绿色营销与广告策略的选择

《绿色营销与广告策略的选择》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、绿色营销与广告策略的选择内容摘要绿色营销作为一种新型的营销模式，自诞生以来就显示出强人的生命力，这种强人的生命力源自企业利益、消费者利益、环境利益三者的统筹兼顾，备受社会各方的青睐和推崇。广告作为重要的营销手段，绿色营销对广告提出新的要求。本文通过对绿色营销的研究，营销和广告关系的分析,引出绿色广告运作的必要性，并总结了其特点及规律，最后结合相关典型案例，对绿色广告策略的选择提出儿点建议。目的是使广告活动最大限度的节省资源，达到广告效果的目的。关键词：绿色营销绿色广告广告创意广告媒介Greenmarketingandadvertising

2、strategyselectionAbstractGreenmarketingasanewmarketingmodel,itshowsstrongvitalitysinceitsbirth,thestrongvitalitystemsfromtheenteipriseinterests,consumerinterestsandenvironmentalinterestsofunifiedplanning,thefavourofallpartiesinsociety,andpraisehighly.Advertisingasanimport

3、antmarketingtool,greenmarketingputforwardnewrequirementsforadvertisements.Inthispaper,basedontheresearchofthegreenmarketing，relationshipmarketingandadvertisinganalysis,drawoutthenecessityofgreenadvertisingoperation,andsummarizesitscharacteristicsandlaws,andfinallycombined

4、withtherelatedtypicalcases,thechoiceofgreenadvertisingstrategyputforwardsomeSuggestions・ThepuiposeistomakemaximizeADcampaigntosaveresources,toachievethepurposeofadvertisingeffectiveness・Keywords#GreenmarketingGreenadvertisingAdvertisingcreativeAdvertisingmedia序言1一、绿色营销理论及

5、其影响1（一）绿色营销的内涵11・绿色营销定义12.绿色营销的内容1（二）绿色营销的特点21・鲜明的“绿色印记”22•传统营销模式的颠覆2（三）绿色营销的意义21・对社会及经济的影响22.对企业的影响3二、绿色营销理念的发展及其对广告的要求3（一）绿色营销理念的发展4（-）绿色营销理念对广告活动的耍求41•广告在传统营销中的地位42•广告在绿色营销中的地位43.绿色广告应运而生5三、绿色广告的内涵及其策略选择5（一）绿色广告的内涵及相应的广告策略要求51.绿色广告的内涵52.绿色广告相应的广告策略要求6（二）绿色广告策略选择原则71•倡导

6、人与自然的互利共生72.凸现广告主和消费者的社会责任73•追求“广告和谐”，减少“广告冲突”74.发布的广告信息必须具有真实性8（三）对绿色广告参与者的建议81•提咼广告上的绿色意识82.广告媒介对绿色广告的力推83.广告受众的理解与支持94•政府加强监管，鼓励支持绿色广告的发展9结论io参考文献11随着经济的快速发展，绿色营销越来越深入人心，更多的人在营销模式的选择上会考虑绿色营销。在绿色营销“大行咲道”的现状下，针对绿色营销而选择相应的广告策略显得尤为重要。本文以绿色营销与广告策略的选择为题，来探寻绿色营销和广告策略Z间的规律，发现绿

7、色营销与广告之I'可的契合点，使得广告更好的服务绿色营销模式的展开，同样使得广告效果事半功倍。一、绿色营销理论及其影响(―)绿色营销的内涵1•绿色营销定义何谓绿色营销，即在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的可持续消费，促进金业的可持续牛产，实现企业营销H标，追求金业利润、消费者欲望和社会利益三方面的平衡。旨在实现有限营销资源的有效配置，追求企业短期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协凋以及对

8、企业长远发展的良性影响。e2•绿色营销的内容绿色营销的内容主要包括绿色理念、绿色产品和绿色价格。(1)绿色理念绿色理念是企业实行绿色营销的思想基础，只有建设好企业独特的绿色理念，企业绿色营销才