[详细讲解]实例论广告英语的语言特色

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1、论广告英语的语言特色随着我国对外经济交往的迅速扩大，商品广告也逐步发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客依赖广告进行消费。广告是发展经济的催化剂，是架构产、供销的纽带和桥梁。广告具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其独特的语言风格。尽管好的产品，根于好的广告，但广告的说明力和诱惑力是通过语言的锤炼实现的。广告语言是一门浓缩的艺术化商业语言，精辟的语言能使顾客耳目一新。许多精彩的广告经反复推敲斟酌而成，往往匠心别具，字字珠巩，句法简练且内容丰富，具有很高的商业价值和美学欣赏价值。

2、欣赏精彩的英文广告，从英语广告中学习语言也是我们窥见英语语言精妙的一大捷径。本文通过对大量英语广告实例进行分析，就以下几个方面对现代商业广告英语的语言特色展开讨论。一、创造新词，增强吸引力广告的创造过程中，新词的创造占了很大的比例。通过单词重组，使所构成的新词既不失原味又增添新意，还将广告主题表达得淋漓尽致，从而达到意憩不到的效果。广告的新词创新大致有三种情况：一是广告创作人员故意把某些大家所熟悉的字或词拼错（misspelling）,比如：★TheOrangemostestDrinkinthewholeworld.这是一则饮料广告，“Orang

3、emostest”实际等于"Orangemostest“mos”与"est”都表示形容词最高级的词，在这里与“Orange”连用，借以表现这种橙汁饮料的高质量、高纯度、高……，它出乎意料地演绎了这个词，将其转换为一个形容词，而且还与“most"形成了最高级形式，给人以丰富的想象力。再比如：二是巧妙地运用英语中前后缀重组，使词语变得生动活泼。如：

4、'cx”这个后缀来源于"excellent”。广告用语中加了这个后缀后可以暗指货物的质量十分出色。如:“Kleenex”（一种可以替代手帕的柔软薄纸）,“Latex”（一种泡沫床垫）,“Cutex气一种指

5、甲油）,“Rolex气手表商标）等o］虽然这些新造词与原词形态不同，但意义仍存，既可达到生动、有趣和引人注意的目的，又可有效地传授商品信息。三是创造出一些合成词,将本来需要一句话来表达的意思用合成词来表现。面包店广告："Sizzlicious”（sizzling+delicious）,暗指面包又脆又香；电池品牌“Duracell”，（durable和cell的重组），象征该电池经久耐用。广告中使用合成词可以在有限的篇幅内包含较大的信息内容，这些新词一般很容易看懂，而且结合了两个或三个以上的词的意思，可以表达更多的含实感和新鲜感,增强其对消费者的吸

6、引力，体现这些广告独特的个性。二、运用同音异形（异义）词，打造品牌广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，故意将某些新词按照语音写成新的拼写方式，由此即彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。请看下面几则例句：★Timeless,SeasonlessEverywearDress.裙可以不分季节，不分地点，随时能穿，随处可穿。虽然新造词与原形态不同，但意义仍存,这既可达到生动、有趣和引人注意的目的，又可有效地传授商品信息。★Don'tcatchacold,catchaplanetoFiji;Don'tgetthefluthiswinter

7、,betheoneswhoflewtoFiji.这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catchacold）,并能有机会乘飞机去斐济旅游，因为气候.宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。"Flu=influenza”（流行性感冒）和y的过去式）这两个同音词的运用，加强了广告的艺术效果。三、妙用拟声词，营造可感属性拟声词是摩拟自然界声响而造的词汇，广告中运用拟声词可再现事物的可感属性。这一手法的运用在广告中起着推波助澜的作用，能极大地丰富语言表达效果和宣传商品的特点，如下面的例子：★Shhhh...,SuperSilentDishwasher.四、重复关键词，

8、强化核心信息为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词，出现频率最高的有名词、动词和形容词等。在下面几则例子中，关键词的重复运用，既能增加语言的表现力，又能在消费者心中树立一个既模糊又美好的形象：★Location>Location、Location（某房地产广告）;这则广告中，有意识地重复“Location”这一关键信息，强化了“楼盘位置”具有出入方便、投资升值的黄金作用的主题。简洁的语言不仅让人一目了然，回味悠长，更能丰富广告的内涵、深化其主题。结语：商业英语广告要遵从其语言特点，措辞除了做到应当做到的“诚实”“通

9、顺”等语言的基本要求外，更重要的是应当注重语言的生动性，灵活性，多样性和创新性。要使广告达到语言艺术、商业心理、营销策略和商品知识的有机