汽车销售论文（精品）

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1、哈尔滨应用职业技术学院毕业论文题目管理屮的营销战略学生姓名刘铁君系部名称汽车工程专业班级汽车技术服务与营销指导教0帀康秀丹起止吋间教务处制毕业论文项目表填表日期年月日迄今已进行周剩余周学牛姓名刘铁君系部汽车工程专业、班级08级汽车技术服务与营销指导教师姓名康秀丹职称从事汽车技术服务与专业营销是否外聘□是□否题口名称指导教师意见指导教师签字：年月日系意见系主任签字：年月日毕业答辩成绩：年月口小组答辩委员会成员签字：年月口答辩委员会主任签字：年月日木文由三个案例组成。第一个是关于企业的名牌竞争力的，三个大企业：上海梅林、止广和、光明的竞争。第二个是轻骑营销策划小组1998年策划的开发新产品

2、的案例第三个是一个由于决策者的失误而导致企业失败的案例。关键词：管理营销营销战略abstractThispapercomposedby3cases・Thefirstoneisaboutthebrandcompetitivenessofenterprises,threebigenterprise:ShanghaimerIin,ZhengAnHe,brightcompetition.ThesecondisQingQimarketingpIanninggroup1998pIanningdevelopmeritofnewproductcaseandthethirdisaduetopoIicym

3、akersturnoverscaseofbadbusinessKeywords:Marketingmanagementmarketingstrategy目录摘要abstractII目录3第1章绪论4第2章名牌企业应有国际竞争力52.1名牌企业应有国际竞争力52.1.1品牌规模扩大化成长的战略52.1.2品牌集团化成长战略62.1.3品牌多样化经营成长战略62.1.4品牌国际化经营成长战略6第3章轻骑K90-C整合营销纪实73.1轻骑K90-C整合营销纪实73.1.1嘉陵集团的措施73.1.2轻骑K90因问题改变措施73.1.3新车体开发以后的策划82.1.4市场竞争策略是多种多样的91

4、0第4章忧心瞩望“B〃果奶忧心瞩望"B”果奶104.1.1市场外部环境的影响104.1.2竞争对手的"反击"104.1.3营销战略思想的错误114.1.4营销管理中存在的一些问题11结论12参考文献14致谢15第1章绪论管理是人类一切有组织的社会活动屮必不可少的组成部分。随着社会的发展，人们社会活动的组织化程度越來越高，管理也越來越显示出它在社会发展中的意义。管理学是适应管理活动规范化，科学化，高效率的耍求而产生的，是对人类管理经验的总结和概括。反Z,它又是服务与管理实践的。因而在管理活动中，门觉地学习和运用管理理论是非常冇益的。在管理学的理论体系屮?quot;管理〃的概念是最基本的范

5、畴，研究管理学必须从管理的概念着手，因为管理学无非是关于管理的科学。管理学是一门非常年轻的科学，严格意义上的管理学是20世纪的产物，但是管理学的发展是非常迅速的，不同的管理学派纷呈，不断有新的管理理论击台，激烈的思想碰撞，促进了管理学的迅速成长。那么其么是管理呢？管理一词有〃管辖〃，〃处理〃，〃理?quot;等义，是指人们对一定范围内的人员及事物进行安排和处理，以达到预定目标的活动。管理学虽然是一门新兴的科学，但已发展为一个庞大的学科体系，它既包括对社会宏观管理的研究，也包括对各种微观的管理部门的研究。在现代的帀场中管理和营销乂是密不可分的一个人或企业的成功取决与他的对市场的了解和营销

6、的好坏，而这乂能反映出他或这个企业的管理的好坏第2章名牌企业应有国际竞争力2.1名牌企业应有国际竞争力如名牌企业应有国际竞争力---上海梅林、正广和、光明三大品牌的发展战略企业品牌战略在企业总休战略的地位始终处于领先地位，是企业参与市场竞争立于不败之地的基木保证；以名牌企业为龙头，组建大型企业集团是增加与国际名牌抗衡的发展趋势。当前中国市场竞争特点之一，就是国内市场国际化。在国内市场上已同国外著名品牌交火，占领本国市场，就是扩人了国际市场，中国本身就是最大的国际市场。如果连本国市场都没有竞争地位，耍到国外去打开市场谈何容易？〃梅林〃牌的口标是向创世界名牌努力。它现在正处在如何做强做大的

7、奋斗小。〃梅林〃名牌发展战略对整个梅林正广和集团能否成为名牌企业起着很关键的作用。目前我国具有国际竞争力的名牌不是多了，而是太少了。只有形成一批具有强大的国际竞争力的名牌群，才能从他们当中产生出世界级名牌。因此，已经是地区级即省市、自治区名牌的产品及其企业，应该把争创国家级名牌作为自己下一步的奋斗口标，使自己的产品在国内市场上冇较高的知名度和覆盖面、冇较高的美誉度和市场占冇率，以及理想的经济效益，并进入国内该类产品中最具竞争力的产品品牌阵容?q