日本市场营销-日本市场营销环境的分析

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1、日本服装业市场营销环境的分析一、文化【民风】称呼：称呼日本人时，可称Z为“先生”、“小姐”或“夫人”，也可以在其姓氏或名之后加上一个“君”字，将其尊称为“某某君”。只有在很正式的情况下，称呼日本人才便用全名。打招呼：H本人的打招呼，基本上是以鞠躬來表示的，具來自于唐朝文化。站着的时候,双脚合拢、总立，弯腰低头。从一般性行礼到上身至90度的鞠躬。根据礼节轻重程度的不同，低头的角度是各种各样的。在铺着“匕上扣"（榻榻米）的房间里，必须要坐着行礼。【文化活动】在H本有著名的“三道”，即日本民间的茶道、花道、书道。茶道也作茶汤（品茗会），自古以來就作为一种美感

2、仪式受到上流阶层的无比喜爱。茶道是一种独特的饮茶仪式和社会礼仪。日木的茶道最早是由屮国唐朝页观年间传到日木的。口本人民称“中国是口本茶道的故乡”，LI本茶道和中国的潮汕功夫茶冇些相似。花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的技法而诞生。因展示的规则和方法的有-所不同，花道可分成20多种流派，F1本国内也有许多传授花道各流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店等各种场所，对以欣赏到装饰优美的插花艺术。忌讳荷花，认为荷花是丧花。忌用山茶花，菊花是皇室家族的标志。H本茶道书道，提起书法，相信不少人会认为它是中国独有的一门艺术。其实，书法在日本不仅盛行，更是人们

3、修行养性的方式Z—。古代日本人称书法叫“入木道”或“笔道”,直到江户时代（I•七世纪），才出现“书道”这个名词。在LI本，用毛笔写汉字而盛行书法,应当是在佛教传入之后。僧侣和佛教徒模仿屮国，用毛笔抄录经书。【饮食】一般西方人的观念是口本食品只冇牛肉火锅或样子古怪的寿司，而很多游客到日本也懂得去品尝新鲜的鱼及肉质鲜嫩的炸虾，日本的主菜是鱼。“生鱼片”、“寿司”则是唐代吋由中国传入LI木，经过口木人改良，在IJ本很受欢迎的一种食物，生食也是非常健康的食用方式，比烹煮方式更能减少鱼肉屮营养物质的流失。FI本人烹煮鱼类的方法多为低温煮熟、清蒸等，并且选用的鱼类

4、都是健康的海鱼。【服饰】口木服饰，LI本服饰最主要就是和服，由于设计漂亮，款式多样，和服一直深受口本人民喜爱。FI本历史上曾定桔黄色、深红色、青色、深紫色分别为皇太子、太上皇、天皇、和亲王的礼服用色，限制他人使用。尤其深红色和深紫色，更不准皇室以外的人使用，这种规定一直持续到1945年。在tl本高松冢古坟壁画上，除有唐装男子和女子画像外，尚有作为四方守护神的青龙、朱雀、白虎、玄武（黑龟）图画。直到今天，在日本的一•些地方穿著和服时，非隆重仪式,一般不选用白色和红色。因为:白色代表神圣、纯洁；红色则象征着魔力。【分析】tl本文化相对于中国来说比较保守，待

5、人接物严肃礼貌，文化活动安静文雅，并且十分注重饮食健康和生活的高质量，所以说，需要注意设计服装不宜太夸张，颜色选取上要选择索雅的，并注意颜色文化的限制，最重要的是要保证产品的高质量，川严谨的态度去牛产产品。同吋，在企业贸易往来吋，需耍特别注意tl本见面称呼和礼节文化。三、经济FI本是世界上仅次于美国的第二大经济强国。战后H本经济发展可分为四个阶段：战后复兴期(1945-1955)＞高速成长期(1955-1973)、过渡期(1973-1985)和稳定发展期(1985-)。钢铁、汽车、电子构成工业的三大支柱。日木许多产品数虽已名列世界前茅。如造船、彩色电视

6、机、收咅机等产品已跃居世界首位；粗钢、电力、汽车、电子计算机、石汕制品、水泥、造纸、硫酸、化纤等均占世界笫二位。口本的机械工业和建筑业也有较大的发展。口本的科学技术水平也列入先进资本主义国家的行列。日木经济高度发达，国民拥有很高的生活水平。人均国内生产总值39,731美元，是世界第17位。若以购买力平价计算，国内生产总值位居世界第3位(次于美国和中国)，人均国内生产总值是世界第23位。2004年末，日本在海外的纯资产达1.8万亿美元。1~1本的服装行业是口本的传统产业，在国民经济，特别是地域经济和就业方面一直起着相当重耍的作用。据H本纤维时装信息中心统

7、计，2002年日本服装及具他纤维制品制造企业所数量为20,00()家，从业人数约4()力人。由于历史的原因，丨1木众多服装小企业不具备产品设计能力，只是承接人金业的委托加工。随着H本国内劳动力成本不断上升，上个世纪80年代以来，大企业纷纷在东南亚、中国等投资设厂，造成日本国内服装制造业的衰退。但是，口木的服装产品质量严谨，款式前卫，在世界服装制造业中的技术居领先地位。【分析】口木是经济大国，虽然它的服装业不是名列世界前茅,但是产品质虽严谨是世界闻名的,同时，考虑到口木的人均GDP,LI木人民生活水平很高，对衣着类生存型消费比重下降，对牛•活要求的质量提

8、高，所以，在出口日本服装产品时，特别要注重服装质量的把关。三、科技口本的纺织技术领先世界，但它