旅游产品设计

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1、恋夏38°C之重庆一金门双飞302晚游策划人:XXX策划时间：2013年4月12日恋夏38°C之重庆一金门双飞3H2晚游策划人：XXX指导教师：XXX一、项目策划背景“夕阳团”、“新婚团”、“商务团”……这些都已经不再新鲜，最近，通过旅行社组团出国“追星”的“粉丝”旅游团逐渐出现在旅游市场上。口前，重庆旅行社的此类产品还较少，我们可以利用这个时尚、前卫的旅游产品来扩大市场占有率。在2012年10月开播的电视剧《恋夏3&C》进入最热门国产剧排行榜前十名，吸引了大批年轻人。在这个初夏，设计如此心动的旅游产品，一定可以虏获年轻女性的心！二

2、、市场分析“粉丝”团成员多是20多岁，有着相对稳定工作的年轻女孩，也有一些学生。这些旅游团成员，多半是某一个明星的“粉丝”或是一部电视剧、电影的粉丝。通过网上结识，和约前往某一地点观看演出，他们的行程安排主要以观看演出为主，其余的时间才安排观光、购物，对旅游景点耍求较低。所以我们可以总结出追星I才I旅游产品是很受年轻女孩的欢迎的。目前，这种通过旅行社安排行程的“粉丝”旅游团主要目的地是韩国、H本、台湾。韩剧一直也是年轻女性所追捧的，比如《大长今》、《城市猎人》、《我的公主》等。但是台湾追星游也是十分受欢迎的，尤具是电视剧《恋夏38°

3、C》播出之后,金门更是年轻女性向往的爱情圣地。二、严口口朿略1、产品定位此次台湾追星游的口标对象是20多岁的年轻女孩以及情侣，他们的内心都渴望像台剧里写的一样，遇到一份纯洁美好的爱情。2、产品的特色和卖点（1）恋夏3&C之恋爱心动双飞3H2晩游的特色在于它完全以电视剧《恋夏38°C》为基础，带游客亲身体验剧中男女主角爱情的温度。（2）游客将搭乘偶像剧《恋夏38°C》里出现的恋爱巴士游金门。（3）赠送电视剧里的纪念手提袋。3、严品品牌此次旅游产品以电视剧《恋夏38°C》的名字作为品名，简单乂十分容易记住，并且具有个性，能直观反映产品的

4、目的地。4、产品包装广告语：一个夏天的真爱，能否胜过一辈子的等待？5、具体的线路流程第一天（5月170）:重庆江北机场一厦门高崎机场一金门水头码头一莒光楼一崔山坑道一文台宝塔一北山古洋楼一北山断崖一水尾塔一慈湖夕阳一金城形象商圈用餐：三餐自理住宿：金门水头铳楼民宿，电视剧《恋夏38°C》屮男主角阿宽的家。第二天（5月18H）：邱良功母节孝坊一清金门总兵署一建功屿一得月楼一水头码头座船到小金门一金门国家公园烈屿管理站一八达楼子一烈女庙一湖井头战史馆-T勇士堡一将军堡一九宮坑道一九宮码头搭船回大金门一金城民防坑道。用餐：早餐：享用金门特

5、有的早餐广东粥午餐：包含晚餐：包含住彳乩金门水头铳楼民宿第三天（5月19R）：太武山一倒影塔一石门关一海卬寺一马山观测站一民俗文化村一八二三站史馆一太湖榕园一金门酒厂一乳山故垒游客中心一金门水头码头一厦门高崎机场->重庆江北机场。用餐早餐：包含午餐：包含游程将寻访电视剧中男女主角谈情说爱的浪漫景点，包括阿宽与小青定情的峰上、阿宽和小青第一次亲密接触的溪边阳光沙滩、沙蟲与鸭子求婚的金门金湖镇太湖畔、小青与阿宽练习华尔兹的古崗湖、阿宽和沙蟲帶着旅客來看夫妻鱼的濟江溪口、小青留下美丽倩影的建功屿、金门县林务所森林游乐园、木马侯祠坑道等。注

6、：签证由本旅行社统一办理，但游客们须交相关资料。四、价格策略1、以成本作为制定价格的基础，并根据同类产品的价格作为参考。恋夏38°C之重庆一金门双飞3H2晚游旅游产品价格为2999元。2、批发商产品价格为2500元，零售商产品价格为2700元。拉大批零差价，可以调到批发商、中间商的积极性。3、机票费用：往返1200元/人；住宿、餐饮费用：500元/人；景点门票：400元/人；旅游大巴：200元/人；往返轮船费用:100元/人预计利润：600元/人费用说明：价格包含：1、金厦往返船票；2、入金证；3、旅行社责任险;4、行程中所列团队餐

7、；5、旅游空调车、行程内景点首道门票；6、金门水头铳楼民宿双人间住宿。报价不含：1、各地前往重庆的费用；2、个人消费;3、1大1交通阻塞、罢工、恶劣天气、航班延误等不可抗力原因而导致的额外费用；4、通行证签注费用。五、渠道策略1、采取直接营销渠道即本旅行社直接销售产品；2、利用互联网等网上交易销售产品；3、选择尽可能多的中间商，充分与木产品的营销市场相接触，使本企业的旅游产品获得最大的展露度。可加强与重庆本地的其他旅行社、成都、绵阳、湖南等旅行社的联系，建立代销合作关系。六、促销策略1、杂志常规休闲观光产品的广告主要刊登在各地主流报

8、刊的旅游专栏，但由于追星旅游的促销对象是年轻女性，更易被年轻女性接触的是各种杂志，它是年轻女性最爱的闲暇读物。同时杂志卬刷精美，可图文并茂。因此选择在杂志上刊登广告是追星旅游的一个重要的促销武器。例如《美丽说》、《知音》、《都市丽人》