康比特运动饮料新品推广策划案

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1、摘要本策划案的策划对象是我们设计的一款康比特运动美人饮料，策划目标是增强消费者对康比特运动美人饮料的产品知晓度，品牌认可度。本策划案首先分析了我国运动饮料市场的总体状况、竞争状况和消费者需求状况。我们认为我国目前的运动饮料以男性消费者为主，很少有专为女性设计的运动饮料，因此我们推出了一款专为女性设计的运动饮料，该饮料在具备运动饮料的功能之外，添加了深海胶原蛋白，在为运动女性调节身体机能的同时还具有补充胶原蛋白、美容的功效。本策划案对此款饮料进行了产品诊断，即产品SWOT分析和产品营销策略分析，认为在打造运动美人高端品质的同时，还要为运动美人品牌注魂。运动美人的品牌之魂就是其潜在消费者

2、生活方式、生活目标、生活态度的凝练，也就是一种追逐美丽的精神。我们把这种美丽精神融入到产品品牌主张中，打造为品牌的Slogan…我的美丽我做主，并将这种美丽精神注入到我们的营销方式中。我们运用事件营销方式策划了运动美人的诞生、2015年“运动美人”-■美女征集令以及2015年运动美人“sporttime”大征集三个事件策划方案，营造一种全民运动，以提高消费者对运动美人饮料的认知度和品牌认可度，最后从媒体策略、预算及效果评估对本策划案进行了完善。目录公司简介一、策划目标二、我国运动饮料市场分析(-)我国运动饮料市场状况分析K市场发展迅速，市场潜力巨大2、替代性强，市场集中度高(二)我国

3、运动饮料市场竞争者分析1111123（三）我国运动女性消费者分析4三、产品诊断5（一）产品介绍5（二）产品SWOT分析5K内部优势（S）52、内部劣势（W）53、外部机会（O）64、外部威胁（W）6（三）产品营销策略分析6K产品诊断62、打造运动美人饮料高端品质63、为运动美人品牌注魂6四、策划方案实施7（一）事件策划7K事件策划一——产品诞生72、事件策划二——2015年康比特“运动美人”征集令83、事件策划三…2015年康比特运动美人“sporttime"大征集9（-）媒体策划方案10（三）预算与效果评估12K预算122、效果评估133.危机预防.媒体监测13康比特运动美人胶原蛋

4、白运动饮料新产品推广策划案公司简介北京康比特公司于1998年成立，是国内最早进入运动营养行业的金业之一。康比特公司最初一直服务于各支国家运动队，在运动营养领域貝有无与伦比的技术优势。自2008年进入大众营养市场，康比特始终将产品安全和消费者健康放在首位，带头践行着绿色理念，是集研发、生产、销售运动营养食品于一体，并提供运动营养技术服务的高新技术企业。其主要产品有：蛋白粉、增肌粉、乳清蛋白粉、肌酸、谷氨酰胺、维生索等。其中女性保养系列有：左旋360、肽诱人、芋动、运动美人等。运动饮料有：加速100、炫活力固体饮料、健身饮系列。木策划案的策划对象是我们设计的一款康比特运动美人饮料。一、策

5、划目标增强消费者对康比特运动美人饮料的产品知晓度，品牌认可度。二、我国运动饮料市场分析（-）我国运动饮料市场状况分析1、市场发展迅速，市场潜力巨大随着全民健身运动的推广，我国消费者的健身意识进一步提高。体育城市生活的快节奏也越来越明显，人们承受的生存压力逐渐增大。加上世界性的环境质量下降，我国雾霾天气，PM2.5超标，严重损害了人们的身心健康。双重的生存压力，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而人们生活水平提高，对个人健康问题的重视度提高，健康的生活方式和健康的食品、饮品就成了消费者关注的重点。目前中国13亿人口中饮料消费人口已达4亿，预让今后这一数字将以每年1亿人的速度增长。201

6、2年小国每年人均饮料消费量为96升，落后于日木2007年达到的140多升，也远远低于美国的年人均饮料消费量263升。这些数据表明中国饮料市场还冇很大的发展空间。另外，新的《运动饮料国家标准》的实施将在一定程度上加快运动饮料行业发展的步伐，同吋也将加快运动饮料行业整合的速度，在一定程度上有利于运动饮料行业健康、有序的发展，也极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。2、替代性强，市场集中度高整个饮料市场是一个替代性强、市场集屮度很高的市场，很多品牌来的快去的也快。饮料业是公认的“贵族行业”，竞争惨烈，新产品推广成功成本高，失败成本更高。（-）我国运动饮料市场竞争者分析我们调查了京东商

7、城、天猫超市、1号店、苏宁易购等网络购物平台，对主要的运动饮料品牌对比如表。品牌名饮料类型广告语主要目标人群价格产品背景脉动维生素饮料行动你的脉动年龄约18-35之间,男性稍多，rti于工作需求，经常在户外活动。4¥/600ml乐百氏（广东）食品饮料有限公司颠覆电解质运动饮料释放口己，创造无限可能喜欢运动的年轻人4.5/600ml广州千点雪食品有限公司健力宝含碱性电解质运动型饮料常喝健力宝，平衡活力好更适合中国人的运动饮料4.5¥/600ml广东健力宝饮料