毕业论文排版后13

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1、学号:2008213143该爰z南夬尋学年论文题目论我国中草药化妆品的市场营销模式——以上海家化“佰草集”品牌营销为例学院应用技术学院专业市场营销班级1班学生姓名幸小媛指导教师莫小平职称2011年09月24H重庆工商大学学年论文成绩评定表学院：应用技术学院班级：08营销学生姓名：幸小媛学号:2008213143项目分值优秀(100>x^90)良好(90>x>80)中等(80>xN70)及格(70>xN60)不及格(x<60)评分参考标准参考标准参考标准参考标准参考标准学习态度15学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务帖中规定的进度开展各项工作学习态度比较认真，科学作

2、风良好，能按期圆满完成任务书规泄的任务学习态度尚好，遵守组织纪律,保证论文时间，能按期完成各项工作学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨，不能保证论文时间和进度调查调研20调查调研方案可行，开展和取得的效果很好调查调研方案可行，开展和取得的效果好调查调研方案可行，开展和取得的效果较好调查调研方案基本可行，取得了…定的效果调查调研方案基本不可行论证能力30论点鲜明,论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能丿J，文章材料比较翔实可靠，冇一定的说服

3、力观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点观点正确，对实际问题有一定的分析能力,材料基木能说明观点基本观点有错误或主要材料不能说明观点创新10有重大改进或独特见解，有一定实用价值有较大改进或新颖的见解，实用性尚可有-定改进或新的见解有•定见解观念陈旧论文撰写质量及规范化25结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅,符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求,书写比较工整或

4、用计算机打印成文结构基本合理，逻辑基本清楚,文字尚通顺,达到规范化要求内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求指导教师评定成绩:指导教师签名：—、前言1二、国内中草药化妆品市场分析21、近三年来我国化妆品市场分析22、行业巨头的营销模式分析2四、国内中草药化妆品市场营销模式分析31、模式一：品牌故事+环保理念+高端渠道（代表品牌：欧舒丹、悦木之源）…•…32、模式二：跟随策略+多元终端+明星代言（代表品牌：相宜本草、本草新妍、自然堂）3、模式三：单一品类+分销模式（代表品牌：可采、西藏红花）44、模式四：中药世家+自有/自建渠道（代表品牌：同仁堂、本草堂）4

5、四、佰草集的品牌营销1、佰草集的简介2、佰草集近三年的品牌营销模式概况5五、佰草集品牌营销现状61、营销模式现状62、品牌营销模式的SWOT分析六、佰草集与竞争者的品牌营销对比1、同位竞争者悦诗风吟2、下游竞争者——相宜本草9七、佰草集营销模式的优化101、独特优质的产品102、黄金地段的铺位103、高素质的促销人员114、优化广告策略11致谢12参考文献13论我国中草药化妆品的市场营销模式——以上海家化“佰草集”的品牌营销为例重庆工商大学应用技术学院市场营销2008级1班幸小媛指导教师莫小平摘要：化妆品作为一种高卷入度产品，品牌对至直观重要。因此化妆品的品牌营销取代了传统的产品

6、营销。将营销的重心放到了注重品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的积累。根据我国化妆品市场的现状与消费特点，结合本土化妆品生产者自身发展的状况，其在低端市场的份额正逐渐被国际知名品牌渗透利润空间逐渐缩水。为了更多的占有中高端化妆品市场份额，本土化妆品的品牌营销模式正处于转型的过程中，差异化的营销战略以及创新的渠道策略将会是占领市场，建立和维护品牌的重要营销模式之一。关键词：品牌营销化妆品佰草集ABSTRACT:Sincecosmeticsarehighinvolvementproducts,brandisveryimportanttoit.Insteadoftraditional

7、marketing,cosmeticbrandmarketingappeared.Cosmeticbrandmarketingputitscoretotheband,andpaysmoreattentiontoitscumulatingofbrandandasset.Accordingtotheenvironmentandtheconsumptivecharacterofcosmeticmarket,moreandmoreworld・famousbrandinfiltratedl