战略管理论文—校园精品店

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1、战略管理论文校园精品店战略选择和发展摘要随着经济的发展，消费方式的变化，追求时诃、有个性乂不失便利的消费方式越来越受到新一代年轻消费者的青睐。尤其以当代大学生为目标消费群体的校园精品店曰益火热。这些精品店在满足广大消费者对创意礼品和节口个性礼品的需求的同时，以不断更新创意产品，服务于广大消费者为任务，立足于校园占领一定的市场份额并获得一定的经济效益的口标。根据上而的分析，我们都认为在校园里开精品丿占冇很大的发展前景，但是在我们学校里精品店却静悄悄，几乎没有学生进去购物，很受冷落。为了深入了解和认识校园精品店的发展情况，我收集了相关资料对校园精品店进行内外部环境分析，并根据

2、分析的结果选择校园精品店的战略并发展，以解决校园精品店有市场无需求的问题。关键词:校园精品店环境分析战略选择与发展正文一、校园精品店的发展背景在生活屮，礼品的需求也是相当大的，因为情感具冇普遍意义的概念，它包含亲情、友情和爱情。情感无处不在，凝聚在同学、同事、战友、师生、上下级、父母、兄弟、姐妹、长辈、晚辈、知己、情侣、爱人等关系中，人们表达感情的方式，最简单、最直接和最有效的方法是赠送礼物，礼品又是与礼仪联系一起的,我国是一个礼仪之邦，知书识礼仪是学生必备的素质。因此，赠送礼品在校园内和社会屮成为一种非常普遍的表达情意的方式。而创意礼品是感情的载体，是人与人Z间沟通的桥

3、梁。创意礼品比一般礼品更贴心，更能表达感情。创意礼品是为了送礼人，为礼品的纪念性方而的因素特别订制的礼品，别出心裁，不落俗套,是融入了思想感情的。不同的创意礼品是不同的情感表达，创意礼品木身是珍贵的，与众不同，量身定做。一件理想的创意礼品对赠送者和接受者來说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。创意礼品的赠送对象很广，可以是朋友、情侣、夫妻、老师、父母、孩子等等。所以精品店是一项不错的投资。精品丿占的兴起源自于新一代年轻人的消费观念与消费方式的改变。现在的年轻人追求的是一种轻松、时尚有个性的消费，现在的糟品店不仅在店铺设计上独具一格，而且还冇很多现在流行的DT

4、Y产品和各式各样精美的产品，再加上年轻人的经济基础不是很好，所以在一定程度上又要物美价廉，精品店的存在就满足了当代年轻人的消费需求。所以校园内的大学生当然成为了是精品店的主要目标群体。节庆日的流行也在很大的程度上带动的了校园精品丿占的发展。如情人节、圣诞节以及同学的生日，为了表达人与人Z间的情感，大学生一般会在门己的能力范围内用心挑选礼物來祝贺，送上祝福。二、校园精品店的宏观环境分析1、社会环境随着吋代的发展，礼品的需求量在逐渐增大。情感礼品行业是一个充满诱惑力的新兴产业，作为新的经济增长点，发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖丿占，销售点星罗棋布，各种层次，各种款式的

5、产品充分满足了H益增长的市场需求。而在国内，这一行业尚处于初期发展阶段。然而，回顾历史，现在中国改革开放对礼品行业的影响作用不容忽视，礼品行业的发展主要依托于国外市场的拉动，据不完全统计，屮国礼品全行业年均增长速度最12%以上，2006年产值约1800亿_2000亿人民币左右。而校园礼品更是异常火爆，占据礼品市场40%的校园礼品市场成为了礼品行业的一个亮点。2、政治环境近年來，我国经济迅速发展，第三产业发展尤为突出，且我国制定了一系列相关的政策和法规，这一切都利于第三产业发展。与此同时，在消费者更新需求的刺激下，第三产业的技术、服务日臻完善，生产成本逐渐下降。产品的更新换

6、代速度加快，产品种类H益齐全，使消费者的满意度大大捉高。由于市场前景广阔，潜力很大，不少商人投身于此行业的浪潮Z中。随着就业压力的不断增大，不少大学生决定自主创业。对于学生的从零开始的创业工作，政府和学校都给予了极大的鼓励和支持。三、校园精品店的微观环境分析1、消费者分析校园精品店的主要目标客户群是在校的学生和老师。大学生的消费，主要分为基木生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（人情、恋爱）等几方而。冇关调查表明，平均每增加一个高校学生，将增加7300元左右的消费。其中，学费约2000元左右，平

7、均占30%；伙食费约3000兀左右，占40%；住宿在500兀左右，占6%；交通、通讯约550兀左右，占7%；文化娱乐700元左右，约占9%；其他消费约占8%o大学生消费状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求与时俱进、以自我为屮心紧随潮流，并呈现出如下特点：（1）、实用是当代大学生消费的基本特点;（2）、前卫，时尚的选择。大学生作为一个特殊的消费群体，受到吋尚、潮流、个人、消费心理等因索影响，会产生购买欲望（其屮主要是情感型与惠顾型购买动机），从而形成购买过程。在购买过程中，消费者将对饰品产品的性价比，外观，以及所代表的