探寻索尼设计之谜

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1、从1979年推出Walkman卡式随身听以来，索尼便长期占据着消费电了产品时尚界的头号交椅。精巧、时尚、优质，似乎是索尼产品的代名词。一•提到索尼，人家便会联想起Walkman随身听、T1数码相机、T15C笔记本电脑等可以载入消费电子发展史册的经典产品。作为一家全球著名的跨国消费电子制造商，不断创新是索尼保持活力并在时尚界出尽风头的原动力。索尼产品那些充满灵性的设计，精巧易用的功能，不仅将消费者的占有欲望M到极致,也将竟争对手■所有的消费电子制造商们的好奇心激发到极致。索尼那些巧夺天工的产品是如何设计

2、的？从产生创意到最终推向市场，一件产品耍在索尼经历哪些流程？带着神秘的微笑,索尼中国设计工程集团创造中心的副总裁山砥克己先生首次为记者揭开了索尼创意中心的面纱。追溯设计源流就像可口可乐对自己的配方视若珍宝，交由最璽要的部门研制，在索尼，拥冇史上很多经典设计理念的设计部门，同样是索尼战略核心重地，仅仅从索尼整个集团的纽•织架构上就可以看岀端倪。索尼在全球的工程设计集团创造中心(CreativeCenter)总接对盛山昌夫负责，这位设计部门的最高管理层的父亲•索尼的创始人盛田昭夫曾经说过：”市场是去创造的

3、，而不是去跟随的”。当盛田昭夫先生将开拓索尼未来的重担交给盛皿昌夫时，后者秉承了父辈的理念，坚持开发“触动人们心弦的产品。”(索尼前总裁大贺典雄语)作为一家历史悠久的企业，索尼的创造中心的历史也源远流长，其发展的轨迹和索尼的业务拓展是密不可分的。索尼的第一个创造中心于1961年在东京成立，1968年，为了迎合索尼在美国飞速增长的业务，索尼在美国成立了第二家创造中心。在随后的10年吋间，索尼将触角伸向欧洲，在1980年顺理成章地成立了欧洲的创造中心。20世纪90年代，索尼嗅到了亚太地区的商机，于1993

4、年将创意中心开到了新加坡，主耍是开发以亚洲为市场的设计。90年代末至2000年以来，屮国市场的消费电了市场持续“高烧”，索尼高层认为在设计领域而临巨人的挑战，为了强化在华的设计开发力量，完善设计集团功能，终于将第5家创造中心设在中国•■继今年4月索尼在上海成立中国设计工程集团后，8M,隶属于设计工程集团的创造中心也正式成立，主要为索尼在中国设计的产品进行外观、界面及创意等工业设计，具设计团队将根据中国消费者的需求、喜好还有牛活方式量身设计各类消费电子新品，范囤涵盖家庭娱乐、专业安防设备、人屏幕彩电到便

5、携产晶等索尼的全线产品。索尼成立并完善中国设计工程集团，旨在整合索尼在华工厂的力虽，以中国大陆向东南亚考虑整体战略,并且以屮国为引擎加强备网络分公司的发展，最重要的是，可以及时应对快速变化的市场。这样，在现有的产品计划、工程和生产等职能基础上，索尼在中国区正式拥有了自己的创意设计团队。设计流程的创新山砥克己介绍说，索尼创意中心实行担当设计师责任制，即一个产品或一个项目山一个担当设计师全部完成，从创意产生到交付工厂生产，直至推向市场，了解消费者反馈。在担当设计师负责的前提下，索尼还会挑选4位设计师和他一

6、起，组成设计委员会，共同完成项目。在开发一款新产品前，担当设计师会先分析市场需求，了解用户需要什么产品，然后创作出数百份设计草图，通过分析草图，索尼会选定设计方向，进行各种设计审议，在对每个细节审议的过程中，儿位设计师将共同探讨设计的可能性，力求令产品达到完美，设计出符合索尼特征的产品。然后是制作模型，每开发一款新产品，索尼将会制作大虽的模型，以索尼的经典产品・T7数码相机的设计为例，就一共制作了50多个模型，包括幫胶模型和金属模型,而者是为了方便看外型，后者是为了感受产品最终生产后的质感。在挑选好儿

7、个最优方案的模型之后，担当设计师将带着模型去见索尼的高管，征得鬲管人员的建议和确认。据山砥克己透露，索尼创造小心的工作主要有4部分，即工业设计ID(Industrialdesign).人性化界面设计HI(HumanInterfacedesign)^图形设ipGR(Graphicdesign)和以用户为中心的设计UCD(Usercentricdesign)o其中，ID在创意中心的业务占45%,主要是进行全方位的产品设计。HI的业务份额是25%,主要是进行产品操作时的界面、功能设计，例如索尼PDA的界面和

8、功能，便是由HI团队来完成的。GR团队的业务占20%,主要是进行平面美术设计，包括平面LOGO设计、网站设计、产品的包装、说明书、图案设计等。还有10%的业务是UCD,主要是进行以用户为屮心的设计，例如对索尼的电视遥控器进行研究，探讨怎样让用户用起来更方便。在以往，索尼的设计流程是ID・HI・GR,即上一个程序结束之后，才进入下一个程序。为了加快设计周期，尽快将产品推向市场，索尼对设计流程也进行了革命性的创新•将ID、HI、GR同步进行，在有效缩短设计周