诺基亚N9广告策划方案

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1、NOKIAConnectingPeojie诺基亚诺基亚N9广告策划方案小组成员：毛梦斐张静戎汝韵徐静目录一.前言二.市场分析1•手机市场环境分析（2011年）2.诺基亚经营状况分析3.诺基亚N9分析4•消费者分析三.N9的广告受众分析四•投放广告的地区五•广告预算与分配六.广告策略分析1.目标策略2•产品定位策略3.广告诉求策略4.广告表现策略5.广告媒体策略七.配套措施与策喘八•广告效果评估・・一•丽吞N9是诺基亚推出的一款最新智能旗舰产品，于2011年11月11口上市。之前，诺基亚已经邀请女明星范冰冰为N9的上市打响了“头炮”。所以，这次的广告将被定位为说服型广告。广

2、告的风格较之前略有改变，但广告的宗旨和目标并没有改变。让N9成为与众不同的时尚的标志，提高诺基亚的销售量，这仍然是此次广告策划的最终目标。据此，广告策划书包括：市场分析，N9的广告受众分析，投放广告的地区,广告预算与分配，广告策略分析，配套措施与策略，广告效果评估。二.市场分析1•手机市场环境分析（2011年）•宏观形势2010中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高,中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益増加；预让在未來3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长,2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、92

3、50万部,2012年的年增长率将高至61.9%。2006-2013年中国智能手机销售量与变化状况销量（万部）增长率Source:艾媒市场咨询(iimediaresearch)❖手机市场文化随着手机市场的发展，手机市场至今己是一个高成熟度的市场，高度成熟的市场必然而临越来越严重的产品同质化问题。现今的消费市场是以消费者为主导的市场走向，各品牌都必须更用心的寻求产品设计的弟异化。手机的设计、外观和质感如同它的功能一样，对消费者冇着越來越不可抵挡的吸引力。手机正逐渐成为最新的时尚配饰，更多的消费者希望通过手机来展现自我，同吋提供符合其生活方式的移动生活体验。手机必须从单纯的通讯

4、工具范畴转变为一种时谄商品，成为展现消费者个性和品位的载体。•消费者状况分析片领是现在手机市场的主要消费群体。作为充满活力、朝气蓬勃、意气风发的社会群体，有着与众不同的消费特征。随着科学技术在社会发展屮的作用日益重要，青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰厚的经济收入，加上家庭负担轻,英消费观念新潮又不愿压抑S己的欲望，注重享受和娱乐。1.诺基亚经营状况分析❖经营理念诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升

5、其工作效率。❖SWOT分析strengths（优势）＞以人为本的文化理念＞快速的市场反应＞高效的供应商管理＞勇于创新和舍得投入的产品研发＞优质的售后服务＞勇敢潮流的个性思维weaknesses（劣势）＞机型单调＞颜色不够绚丽＞智能化并不是很完善＞容易落入灰尘＞对于部分有扩展功能听mp3,看电影的手机缺少了立体声质感＞摄像最好能装上闪光灯并且可以自己关闭摄像头＞耳机，数据线接口最好能用滑板封上opportunities（机会）＞市场地位稳固，在消费者心中有良好的形象＞价格定位合理，中端客户也可购买高端机型threats（威胁）＞苹果、微软、Google的崛起＞手机智能系统的

6、迅速发展3.诺基亚N9分析诺基亚N9采用了一块3.9英寸电容触摸屏，分辨率为480x854,手机的显示效果相当出色，在诺基亚众多手机屮处于一流水平。手机釆用CortexA81GHz处理器，拥有1GBRAM以及16GB的机身存储空间，诺基亚N9采用了MeeGo1.2Harmattan操作系统。2011年9月28日，继诺基亚宣布放弃MeegoZ后，英特尔正式宣布放弃Meego,诺基亚N9成为唯一一台也是最后一台Meego手机。rxicoKiixx.ConnectingPeopleHRN9共有四种颜色：墨黑、品红、湖蓝与纯口(工艺十分复杂，使用亮光技术处理，柔和光泽，故上市较晚

7、)，它外型特殊的地方是，除了最薄处的厚度只冇7.6mm以外，它还釆用一体成形的机身，在机身上而看不到任何机壳拼接的接缝。不过，为了让大线的性能更佳，N9并不像N8—样使用金属一体成形机身，而是采用聚碳酸酯(Polycarbonate)塑料。诺基亚N9的生命周期分析导入期诺基亚N9在即将上市之时，女明星范冰冰为N9打响了“头炮”。让人们对N9的关注度骤增，为N9以后的销售打下了良好的基础。成长期N9作为一款智能机型，较Z诺基亚以前的机型，有了更丰富的应用和靓丽的外观。这将成为N9的卖点。但是，由于手机市场的迅速发展，诺基亚更新产