手机形象代言人品牌效果调研方案

《手机形象代言人品牌效果调研方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、手机形象代言人品牌效果调研方案调研背景2012年某家手机公司请XXX作为品牌形象代言人,借助品牌代言人的影响力来带动某家手机市场竞争力的提升，将品牌代言人影响力转嫁到消费者对该卖场的认知上。因此，对手机形象代言人的号召力进行了调查。一方面，代言人的口碑与人格气质要与企业对目标对象诉求风格一致；另一方面，品牌在不同的发展阶段对代言人的选择原则不同，代言人的选择需根据企业的发展阶段和品牌目标，依托目标消费者偏好，进行合理和谐的匹配。缺乏企业品牌实际情况的考量，消费者感知的科学测量，单纯依托策划人的自我感觉和

2、说词，不利于企业选择到合适的代言人选。为此，该家手机公司计划委托信索咨询针对XXX对品牌影响效果进行科学测量，为其品牌代言人选择提供科学的决策依据。二、调研内容（一）、消费者对XXX代言的感知测量1、XXX代言到达率测量2、XXX代言的传达力测量3、XXX代言的说服力/推动力4、代言人引发的负面认知测量（二）、消费者对XXX与该手机品牌形象感知分析1、消费者对XXX形象评价2、该手机品牌形象认知3、XXX形象与公司形象符合性分析4、XXX形象与该公司品牌形象不符合元素分析5、该公司与竞争对手品牌形象差异对

3、比6、XXX形象对该公司品牌差异性的推动（三）、新形象代言人选择建议1、消费者理想的品牌形象感知2、该公司与理想品牌之间差距与关键提升元素3、XXX作为形象代言人在关键差距元素上欠缺分析4、消费者建议理想品牌关键元素适合的形象代言人三、问卷调查第一部分基础信息1、请问您的性别是？A男B女2、请问您的年龄是？A18岁以下B18-30岁C30-45岁D45岁以上3、请问您的职业是？A学生B工人C公司职员D企业人员4、请问您的学历是？A高中以下B专科C本科D硕士以上5、请问您的收入是？A1000以下B1000-

4、2999C3000-4999D5000以上第二部分手机品牌形象您喜欢用该手机品牌?A非常喜欢B—般C不喜欢D无所谓2＞您觉得该手机时尚?A非常时尚B—般C不时尚D没在意3、您觉得该手机的代言人符合主题?A非常符合B一般C不符合D没在意4、您满意该手机的售后服务如何?A非常满意B一般C不满意D没感觉5、您觉得下列哪个人符合该手机的代言?BCLG移动电话chocolate巧克刀KG9I1乐沟通越亲近海■珈病一次治血不反禅（特洪葯）■1(r11…1第三部分建议您觉的我们那些方面需要改正?再次谢谢您的合作!