网络电视创新-意图主导数字家庭核心

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1、系列报告2010No.14内部参考跟踪研究IT巨头进行网络电视创新,意图主导数字家庭核心工业和信息化部电信研究院通信信息研究所二0-0年九月进入9月，苹果、Google、亚马逊等企业等纷纷推出了其具有融合特点的互联网视频产品，IT巨头纷纷布局网络电视市场，纵观各家企业推岀的产品、服务、理念都瞄准了通过构建未来数字家庭的核心，不仅耍主宰用户的计算机，还要掌控用户的电视屏幕，彻底改变用户传统的视频和互联网业务体验方式，围绕家庭客厅内电视网络化的一系列变革将成为数字家庭发展趋势，也将形成新的消费增长点。一、苹果的Appl

2、eTV9月2日，苹果推出其最新视频产品AppleTVoAppleTV是一款由苹果公司所设计、营销和销售的数字多媒体机，它集成了USE2.0、以太网、WiFi、声效HDMI、DVI或复合视频输入，可以让PC和iPod中的相片、视频和音乐无线传输到电视之中，实现高清晰度播岀，人们可以轻易在家中享受数字体验的美妙，最终使用户不再觉察技术的存在。新款AppleTV具有以下特点：1、处理器：AppleTV采用了与iPhone、iPad—样的A4处理器，放弃原有的Intel处理器。尺寸只有老款产品的四分之一，配置有高清多媒体接

3、口和局域网连接。2、使用iPhoneOS操作系统，可与苹果家族的产品如iPhone、iPad、iPodTouch以及自带遥控器Remote通过无线局域网进行连接。最重要的一点是AppleTV可通过iOS4.2固件将iPad屮的资源通过AirPlay传输到大尺寸数字电视上，这个功能对于拥有iPad的用户来说是相当具有吸引力的，毕竟相比大尺寸数字电视，区区9.7英寸的屏幕实在小了点。3、相比上一代产品，新款AppleTV去掉了内置硬盘，内置了Netflix、YouTube、Flickr以及苹果自家MobileMe等互联

4、网服务功能，依靠网络资源来获取片源，这无疑为用户提供了一个更为广阔的内容平台。4、在业务模式上，一改以往出售视频内容的模式，转而提供电视节目租赁服务，主要通过流媒体的方式播放租赁的视频内容,如支持Netfile流媒体网络。5、采用低价策略。新一代AppleTV的售价仅为99美元，电视节目租赁价格为0.99美元，这一价格标准对用户非常具有吸引力。通过对新一代的AppleTV性能特点的分析，可以说AppleTV是一款融合型的终端，使用iPhoneOS操作系统，使得AppleTV能够方便的与苹果家族其他终端设备实现互联。

5、用户可利用iPhone>iPad和iPodTouch来控制AppleTV的操作，在电视屏幕上从Appstore下载应用程序、租赁最新的影视剧、在线浏览网站。在电视机上玩各种基于iPhoneOS的应用和游戏，因为低价格休闲游戏的市场非常大且在电视屏幕上玩游戏所带来的用户体验更强烈，潜力更大，成为苹果进军家庭娱乐市场的重耍手段。AppleTV还可实现内容在手机、计算机、平板电脑、MP3等多种终端的屏幕上流转。从功能上看，它相当于集成了机顶盒和小型家庭网关的功能，用户可通过多个设备观看相同的内容，实现了用户在苹果家族设备

6、上浏览内容的无缝切换。在早晨上班的路上通过iPhone观看，午饭时间可以通过PC再看一些，等到下班回家，还可以继续在iPad或AppleTV上观看。AppleTV减去内置硬盘，除了缩小了设备体积外，意味着只能依靠网络,苹果要抢占未来用户的客厅，我们认为一方面应继续加强互联网应用与电视的结合，目前，苹果还没有类似iPhone的针对AppleTV的应用商店，考虑到电视显示器的分辨率差异，建立类似于Appstore的电视的应用商店，欢迎开发者创建专门为AppleTV或iPad开发的应用程序。另一方面，想要成为客厅里不可缺

7、少的电子设备，AppleTV就必须更多的获得内容源，提供更多的电视节目以供选择，真正使他的数字家庭运转起来，在家中随心所欲享受“任何地点、任何时间、任何设备、任何形式”的视频、音乐、娱乐体验。如果只有AEC和Fox可用，那AppleTV和其他的机顶盒相比就没有什么优势可言，更何况好多机顶盒的定价耍比AppleTV便宜。相信AppleTV不会仅仅是个“电视版的iPhone或iPad”而已。二、Google将在2011年向全球推出新型TV平台在9月柏林的IFA2010电子展会上，展示了索尼与Google在互联网电视的应

8、用合作的GoogleTV,是全球首款直接内置了GoogleTV技术平台的HDTV(l,920x1,080),该产品将于今年秋季在美国上市。Google在今年5月的正式对外宣布GoogleTV时的口号是:TVmeetsweb.WebmeetsTV,也就是把Web的内容引入到TV里，扩展TV的可看内容，彻底改变传统的TV观看方式。GoogleTV采用英特尔Ato