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1、耐克的品牌策略研究作者:申纹郡学院系别:商学院市场营销系学号:201108020118指导老师:汪嘉彬摘要近年来,随着人们生活水平的不断提高,人们的娱乐生活方式更趋于多样化。特別是08年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施,使运动健身成为健康娱乐的主流方式。伴随着健身热潮而来的,是人们对运动服饰用品的需求的爆发性的增长。经融危机发生后,一直在中国走高端品牌的洋产品NJLKE的发展受到了很大的影响,产品的销量出现急剧下降的情况。与此同时,以李宁、安踏、匹克等为代表的国产运动品牌乘机发力,加大生产、研
2、发、营俏的力度,企业的整体实力强势上升。在08年以前,运动鞋行业处在爆发增长阶段,市场增速高达30%以上;09年,行业增速迅速降为11%,进入行业低迷发展阶段;10年,增速在15%左右,转入行业稳定发展阶段。山场正在呼唤一款结合时尚个性、运动保护以及运动保健功能的新产品来引领整个行业的革命,同时开创出市值上千亿的全新产品市场。现在的耐克企业则要根据消费市场所在地的文化、个性、不同的民族等设计、生产市场所需耍的运动鞋。运动鞋在外观上更趋于美观化、个性化和独特的风格化。运用现代科技成果改造运动鞋行业,提高
3、运动鞋本身的品质也是今后行业的发展方向。运动鞋行业向科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的方向发展,使运动鞋这个传统产业逐步向现代化产业方向转变。本报告重点说明年耐克运动鞋市场的发展现状以及发展特点、运动鞋销售情况、运动鞋市场的发展趋势等。以上则是这次报告的具体内容。NikebrandstrategyresearchAbstractInrecentyears,aspeoplelivingstandardunceasingenhancement,people"sent
4、ertainmentlife-styletendstobemorediversified.Especiallythe08BeijingOlympicGamessuccessfullyheldandtheimplementationofthenationalfitnessplan,makeexercisehealthymainstreamentertainmentway.Accompaniedwiththefitnesscrazethatistheexplosivegrowthindemandforsp
5、ortswea/rproducts.Afterthefinancialcrisis,havebeenwalkinginChirmofhigh-endbrandnewNIKEproductsinfluencedbyalotofdevelopment,productsaleshavedroppedsharply.Meanwhile,representedbylining,anta,peakoftheflightondomesticsportsbrand,increasetheintensityofprod
6、uction,researchanddevelopment,marketing,enterprise"soverallstrengthstrongrise.In08yearsago,thesportsshoesindustryinoutbreakgrowthstage,marketgrowthrateashighas30%above;09,industrygrowthratedroppedto11%,quicklyenteredtheindustrydownturndevelopmentstage;1
7、0years,thegrowthofaround15%,intoindustryandstabledevelopmentstage.Marketiscalledacombinationoffashionendpersonality,sportsprotectionandhea1thcarefunctionofnewproductsto1eadtheindustryrevolution,atthesametimecreateaoutofthemarketvalueofbillionsofnewprodu
8、ctmarkets.NowtheNikeenterpriseshouldaccordingtotheconsumermarketoflocalculture,personality^,differentnationalathleticshoesdesign,productionandmarketneed.Sneakerstendtobemorebeautifulinappearance,personalizedanduniquestyle.Usingth