广告策划书案例

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1、广告策划书案例目录　　一，前言　　二，广告商品　　三，广告目的　　四，广告期间　　五，广告区域　　六，广告对象　　七，策划构思　　八，广告策略　　九，广告主题表现及媒体运用一，前言　根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2011及2012年广告投资重点上，并以xx洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年xx洗发水广告企划案。二，广告商品　　xx洗发水公司——xx洗发水三，广告目的　　1，促进指名

2、购买　　2，强化商品特性　　3，衔接11,12年广告　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间　　2011年6月——2012年6月五，广告区域　　全国各地区（以城市为主）六，广告对象　　所有居民用户七，策划构思　　（一）市场大小的变化情况的两种：　　A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。　　B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。　　（二）旧市场占有率的提升（即袭

3、夺其它品牌的市场）　　（三）使用及购买频度的增加　　就xx洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标

4、又可区分为：　　1，促使消费者指名购买xx　　2，促使洗发店老板主动推荐xxx八，广告策略　　针对消费者方面—　　1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。　　2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。　　3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。　　4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和

5、联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九，广告主题表现及媒体运用　　（一）卡片及广告牌的广告内容　　好的头发，选择飘飘。　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有xx品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。　　（二）电视广告策划　　在电视台的黄金时间播出：　　画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊

6、！爱生活，爱xxx　　（三）广播台　　广播内容就是介绍xx，例如请嘉宾，做一个xx专访。