案例：阳光卫浴广告策划书

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1、阳光卫浴广告策划书广告诉求策略一、消费者分析：1白领女性（奋斗革新群休）24岁未婚工作量大。具有较高的学识，崇尚独立，口由，个性的生活主张，以获得饰品的欣赏价值为购买目的。2夫妇（渴望群体）28岁感情深厚，为了家庭可以牺牲一切。对流行有追求，肯为良好的家居坏境花钱，购买力较强。3商界金领（成功群体）35岁已婚拥有较强的经济实力和较高的社会地位，并有较高的文化艺术修养。重视商品的彖征意义，追求成就感和社会公众的认同。4退休人士（传统群体）65岁退休的成功人士，有一定的经济基础，比较理性，讲究生活的健康化和生活的情趣。二、产品分析（诉求重点）：天然环保，健康益体：

2、古典时尚，实用艺术；尊贵典雅，个性格调。三、企业和竞争对手的竞争状况分析，对策：四、产品定位策略广告五、广告活动的目标及时间:六，广告语七.广告表现策略•广告主题：——质石的任性，灵水的柔情。钢柔的完美结合，诠释古典的时尚动感。（新石器，新主活）•广告创意创意的核心内容：凸现产品的特征，传递生活的格调。赋予产品人文气息和情感。A电视广告创意表现：1《遗散篇——雕饰天然，芙蓉出水》——给予消费者视觉冲击，重复记忆阶段。画面一在溪流中磨砺的溪石；应面二沉睡在大山屮的大理石；画面三工人手中打磨的石块；涮而四精致的右制洗脸盆呈芙蓉状。※每一播完一画面就黑屏然后播放下一

3、个画面。2《工作篇一一隙石宁静，致远脉搏》一一针对创业青年。电视广告。场景：深夜。窗外一片漆黑。卧室，灯光昏暗，女人还在工作，睡眼惺怆的，疲劳而的结束，屏幕黑屏。只屏幕屮间岀现要展现的图像，周围黑，去浴室清醒。古典的花岗岩洗脸盆。脸浸入水屮。（画而转换）花岗岩的纹路与水构成一幅流动的画面，水声清越，水痕婉转，脸上的脉搏随着流动的水一起流动,人进入山水之屮，吸收新鲜的空气，欣赏柔美的绿景。洗完脸，精神倍増，清醒。更好的工作。3《爱情篇——清泉石上，明月心上》——针对口领夫妇。电视广告。场景：典型的两口Z家的家居环境。晚上，丈夫拖着疲惫的身子回到家，一个人打开门。

4、妻子坐在厅里看电视，没正眼瞧他。他们还处于冷战中。丈夫的心情糟透了，工作上遇到难题，在家又和妻子冷战，心里不是个滋味，他好想妻子能听他倾诉。可…丈夫郁闷的进入浴室，胡自的就去洗脸。脸上一股清新，和平常的感觉不同。睁开眼，发现架上多了个别致的溪石洗脸盆。脑中闪断：春夏之际，溪水不乏凉意。在近膝深的小溪浅潭里，一位青年身穿旧西装，挽着裤管，弯着腰,双手仲进溪水里摸血。小溪里传来异常的“哗啦”声，大概摸到大血了。i个女孩走近看，青年的手屮像捧着宝贝似的捧着一颗大卵石。湿漉漉的大卵石躺在小溪边的石堤上，闪着耀眼的光泽。两人的目光相撞。他们都爱溪石，听溪流石的细声。那时

5、他们相识晶莹的泪。两人的深情拥抱，在月影的透视里。，那时他们相恋，那时他们相爱，他会为了她在冰凉的溪水中寻觅溪石，而她则在一旁唱歌。歌声，溪声，两人的开心响彻在谷里。4《意志篇一一坚如磐石，似水灵动》——针对奋斗革新群体，电视广告。场景：阴沉的天。颓废的男人无精打彩的打开家门。家里乱七八糟，被搬的空空无也一一生意场上的失败，债台高筑。在佬大的房子里茫然着晃荡——曾经的风光无限，沦落至如今的颓败，只有冷笑。他走到阳台，往下看，惟有人，车的微小。他的视线在寻找某些高的架台，无意间看见了遗弃在一角的大理石洗脸盆，他俯下身來，上面沾满了灰尘。（画面转换）小时，父亲每天

6、一捶捶的敲打大理石，说要制一个洗脸盆，他不信能。冇一天，父亲把打磨好的大理石洗脸盆放在他面前（画外音）儿啊，人就要有大理石的坚硬，遇到困难耍坚强的面对，绝不放弃；但也要有水的灵动，能屈能仲，随着环境的变换找到自己的位置，找到流畅的出口，这才是男子汉！男人洗净了大理石洗脸盆，盛满水，脸浸入水中。一张充满意志的脸。天睛了。阳光照在他的脸上，充满朝气。•创意一作为产品导入阶段的广告密集投放，主要是增加产品的知名度；创意二,三，四作为产品较大规模上市的主题广告投放，在继续增加其知名度的同时，赋予产品的文化气息。B平面广告创意表现1《复古流行共舞篇》一一平面广告画面：浴

7、室壁上的古画人物复活，脸浸入溪石盆，洗净历史沉积的灰尘，一脸的清爽，做了个现代的0K状（画音）真不错，比我们那时更清爽！五、公关（可选）1未上演先公关造势•公关报道：为了提前建立产品的知名度，主动与新闻媒体联系，沟通，策划新闻报道，打开知名度。2上市后，举办象和美誉度。•上市酒会：邀请行业知名人士和成功人士参加。进行“T年爱石”的主题哑剧表演，诠释石头与爱情的完美结合。“新石器新生活”的大型巡回展览活动，提升金业的形策划小组：策划书撰写人:广告表演者：广告实施后期制作者:年月日黑体字：一定要有的项目红色字体：必须要有且注意的地方