文化遗产型旅游景点与城市文化建设的关系

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1、2012年6月(第6期，总第182期)社会科学家SOCIALSCIENTIST【旅游理论与实践】文化遗产型旅游景点与城市文化建设的关系刘昱(郑州大学旅游管理学院，河南郑州45000D摘要:文章主要分析了文化遗产型旅游景点与城市城市文化建设的关系：文化遗产型旅游景点是所在城市文化内涵的体现，增强了城市文化的品牌效应，文化遗产型旅游景点的保护是城市文化建设的组成内容，并在此基础上提出了利用文化遗产型旅游景点促进城市文化建设的措施和建议。关键词：文化遗产型旅游景点;城市文化;城市文化建设屮国分类号:F59;C912.81文献标识码:A文章编号

2、:1002-3240(2012)06-0073-04收稿口期:2012-04-08基金项目：教育部人文社科基金10YJC630160作者简介:刘昱(1977-),女,河南唐河人，管理学博士，郑州大学旅游管理学院讲师,研究方向为城市品牌营销、文化管理。731.文化遗产型旅游景点与城市文化概述文化遗产型旅游景点是指以文化遗产为主要吸引物的旅游景点。在文化遗产型旅游景点，文化遗产是吸引旅游者前往该旅游景点进行旅游活动的唯一或主要诱发因素。城市文化是城市内、外部公众对城市的物质发展、精神文明、政治建设、历史文化、市容市貌等诸多方面的总体看法和综

3、合评价，它综合反映了城市的内在实力、外在活力以及发展前景。倪鹏飞(2004)认为城市文化载体的内涵体系由五大系统构成，即理念文化、行为文化、产业文化、人文景观文化、自然景观文化。从两者的概念内涵可以看出，文化遗产型旅游景点与城市文化建设有着密切的联系：首先,文化遗产本身就是所在城市文化的构成部分。因此，文化遗产型旅游景点也是所在城市文化内涵的体现。其次，通过文化遗产型旅游景点,城市文化的品牌可以得到宣传,也就是文化遗产型旅游景点增强了城市文化的品牌效应。最后，文化遗产保护组织对文化遗产的保护规定，也是城市文化建设的重要组成内容。2.文化

4、遗产型旅游景点与城市文化建设的关系2.1文化遗产型旅游景点是所在城市文化内涵的体现城市文化可以通过“城市形象、城市品牌和城市的历史积淀”来表现。其中:城市形象是一个城市给人的印象和感受，是城市文化的外在表现;城市品牌是一个城市传递给公众的、能反映城市战略定位的核心概念，是城市文化建设的过程,一个城市需要通过城市品牌的建立来获得社会的认可;而城市的历史是城市文化积淀的反应，而文化遗产型旅游景点正是在这三个方面体现了城市文化的内涵。2.1.1构建城市文化的首要因素就是正确定位城市形象，文化遗产型旅游景点是所在城市形象的代表。城市形象定位是对

5、该城市价值观念的认同，是寻找本城市与其它城市形象不同的优势特征。合理的城市形象定位可以突出城市个性,有效强化公众对该城市的认知，提升城市品牌知名度。城市形象定位可以借助历史文化、地域特征、经济环境等因素来构建，而文化遗产型旅游景点由于其具备能反映所在城市的历史文化、地域特征、经济环境等特点的代表，因而可以成为城市形象的集屮代言。如孔子故里曲阜。曲阜古称圣域贤关，人文荟萃，英彦辈出。在这片古老的土上，诞生了“人文始祖”轩辕黄帝，儒家学派创始人孔子，以及炎帝神农氏，少昊金天氏、“元圣”周公、鲁工伯禽等古帝圣贤。如此众多的圣贤名士荟萃于此，谱

6、写了东方圣城灿烂文化的绚丽篇章。1994年,联合国教科文组织将孔府、孔庙、孔林列为世界文化遗产，以“三孔”为核心的旅游呆点也成了曲阜整个城市形象的集中代言。2.1.2树立恰当的城市品牌是建立城市文化的重要渠道，文化遗产型旅游景点是所在城市品牌的载体。城市品牌是将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化沉淀、生态环境等要索凝聚成城市的灵魂,塑造成城市的表象，是一个城市综合竞争力的标志。城市品牌构建体现城市战略发展方向和城市建设目标，引导城市内部公众与外部目标公众的关注，是感知本城市形象的个性特征与优势所在,以便在公众心目中形成良好心理预期

7、，并对城市中的个体行为起到引导、规范作用，从而推动城市文化的发展。与此同时,城市文化乂是推动城市品牌发展的内因，其内涵与价值対城市品牌的建立和传播起着重耍的作用。因此,城市品牌与城市文化二者互相促进、互相推动。城市甜牌的建立与传播需要通过提炼与推广城市所具有的历史、艺术、习俗等文化符号,用单一或复合手段对城市的注册商标、产品品牌、形象标志设计等文化资源进行处理，将这些文化财富进行形象化和符号化的提炼,集屮提升在一个物化形态和载休上，这就是需要一个城市的品牌载体。那么文化遗产型旅游景点能够承担这个具体的城帀品牌载体,如布达拉宫丁拉萨,莫高

8、窟丁敦煌,这些文化遗产型旅游景点都是其所在城市品牌的载体，每当人们提到拉萨、敦煌这些城市的时候,首先映入脑海的就是布达拉宫、莫高窟这些建筑的图像。就好像歌曲《冋到拉萨》中唱的那样“回到拉萨”，紧接着就是“回