网络环境下消费者行为模式及消费特征探究

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1、网络环境下消费者行为模式及消费特征探究消费者行为学课程论文网络坏境下消费考行为模式及消费特征探究摘要互联网的普及，为人们的生活方式以及消费行为注入了许多新的元素，网络购物更是成为了一些消费者，特别是年轻人青睐的购物方式，甚至成为一种时尚。网络经济的不断发展，电子商务己经呈现出其优势，越來越多的企业己经利用电子商务进行交易并冃获得利润。但每一段时间的研究以及所显现出的消费者特点只是对当时经济环境和特征的侧面反映，这些模式和特点是会随着经济的发展而改变的。对于所有企业来说这是个非常大的市场，网络消费者的消费心理给企业的经营理念带來了新的挑战

2、，这就要求商家一定要事前做好功课，了解网络营销环境下的消费者行为。关键词：互联网；消费者；市场；网络营销HAbstractPopularityoftheInternet,aspeople'slifestylesandconsumerbehaviorintoalotofnewelements,onlineshoppingisbecomingsomeconsumers,especiallyyoungpeoplefavoredwaytoshop,andevenbecomeafashion・Continuousdevelopmentofnetw

3、orkeconomy,e-commercehasshownitsadvantages,moreandmoreenterpriseshaveusede-commercetransactionsandprofit.However,eachstudyperiodaswe11asshowingthecharacteristicsoftheconsumersidewasjustareflectionoftheeconomicenvironmentandthecharacteristicsofthesemodesandfeatureswillbew

4、iththeeconomicdevelopmentandchange.Forallbusinesses,thisisaverybigmarket,networkconsumerpsychologytothebusinessphilosophyhasbroughtnewchallenges,whichrequiresbusinessesmustdoyourhomeworkbeforehand,understandingconsumerbehavioronlinemarketingenvironment.Keywords:Internet;

5、consumer;thomarket;thenetworkmarketinglllH录引言11网络市场环境概1.1网络的发展使得市场性质发生改变11.2高新信息技术改变了消费者行为11.3信息技术使企业动作方式发生变化21・4市场规模的扩大22网络环境下消费考行为模式22.1传统市场环境下消费者行为模式22.2网络环境催牛消费者行为模式的改变32.3网络环境下消费者行为模式33网络环境下消费者的消费特征・33.1网络坏境下消费考购买动机分析43.2网络环境下消费信息环境分析1.3网络营销坏境下消费考购买决策分析53.4网络营销环境下消费

6、者购买反馈分析54研究网络营销环境下的消费者行为特征及模式对茶企发展的影响54.1关于茶企进行网络营销存在的问题分析62.2茶企进行网络营销存在的发展瓶颈与障碍64.2.1企业观念问题64.2.2信用与安全问题4.2.3人才问题1.2.4物流配送问题74.2.5企业管理问题72.3茶企网营营销存在问题的主要解决措施4.4茶企网络营销的发展前景9参考文献1OIV网络环境下消费者行为模式及消费特征探究引言网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。网络营销以现代营销理论为基础，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，口始至终贯穿

7、在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为R标的经营过程，它是直接市场营销的鼠新形式。网络购物已经成为越來越多消费者的新兴购物方式。网络经济的不断发展，电子商务U经呈现出其优势，越來越多的企业C经利用电了商务进行交易并且获得利润。但每一段时间的研究以及所显现出的消费者特点只是对当时经济环境和特征的侧而反映，这些模式和特点是会随着经济的发展而改变的。只有不断地公把握消费者的行为，并分析其特点，制圧合适的市场营销策略，才能帮助企业不断成长。1网络币场环境概括金业开展网络营销活动的空间是电子虚

8、拟市场（ElectronicMarketplace,有的称为网上虚拟市场：Cyber-Market,统一简称为网上市场），网上市场是由Internet_h的企业、政府组织和网民组成的市场，网上市场的扩张速度