数据驱动：海外移动广告投放的优化方案

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1、数据驱动：海外移动广告投放的优化方案大数据早已是老生常谈。在进行出海推广的过程中，大数据发挥着巨大的作用，深入挖掘大数据更是诸多海外媒体投放平台致力深耕的发展方向之一。包括前期的用户分析和获取、投放过程的精准度以及后期的持续优化。首先，用户分析是极为关键的一步。海内外用户的价值观、行为和习惯存在差异。而利用大数据可以精准分析用户属性、行为、偏好，根据用户标签，从不同维度对用户进行细分，对不同群体进行个性化定向，进而找准与产品高度契合的人群，大大提升广告的曝光量与转化率。许多海外媒体投放平台拥有百亿级自有数据，像已达9.5亿日活的Mobvista,目前累计处理分析超10亿级别的

2、用户数据量。将这些自有数据整合到投放系统，并通过对用户进行分层、创建用户标签、深度挖掘用户行为特点和人口属性，在顶级媒体数据定向的基础上实现更为精细的优化。同时，用户分析是精准投放的基石。移动互联网精准营销广告投放越来越淡化人工干预部分，而是用大数据客观分析、准确定位产品消费者。锁定用户的需求，多维度构建目标用户画像，实现广告精准营销，真正做到把钱花在刀刃上。正如近来大热的朋友圈广告，为每个人量身定做广告，收获良效。最后，后续投放优化实现ROI最大化。通过每日的监控广告效果和利用素材数据，优化广告投放成本及广告质量，实时调整广告投放方案。同时，广告主可依托大数据体系，跨屏打通

3、数据信息，用真实准确的数据，来监测每处渠道投放效果，实时优化广告一一实时优化媒介组合、投放配置以及投放创意。同时对于监测作弊流量也起到一定作用，通过监测分析这些数据，我们对这些流量可及时排查反作弊，有效提高营销ROL未来，移动出海将继续保持高增长态势，面对快速发展的移动广告市场，营销人应该去思考海外移动广告该怎么投放，如何运用大数据科学有效地优化广告投放，从而在海外市场中立足。