房地产案名策划技巧与方法

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1、房地产案名策划技巧与方法房地产案名策划技巧与方法作者：佚名时间：2017-10-12浏览量：随着地产项目竞争越来越激烈，推广技巧和手段成为了项目能否一举成名击败对手关键，而项目案名又是关键中的关键。好的案名不但能使项目很快在市场上流传开来，节省了后期可观的推广费用，而且还可以给项目增添不可估量的附加价值，在增加项目卖点的同时，也给开发商带来了丰厚的利润。所以，对于营销策划公司和广告公司来说，开发商对所提案名的不断推翻以及严格挑剔的做法，就不难理解了。对于策划公司和广告公司来说，好的案名，大家都会有共鸣，都会去喜欢和玩味。好的案名，不但能容易抓住开发商的心理，轻松

2、击败竞争对手，而且在后期的广告延展上也容易去发挥，所以一个好的案名的作用是巨大的。但一个好的案名，不是轻易随便就能想出来的，既需要平时丰富经验的积累，对项目独特卖点的把握能力；也需要掌握一定的案名策划技巧，这样才不会浪费了大量的宝贵时间也还是愁眉苦脸,拥有了丰富的案名策划经验，掌握了案名策划技巧，自然会体会到”案名本天成,妙手偶得之”的真切感悟了。初略统计了一下，从最初的项目到如今刚开盘的新项目,项目数量不下几百个，由于基本没有重复的，因此案名自然也不下几百个了，但基本可以用以下几个类型来概括：、项目独具的特色:、建筑设计风格:柏林爱乐；欧陆经典;2、建筑布局特

3、色：宽house；阳光板话;3、临湖近水:长河湾；湖光山舍；4、靠山拥景：西山庭院；香山艺墅。、地域地段特色:、锦秋知春：中关村知春路上的项目;2、紫金长安:位于五棵松西长安街旁的高档项目；3、百旺家苑:海淀百望山麓的低密项目，03年市场最热销项目；4、陶然北岸：位于陶然亭公园旁的景观高档项目。三、公司品牌延展：、珠江品牌：珠江骏景、珠江帝景、珠江绿洲等；2、远洋品牌：远洋山水、远洋新干线、远洋风景、远洋德邑等；3•中海品牌：中海雅园、中海紫金苑;4、光大品牌：光大花园、光大名筑;四、豪华国际品质：、万豪国际公寓；2、通用时代国际中心；3•棕植1泉国际公寓；这些

4、项目都处在寸土寸金的cBD黄金地段上，而且从装修档次、配套设施、物业服务等方面都具有国际水准，因此，豪华国际是与地段和品质分不开的。五、数字组合：、东1时区；2、贡院6号;3.公园5号;4、五栋大楼；5、学风1911o房地产案名策划技巧与方法作者：佚名时间：2017-10-12浏览量：六、中英组合：、西贸DNA；2、建外SoHo：既说名了地点，又说明了项目市场定位；3、GoGo新世代:针对80年代后出生的时尚新一族开发的小户型；4、BoBo自由城：自由城本已很普遍了，加上BoBo味道就不同了。七：个性自我:、苹果社区：项目与苹果没有任何关系，但通过前期征集案名的

5、炒作，使项目迅速在市场上流传开来，推广手段既独特又节省了大量宣传费用；2、卡布其诺：时尚人士非常喜欢的咖啡牌子，知名度甚广,拿来主义，既省钱又省力；3、甲方乙方：谁叫冯导的电影那么火，所以项目也可以趁热打铁呀，发正也没注册；4、境界:经济开发区04年的名盘，不同的人可以得到不同的生活境界。八、谐音巧用：1、源屋曲：谐用于”圆舞曲”，建筑本身具有高低之势，看上去像乐谱上跳动的音符；既容易记住，又容易流传；2、高巢:本意是有高度的建筑，但发音又与”高潮”一样,具体是什么样的高潮，只有留给读者无穷的想象空间了;3、品阁：与”品格”同音，大意是说有品味和格调的意思,但创

6、意不算高明，所以市场知名度一般。当然,在策划案名的时候，除了要突出案名的特色有创意之外，还要考虑到案名能较易被理解，不能费解。阅读上不能拗口，容易流传和易于记忆等。不能带有反面意思，以及忌讳的意思等，总之一个好的案名是千呼万唤才使出来的。以上，仅是一些工作心得，希望起到”抛砖引玉”的作用，期望与高深者交流。