品牌手机营销方案

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1、品牌手机营销方案　　一、市场背景　　（一）三星品牌介绍　　当诺基亚、三星、摩托罗拉、联想等著名品牌在高端市场呼风唤雨，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群的同时，也全面占领了我国一线市场，而其中，作为最具影响力之一的三星品牌，更是以秉承科技，让生活更美好，个性化的产品和完美的品质赢得了大批的消费者。　　（二）节日背景　　在全球金融危机下，国际品牌相继收到严重打击，在我国，　　一直高度重视高科技的发展，国家投资千万亿，实行积极的消费政策，大大刺激国内经济发展，在这一情形下，又逢五一劳动节，而劳动节作为国际著名节日，黄金假日消费的历练已深植入到广大民众

2、之中，当然，逛街购物在此时也成为了人们的首选。　　二、活动目标　　借助此次营销活动，提高三星专柜的销售额，挖掘潜在客　　户，提高市场份额，并使三星品牌价值深入人心，让人们更深刻认识到三星使命，以及三星个性化的产品和完美的品质，提高三星的顾客忠诚度。　　同时，模糊人们对三星实用价值的观念，把三星塑造为跟市场其他高端品牌一样的高贵、时尚、典雅品牌。　　三、活动主题　　三星，你我同行　　四、活动时间　　2009年5月1日-------3日7：30-----17：30　　五、活动理念　　（一）出位创意、烘托节日气氛　　节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的

3、节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销，针对劳动节，塑造劳动节活动主题，三星宜昌特举办了三星大放送，除此，要在专柜营造节日气氛，把最多的顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。　　（二）差异促销，激发售卖潜力　　节日营销主角就是价格战、广告战、促销战均是围绕价格战展开能否搞好价格战是一门很深的学问，许多商家僵化地认为节日营销的小费用方法，诸如全场特价，买几送几的煽情广告已司空见惯，千篇一律，对消费者的影响效果不大。　　六、营销办法　　（一）折价促销　　对于普通消费者来说，牛年劳动节购物季节最诱惑人的还是满街的Oh

4、Sale（大减价）招聘。降价打折是全世界零售商劳动节期间的共同法宝。　　（二）限量销售、争相抢购　　利用消费者节日期间的消费心理，限量销售是一种提高销量的有效方法。限量销售只让一部分销费者得到实惠，因此常能形成争相抢购的销售局面。　　（三）限时购买、创造高潮　　将节日促销活动分出层次，限时购买的方法是把促销活动推向高潮的有力之举。由于时间所限，促使许多犹豫不决的人下决心购买。当然要想销售形势火爆，必须和其他优惠措施相结合才能更有效。　　（四）赠送牵制、销量倍增　　利用节日吸引消费者，活动方只提供赠品或部分赠品和优惠服务，消费者要想得到完整的馈赠或服务

5、必须继续消费，直到满足活动设定条件，这种方法常让人有欲罢不能之感，就像使用长线钓鱼一样，一步步地钓消费者胃口。　　（五）具体实施安排　　七、具体实施安排　　（一）前期准备工作　　1、信息发布　　（1）报纸　　1活动信息在三峡日报、三峡商报等当地发行量大，影响力高的报刊发布。　　2提前5天发布广告，最后一期广告在活动前2天内刊出，不可与活动时间相隔太长，这样人们既印象深刻，又不会有视觉疲劳而忽视促销信息。　　3刊发可提高参与热情和人数的信息，例如：抢购活动在5.1当天8：00准时开始，请不要太早排队。　　4在广告边角上加上活动解释权归三星宜昌分公司所有

6、的内容，以避免惹一些不必要麻烦。　　（2）电视电视广告以滚动字幕或尾板方式配合，内容以介绍商场活动为主，并简要介绍参与促销此次活动力度较大品牌。　　（3）移动广告可在公交车的滚动显示屏上，播出广告信息，特别是直达火车站到长途客运站和人流量较多的公交车上发布广告，这样可以使更多的人知道此活动。　　2、现场布置　　活动现场布置得好，可以使活动进行得有条不紊，增加的活动的气势和氛围，吸引更多人参与，以下物料在大型活动中一般是必备的:　　（1）提前准备好宣传、幅图和彩灯之类物品，到活动开始时摆放至专柜中心显眼处，以吸引顾客。　　（2）突出产品形象和活动主题内

7、容的大幅展板和背板。　　（3）准备好工作人员的节日帽等，以活动时增强现场气氛之用。　　3、人员安排　　（1）安排足够数量的服务人员，并佩带工作卡，便于识别和引导服务。　　（2）专柜人员必持戴节日帽，营造节日气氛。　　（3）现场要有一定数的秩序维持人员，在抢购活动时，可要求商场保安协助。　　4、公关联络　　提前与商场负责洽谈，确定各项的顺利开展。　　（二）活动中工作安排　　1、广告宣传　　（1）在商场外布置以三星，你我同行为主题的各种场景，营造与此次活动相关的氛围。如拉放横幅，以及用与劳动节有关的红黄绿等颜色，使消费者产生相关联想。　　（2）在商场外悬

8、挂印有三星，你我同行字样的横幅。　　（3）在商场外悬挂三星，你我同行相关促销活动简介。　　2、商场整体促销活