杂志广告的优势、局限性以及图片技巧

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1、1.杂志广告的优势、局限性以及图片技巧分享2.2011-04-2820:163.杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言.它比报纸针对性要强.它具有社会科学、口然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。4.杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特点，如下：a）细分化媒体5.“定位准确，专业性强”是杂志媒体的一大特点。杂去广告的受众，也正是由于这个特点，是出常明确的。杂志是血向特定目标对象的细分化媒体，例如：《

2、大众摄影》杂志，该杂志的读者儿乎都是专业的摄影人员或摄影爱好者。同时，这些人乂都是摄影设备和器材的口标消费群体。因此，杂志广告的特点是广告的命屮率比较高。如果某一杂志的读者群和某产品的目标对象能够一致，它自然将成为这个产阳比较理想的广告投放媒体。6.各类杂志都冇不同的办刊宗旨和内容，冇着不同的读者擀。通过杂志发布广告。能够冇冃的针对市场II标和消费阶层.减少无目的性的浪费。7.2.媒体的优质性画册制作屮，杂志广告是所有的平面广告屮最精美的。由于杂志的图片质量较高，因而增加了杂志信息传达的感染力，丰富了信息传达的手段，这是报纸媒体所没

3、有的优势。现在有很多人看杂志，其实就是在看图片，很多人收藏朵志也正是这个原因。冇很多杂志，翻开里面的内容儿乎全是广告，但人们依然乐此不疲地购买，这正是因为杂志广告的图片是非常精美的。通过厲质量的、细腻又精美的阁片，可以给消费者很强的视觉冲击力，并留下很深刻的印象，最终促使其购买（如图1）。9.图1青年视觉杂去封面杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最人限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较人，可以独居一面.其至可以连登几页,形式上不受其它内容的影响.尽情

4、发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。图1青年视觉杂志封面10.3.多样性杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样.有直接利川封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片.当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时.潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。11・正因为杂志广告表现力丰富.读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读.所以杂志广告，无论其形式和内容上都

5、要仔细推敲。以求艺术性较高.内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告Z中去。12.4.传阅率和反复阅读率高13.杂志的生命周期长，此外，一本好的杂志经常在问事、朋友间相互传阅，也是常有的事情。所以，杂志广告的信息可以多次接触消费者，消费者快速记忆，因此它是理解度较高的媒体。14.5•付费媒体15•十分重要的一点，杂志是个人出钱购买的读物，读者较为运动地接受信息，也会比较主动地接受杂志广告所传达的信息。又一方面，购实杂志文化层次较高的人群多余文化层次较低的。所以，一些高档产品的广告，似乎刊登在杂志上更高效一点。例如：汽车、数

6、码产品、服装、其他奢侈品等(如图2、图3)。16.图2服装品牌内页广告图3Dior经典杂志内页广告17.以上都是朵志广告的一些优势特点，除此Z外，它也有这口己的局限性。1&时效性差19.广告版面购买前等的时间长，时效性差。针对时效差的弊端，有两种吋供选择的解决办法：一是重复出现频繁，在-期杂志中问时出现三次以上；二是系列化，依据系列化广告的方法在相邻的几期杂志屮同版血，以同一主题、同一风格出现。20.发行量小21.除了一些如《读者》那样的杂志外，大多数杂志的发行量还比较小，影响血远不如其他媒介，信息的覆盖面较窄。杂志媒介上的广告量，

7、虽然已FI益增多。但杂志毕竞属于周期较长的刊物，不能像报纸那样每大发行，所以，杂志媒介的广告总量相对还是较低的。22.位置不保证23.杂志广告的刊登不能保证定期出现在固定位置，经常会有变动。24.传播范围较窄25.杂志的信息传播时间间隔较长，而且信息的覆盖而较窄。另外，杂志有着特定的读者群休，信息总是在一定的受众范I韦I内进行传播，因此，一些日常消费品和面向人众消费者的产阳，也不适合在杂志上刊登广告。26.杂志广告的版面相关知识27.杂志广告的版面大小2&画册制作、杂志广告版血的规格是以各杂志的开本为准。主要有32开、16开、8开等

8、，英中16开的杂志是最常见的。细心的读者会发现，同样是16开的杂志，大小也是不一样的，例如：《读者》杂志和《包装与设计》杂志。原因是16开的杂志开本,又可分为正度16开(260mm*184mm)和大度16开(285mm*210mm),