoftaobaofestivalmarketingdevelopmentpatternanalysisfinditsmarketingmodelofthedevelopmentoftheadvantagesandtheproblemsexistinginthedevelopmentprocessandputforwardsolutions.Thefirstpartofthisarticlestatedthebasicconceptof

6、festivalmarketing'swellasthefestivalmarketingfunctionandrole・Thesecondpartmainlyintroducesthedevelopmenthistoryoftaobaoandstatus,aswellasthefestivalmarketinginthecurrentdevelopmentoftaobao-Thethirdpartisbasedontheresearchofthestatusoftaobaosaidtaobaointhefestivalmarketingproblems.Thefourthpartisf

7、ortheuseoftaobao,festivalmarketingareputforwardaccordingtotheexistingproblemsinthesolution.[Keywords]FestivalMarketingTheFestivalMarketingModelProblemsMarketingStrategy□录一、节庆营销的概述（一）节庆营销的基本概念（二）节庆营销的一、节庆营销的概述（-）节庆营销的含义