旅游开发与居民感知态度影响因素实证研究

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1、旅游开发与居民感知态度影响因素实证研究摘要本文以一个旅游开发比较成功的乡村旅游点一一威海市“胶东渔村”为典型案例，重点分析、探讨了社区居民积极的旅游感知态度形成的影响因素，包括旅游开发前的知识普及、居民在经济上对旅游业的依赖程度、旅游开发对社区经济、社会、文化等方面的影响、旅游经营模式及利益分配机制等，试图通过实证研究，对社区居民积极、正面旅游感知态度的培育过程进行理论探讨，以此为实现旅游业的可持续发展提供有借鉴意义的研究成果。关键词居民感知态度；旅游影响；社区参与AnEmpiricalStudyofInfluentialFactorsofTourismDevel

2、opmentandResidents9PerceivedAttitudeWANGDegang1,YUJingjing❷❷l，2g(1SchoolofManagement,ShandongUniversity,JiPan250100;China2SchoolofBusiness,ShandongUniversityAtWeihai,Weihai264209,China)Abstract：ThisarticleisacasestudyofJiaodongFishingVillageinWeihai,asuccessfulexampleofruraltourismsit

3、edevelopment.Itfocusesonanalyzingandexploringintothefactorsinfluencingthepositiveattitudeofresidentstotourism.Theseincluderesidents5theintuitiveunderstandingoftourism,theireconomicdependenceontourism,impactsoftourismdevelopmentonhostcommunities9economy,andsocietyandculture,tourismoper

4、atingmodeandinterestsdistributionmechanism,etc.Itattemptstoprovideahelpfulreferenceforachievingsustainabletourismdevelopment.Keywords:residents5perceivedattitude；tourismimpact；communityparticipation引言社区居民作为旅游目的地群体的主要构成者,其对旅游的感知态度能够反作用于旅游者对旅游目的地的感受度(Davisetal.,1988),从而影响旅游目的地的吸引力和客源量。研

5、究表明，旅游目的地居民的旅游感知态度对当地旅游业的可持续发展具有关键性的影响。在国外，关于旅游目的地居民感知态度的研究始于上世纪70年代。国外的研究主要侧重于以某个具体的旅游目的地为对象来分析居民对旅游影响的感知以及居民态度差异的群体聚类特征。国内的相关研究是近几年才开始的，研究成果还不多。本文是在以“均衡利益”为原则对乡村旅游的经营模式进行实验性研究的基础上①，以实验对象一一威海市河口“胶东渔村”为典型案例来探讨旅游开发与社区居民感知态度之间的关系和培育积极、正面旅游感知态度的主要途径。Ajzen&Fishbein认为，态度研究的重要性在于态度与行为之间的紧密联

6、系，社区居民对旅游正面、积极的感知态度能够促进地方旅游业的发展，反之则产生消极影响。Ajzen&Fishbein用行为诱因理论TRA(TheoryofReasonedAction)解释了行为和态度之间的联系：TRA是一个模式，行为是受行为诱因影响的，而行为诱因又被态度和主观性因素所影响[l]o旅游目的地要持续发展有赖于社区居民对旅游发展所持的态度。因此，如何培育社区居民积极、正面的旅游感知态度，对旅游目的地的生命周期有着重要的影响。二、实证研究对象一一河口“胶东渔村”旅游开发概况本文研究的实证对象一一河口“胶东渔村”，其旅游发展历程与社区居民旅游感知态度之间的关系

7、具有典型意义，特别是在培育积极、正面的旅游感知态度方面积累了成功的经验。第一，该村在发展旅游业之前，是一个典型的较少受到现代商业文化影响的传统村庄，旅游开发之后现代市场经济、商业文化对社区文化的影响过程具有典型意义。河口村位于胶东半岛的最东端，隶属于山东省威海市的成山卫镇。这是一个传统而典型的小渔村，坐落于三面环山、一面（北）临海的山坳里，村域陆地面积2.27平方公里，滩涂海域长约万米。全村共286户，800余口人，世世代代以捕鱼为生。在发展旅游业之前，该村一直处在一个相对封闭的环境中，使得这个小渔村宛如世外桃源：完全处于自然状态的海岸线、浩瀚的蓝色海洋、平缓细软

8、的沙滩、海