论广告英语的语言特色

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1、论广告英语的语言特色　[摘要]英语广告语言作为现代语言的重要组成部分，有其独特的词汇特色和修辞特色，这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。　　[关键词]广告　词汇　修辞　艺术魅力　商业推销　　随着社会经济的发展,广告已渗入社会生活的各个方面,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的魁力很大程度源于广告语言。日常语言在广告设计者的手里可以妙笔生花,为商品做生动的宣传,激发消费者的兴趣,促使他们采取购买行动。而英语广告的日益流行,为我们把握、分析

2、现代英语应用的特点与趋势提供了又一条途径。对于喜爱英语的人,也可以通过阅读欣赏精彩的英语广告、学习简洁的英语来提高英语水平,达到事半功倍的效果。　　一、广告标题特征　　标题是广告中最重要的组成部分，广告效果主要来自标题的力量。标题无论在字体、字型和位置等方面都会呈现出其视觉化和艺术化的特色，因而最能引起人们的注意，所以在广告界流传着这样一句话:“好的标题，等于广告成功了一半。”　　如：“SaturdayNightonSundayMorning.”..这是一则推销录相机的广告的标题，读者读到此标题时

3、肯定会产生疑问，星期六的晚上怎么会发生在星期日的早上呢？时间关系颠倒看起来是违反常理的，可仔细往下一读，看完广告正文才恍然大悟，录相机可以在周六晚上把精彩的节目录下来，在周日早上一一重播。此则标题便充分激起了读者探究其何以违反常理的兴趣，或者探究其如何能自圆其说，这样便很好地吸引了读者的注意力。　　二、广告文字创作的重要特征　　1、文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。　　2、重复—成功广告之秘诀(不论是广告重复出现，还是广告文字中运用重复修辞手段)。　　3、文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此

4、，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。　　4、文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。　　三、广告英语的特色　　1、广告英语的词汇特点　　广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：　　●形容词及其比较级、最高级的使用。例如：F

5、amousetcuisine．Excellentdailyspecialsandmouthellooresatisfying．（口味更浓……更醇……更令人满意。）　　●创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）tble．　　日光牌简便烧烤架广告　　●使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可

6、能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：cDonald’sandenjoybigMacSande,Firstcut.”(先来先理)此则广告押头韵，结构对仗，让读者看后便有进店一试的想法。除此以外，拟声美在英语广告的撰写中同样能增强其广告的动感,给人留下深刻的印象。如：DeckthehallsWithPlopplopplop;fizz,plop?Falalalalala...Ahhhhh(Alkaseltzer去痛药)这是一则根据圣诞歌曲改编的去痛药的广告，便使用了大量的拟声词，

7、它突出的声音效果，将人们欢度圣诞的快乐场面生动地描绘出来，而这一切，都是在服用了“Alkaseltzer”。免去肚疼之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。　　2、字体美　　26个英文字母自有它的美妙之处，据说英文字母也是象形文字，这就赋予了其极其生动的内涵。纵观当代世界CI形象标志，可以看出其中有很大一部分是有文字构成的（纯用文字，不用图形）。如闻名世界的日本丰田汽车公司的TOYOTA，美国视听中心的Vidiom，以及SONY、SANYO、CANON等等，其CI形象标志就是由纯英文字母创造出来的。　　3、

8、图案美　　插图是广告图画形象要素的主题部分，它是用以增强广告文字说服力的重要手段。英语广告中的构图主要是指构图艺术，包括图画和整体广告构图安排，它包括各种广告中视觉构图中的美术图像部分，它往往具有较强的艺术表现力，手法灵活多样，有特色。一副精美的广告插图在英语广告中往往能起到“画龙点睛”的效果，给观众带来的美感便不言而喻了。　　如：一则麦当劳广告，创意十分巧妙，在一块巨大的红色面板的右下角出现一个“M”..形的缺口，非常醒目，活像麦当劳的标志，版面正中几个大字“Hungry?”..