药品营销策划---江中健胃消食片

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1、******药品营销与策划江中健胃消食片（消化系统用药）药品的营销与策划专业:系（部）:kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*■卜■卜■卜■卜■卜■卜■卜■卜■卜■卜班级:叫、叫、叫、叫、叫、叫、叫、叫、叫、名:kI>kI>kI>kI>kI>kI>kI>kI>kI>kI>学号:指导老师:rj>rj>rj>rj>rj>rj>rj>rj>rj>kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*kL*第三学年第二学期完成日期：********8.药品类型的基本情况31.1概述31.2消化系统药物的分类31.3药学方面

2、情况31.3.1药品名称31.3.2性状31.3.3成分31.3.4规格31.3.5适应症/功能主治41.3.6临床应用41.4药理方面情况41.4.1作用机理41.4.2鉴别41.4.3用法与用量54.4不良反应51.4.5禁忌51.4.6注意事项51.5其他说明51药物相互作用51.5.2现代药理实验61.5.3贮藏61.5.4包装61.5.5有效期61.5.6批准文号：62药品营销的基本情况62.2发展历程72.3企业业绩82.3.1企业成长82.3.2市场调研83.4衡量竞争者，确定市场定位102.3.5品牌策划112.3.6宣传

3、策划122.3.7销售渠道142.3.8促销方式152.3.9.售后服务151.4企业相关证书162.5营销策划171.5.1背景分析18参考文献：18江中健胃消食片的营销与策划***(组员：***、***、摘要：近年来江中健胃消食片在消化系统用药市场异军突起，成为市场的第二大品牌。我们对江中健胃消食片药品的概况做了基本的了解，对其药理作用做了充分的研究，对江中药业做了基本的了解，并根据江中健胃消食片的市场占有份额做了一份详细的市场营销方案。消化系统药，江中药业，健胃消食片1.药品类型的基本情况概述消化系统疾病的治疗多采取联合用药措施，对

4、症治疗是重要组成部分，为此，必须了解各种药物的药理、各种影响药效的因素、药物间的相互影响、适应证、用药时间、不良反应和禁忌证，并随病情变化和患者个体情况而取舍。要选择高效、经济、简便而u不良反应少的药物，特别是需较长吋间用药者。联合用药的目的除达到治疗0的外，都是利用药物间的协同作用以增强疗效或利用拮抗作用以减少不良反应。1.2消化系统药物的分类消化系统药物大致分为：(1)抗酸药(包括碱性抗酸药、h2受体拮抗剂、质子泵抑制剂)；(2)粘膜保护药；(3)胃肠道动力药；(4)抗胆碱药；(5)抗幽门杆菌药;(6)助消化药；(7)利胆药等［1］。

5、1.3药学方面情况1.3.1药品名称江屮健胃消食片1.3.2性状健胃消食片为淡棕黄色的片或薄膜衣片，也可为异形片，薄膜衣片除去包衣后显淡棕黄色，气略香，味微甜、酸［2］。1.3.3成分太子参、陈皮、山药、麦芽(炒)、山楂。辅料为蔗糖、糊精［4］。1.3.4规格每片重0.8克(薄膜衣片)1.3.5适应症/功能主治健胃消食。用于脾胃虚弱所致的食积，症见不思饮食、暧腐酸臭、胶腹胀满；消化不良见上述证候者。1.3.6临床应用主要用于脾胃虚弱，消化不良。脾气虚弱症：有人应用健胃消食片治疗脾气虚证患者300例，并进行了临床疗效观察，总有效率为94%,

6、显效率为61.33%,通过单项症状疗效分析，总有效率均为93%O对改善各项症状均有显著疗效。观察结果提示：健胃消食片能够使患者唾液淀粉酶活性增强，木糖吸收值增高，说明该药可促进消化酶的分泌，增强肠道的吸收功能；血红蛋白、血小板、网织红细胞明显增多，表明该药有改善机体营养状态的作用。小儿厌食症：健胃消食口服液治疗小儿厌食症88例，取得良效。健胃消食片主要是由太子参、陈皮、山药、麦芽、山楂等所组成的，具有即增强胃动力药，又帮助消化的作用。其中山楂、麦芽消食化积，主治消化不良、不思饮食、胶腹胀闷等症。陈皮行气导滞，具有运脾健胃Z功效。太子参、淮

7、山药可健脾益气，补而不燥，主治脾胃虚弱，食少倦怠等症1•4药理方面情况1.4.1作用机理山楂、麦芽消食化积，主治消化不良、不思饮食、腕腹胀闷等症；陈皮行气导滞，具有运脾健胃之功效；太子参、淮山药可健脾益气，补而不燥，主治脾胃虚弱，食少倦怠等症。1.4.2鉴别⑴取本品7g,研成细粉，置锥形瓶中，加甲醇100ml,浸渍4小时，过滤，滤液回收甲醇，残留物加甲醇5ml使溶解，作为供试品溶液。另取山檀对照药材10g,同法制成对照药材溶液。照薄层色谱法(附录VIB)试验，吸取供试品溶液15卩1、对照药材溶液7ul,分别点于同一硅胶G薄层板上，以环己烷

8、-氯仿-醋酸乙酯(20:5:8)为展开剂，展开，取出，晾干，喷以醋酸酉干-硫酸(9:1)溶液，于110°C加热至斑点显色清晰。供试品色谱中，在与对照药材色谱相应的位置上，显相同的紫色斑点［1］